CBO记者 彭适 上海报道

2019年，代理商引进什么面膜产品能提升公司业绩？化妆品店又买什么彩妆产品能赚钱？




在8月22日上午举行的中国化妆品百强连锁会议分论坛——全球化妆品流行趋势发布会上，来自中韩两国的业内大咖以“洞察风向，紧跟全球美妆趋势”为主题，分享了这些暗藏“商机”的面膜、彩妆趋势。

还只卖丽得姿、春雨？韩国正流行这些面膜新品

随着丽得姿、美迪惠尔、JAYJUN、Dr.Jart+、春雨等韩国面膜品牌在中国市场的兴起，韩国面膜市场的发展趋势受到业内关注。会上，来自韩国的KOLMASK CEO金钟喆分享了《面膜市场 & 技术趋势及前景》。


（KOLMASK CEO金钟喆）

金钟喆介绍，在韩国市场，面膜经历了从第一代无纺布到第二代水凝胶，再到第三代生物纤维的发展过程。如今，韩国面膜迎来了细分化发展，面膜根据不同的特点（膜布、剂型、使用部位不同等）呈现出类别多样化 。

1、弹性无纺布面膜

在膜布的发展，韩国面膜出现不织布(成分,改质, 混纺, 后处理）弹性面料，例如无纺布、纺织物等，并出现了立体化加工技术。目前，弹性无纺布面膜在韩国成为趋势。



以V-LINE产品为代表的弹性织布登场，产品可以起到瘦脸、缩双下巴的效用，韩国市面上的代表品牌是avajarperfect V 缩脸紧致提拉面膜。通常，市场上的 V 脸产品都是挂在耳后，这种弹性无纺布面膜可以挂在脸上。例如NATURE REPUBLIC-自然缩氨酸两部曲面膜，可与卸妆水、化妆品水搭配使用。

此外，极细丝纤维、纳米纤维、多层膜布也相继登场。面膜纤维的纤细，成为面膜市场相较量的重点。

2、剂型／啫喱／石膏面膜

在形态上，外部形态从精华液、雪花膏延伸出、洁面、 护发、身体、色调、美容机器等，产品使用的相应部位和形态都在细分。



从产品来看，第一类为剂型，如同将一罐霜的营养成分集中于面膜的新剂型，在韩国获得了高人气。为肌肤提供水分的啫喱面膜、去除有害物质的泥膜贴、石膏面膜等也开始兴起。 LED 面膜，洁面面膜、手膜、脚膜、发膜，一张可以解决所有肌肤问题的三部曲、八部曲面膜，微电流面膜等也涌现。



3、水凝胶/橡胶、胶带、壳聚糖膜布、海藻无纺布面膜

从使用感受上来看，韩国市场则出现了水凝胶/橡胶、胶带、壳聚糖膜布、海藻无纺布等新质地面膜。

4、3D打印私人定制面膜

随着第四次工业革命的到来，革新性3D打印化妆品的出现，让私人订制类的面膜产品有机会出现。

“爱茉莉太平洋利用3D打印技术提供私人订制类的面膜产品将于明年上市，或将打破韩国国内美妆市场的格局。”金钟喆表示。


中性风\运动风、“好搭档”\新鲜底妆，2019年全球美妆趋势先睹为快

除了韩国的面膜产品，韩国的彩妆，特别是快美妆产品，也在引领着全球趋势。会上，Cosmecca Korea（韩国蔻诗曼嘉）美妆研究所所长赵贤岱分享了《2019美妆趋势和市场前景》。纵观全球妆容趋势，呈现出以下几个特点。 


（Cosmecca Korea美妆研究所所长赵贤岱）

1、既中性又舒适的高级感色彩流

比如Genderless 品牌最初开始果敢尝试的没有性别分界线彩妆妆容，中性又充满都市魅力的色感，由兰花紫和自然橘色系列色构成。



2、运动休闲美妆风

这是一种简洁又舒适的彩妆风格。对于运动是生活不可或缺的一部分的现代人来说，这已经变成一种美妆生活新风潮。 



3、散发华丽光芒的假面舞会妆

这类妆容让人联想起散发华丽光芒的假面舞会，具有金属色元素和魅惑深邃眼妆。比如M·A·C的Dazzelshadow系列，就是典型的聚会妆专用产品，妆效可保持长达8小时以上。



 “汗水和热气充斥的狂欢舞中，不晕妆、超持久的彩妆产品的人气会不断上升; 没有性别之分，在舞台上使用即可成为最耀眼的的人气宠儿的兼具优秀色彩感和光泽感彩妆产品预感会大火。” 赵贤岱表示。



