在南通人民中路500米长的道路两旁，竟然集结了世纪联华、上海华联、时代、文峰、超越超市等十余家标超店……

    南通零售业热过头？

    南通位于沿海经济带与长江经济带T型结构交汇点，且处在长江三角洲洲头，与上海隔江相望，被誉为“北上海”。独特的地理位置使得南通的零售业在江苏颇具代表性。江苏本土除苏果以外的两大零售连锁系统文峰大世界和时代超市均发轫于南通。如果以长江来划分苏南苏北，南通的零售业在苏北地区最为发达。不过，对于一个容量有限的地级城市而言，商超网点过于密集，单店产量萎缩，最终将导致新一轮的洗牌。

    “文峰”独领风骚

    去过南通的人一定会对位于市中心南大街的文峰大世界的拥挤人潮记忆深刻。虽然这家经营时间已超过10年的百货装修陈旧、过道狭窄，但丝毫不影响它在南通百货业独一无二的地位，其化妆品区经营尤为强势。据了解，由于南通市区面积小，南大街是市区唯一的繁华商圈，因此零售企业扎堆于此。数年前金鹰进驻南通，选址在文峰大世界的对门。由于总体经营面积较小，南通金鹰不得不多次调整其化妆品经营区域以及品类，到目前为止，南通金鹰仅保留了香水专柜。也正因为选址出现了偏差，南通金鹰虽是南京金鹰的第一家外埠百货店，但表现不如徐州金鹰。另一家老牌百货南通百货大楼虽有一定市场份额，但与文峰大世界则不可同日而语。

    如此经营格局，使得文峰大世界在南通拥有绝对的话语权，尤其是化妆品的经营。据南通古丽贸易有限公司总经理金小兵介绍，虽然文峰大世界的一线品牌并不多，进口品牌仅资生堂、兰芝、佳丽宝、高丝等，但是进驻该商场的专柜品牌产出则十分可观，欧珀莱、欧莱雅、玉兰油等品牌的销售在全国同类商场中均处领先地位。有相关人士透露，该商场的欧珀莱专柜销量曾居于全国前三，而赶上商场促销期，一些畅销品牌的销售小票通常是提前一天就开好，因为活动当天可能忙得几乎连开单的时间都没有。

    据南通创美贸易有限公司总经理石雪梅介绍，由于南通靠近上海，消费理念也向上海靠齐，作为引领南通消费的文峰大世界必然要迎合这种需求，因此在品牌引进上，文峰大世界的化妆品区域80%为跨国品牌占据，国产品牌份额很少，且国产品牌进入门槛颇高。一位南通百货渠道的经销商表示，虽然文峰大世界在南通百货渠道有着遥遥领先的绝对优势，但要想吸引更多国际一线化妆品品牌，还得在硬件设施方面下功夫。因为一线品牌不仅仅看重商场的销售表现，也注重商场的购物环境与其品牌形象是否相匹配。

    南通本土商超的发达在全国地级城市中实属罕见。布局长三角以及周边区域的时代连锁和文峰千家惠均发轫于南通。目前，文峰千家惠已拥有王府店、吉星店、麦客隆店等7家直营卖场，近500家加盟店遍及南通六县三区，以及盐城等周边地市。时代连锁有20余家大卖场，主要分布于上海、江苏、浙江、山东、安徽等地，经营面积均在8000平方米以上。此外，时代还拥有五六十家连锁超市。

    据当地经销商介绍，由于南通本土商超强势，外来KA卖场在这个市场的表现并不如其他地级市场那样尽如人意。唯一能超越文峰和时代的卖场只有位于南大街的大润发。相比较“后来者”新一佳、易初莲花、家乐福，进入时间早和地段优越成为大润发在南通市场得天独厚的优势。在南通，“逛商场去文峰，逛卖场去大润发”已成为大多数市民的购物习惯。

    不过，在一些经销商看来，作为地级城市，南通的商超业态发展有点热过头了。在南通市区的大街小巷，每隔数十米几乎就有一个500平方米的标超，愈靠近市中心，间距愈小，甚至两家超市挨着开的情形也不少见。如此高密度的标超布局，再加上市中心大卖场扎堆，