具体到彩妆行业，则呈现出以下功能趋势。

第一，亲肤配方出现，使消费者摒弃彩妆会伤肤的偏见。例如，无添加有机彩妆品牌的兴起。今后，更多品牌会在彩妆产品中强化基础护肤功能。

第二，零粉底，将厚重的遮瑕力无限减轻的无粉底底妆。

第三，不仅是T区和C区，全脸都亮闪闪。高光产品已不局限于局部使用，可以涂抹全脸却毫不夸张，散发隐隐光感又与整体妆容和谐的产品预计会受到消费者极大的欢迎。

第四，独特的眼线笔、彩色睫毛膏等产品，构成华丽的舞台式眼妆。随着国外大牌彩妆纷纷推出鲜艳色彩的彩色睫毛膏、眼影、炫黑眼线液笔等产品，“Show Eye”的彩妆潮流大幕正式拉开。

基于以上趋势，有哪些彩妆产品在全球市场受到消费者欢迎？

1、协同效应Up！好搭档的彩妆产品

实用性加倍的“多用性”化妆品正收到瞩目。不仅是基础护肤产品，彩妆产品也一样在强调互相配合使用的效果。比如，两种完全不一样的剂型同时存在于一个容器的粉饼，两种颜色放到一个盒子中的双用遮瑕膏，可以通过配合使用效果翻倍。“‘好搭档’产品会不断面世，届时预计会引发各大品牌的激烈竞争。”赵贤岱分析到。



2、新鲜的底妆

消费者对于同时考虑卫生和使用效果的新型彩妆产品的需求，也在不断上升的趋势。分别装有底妆和精华，每次使用的时候可以按照用量瞬间混合，使用的真空容器可以将两种内容物进行有效隔离，此次有效减少内容物污染，这种卫生型新型彩妆的出世预计将引发激烈竞争。



3、唇妆套盒

在一直在不断成长的中国彩妆市场中，具有多种颜色的迷你唇膏套装的人气一直处于上升趋势。这种具有合理价格和多种色号，同时具有可方便携带性和个性的设计特征的迷你唇妆套盒，可以极大满足消费者尽情享受彩妆的需求，因此在年轻消费者群体中大受欢迎。




4、化妆棒

在彩妆入门着比较多的中国市场中，完美解决彩妆初学者苦恼的多功能彩妆棒的面世，引发了热潮。即使没有高超的化妆技术，彩妆入门者也可以快速轻松地完成妆容，同时具有便携的可携带性，其性价比也较高。



在中国市场，一线城市和非一线城市对彩妆需求有哪些不同？


具体到中国市场，彩妆品类的巨大前景吸引了众多渠道商或入局、或观望，但彩妆“进门易”却“修行难”。2019年，渠道商如何做好彩妆品类？可以先从了解中国一线城市和非一线城市的趋势入手。


（莹特丽科技（苏州工业园区）有限公司总经理王邑华）

会上，莹特丽科技（苏州工业园区）有限公司总经理王邑华分享了《2019彩妆趋势洞察》。她表示，中国彩妆市场存在着巨大潜力，2017年整体市值达281亿元，占整体化妆品市场的13%，年增长率达29%。



在这其中，90后对中国彩妆市场贡献明显，不管是彩妆消费的人口占比、花费都占据了最大份额。数据显示，90后虽然人口占比29%，但彩妆花费占比高达47%。尤其是一线城市的90后，无论是在消费潜力还是时尚引领上都非常具有实力。

王邑华分享到，从具体占比来看，彩妆中的大品类包括有：粉底+BB、妆前、唇膏，其中粉底+BB在面部彩妆的占有率已经达到56%，新兴品类则包括妆前、粉底、散粉、遮瑕、修容、唇膏、唇釉、眼影等。



从人群潜力看来，王邑华指出，一线城市趋于成熟专业，引领唇膏等风尚单品的时尚趋势；非一线城市起步晚，基础品类发展快，为市场主要构成部分。

在底妆方面，一线城市消费人群更倾向于使用专业粉底，修容、遮瑕、腮红类精细产品增势显著；非一线城市消费人群更倾向于BB霜及气垫等基础入门底妆，妆前产品销量提升。值得关注的是，非一线城市更为青睐的气垫产品也正在升级，目前，海绵气垫（水光感、遮瑕效较低）占据主流，网布气垫（微哑感遮瑕强）为新兴形式。她分析到，未来，可以打造专业妆容的网布气垫或将占据主流市场。



在唇膏、眼影方面，王邑华指出，非一线城市消费者对唇膏色彩选择趋于常规，裸色红色为唇部主要选择，而在眼妆色彩上以安全的大地色为主。具体到唇膏单品，消费者对安全的妆效经典的滋润、丝缎和持续流行的哑光妆效接受度更高。经典的包装形式推广更高，新兴包装形式需要更长预热期。色彩搭配完整，操作简单易上手的四色眼影和眼影棒更受欢迎。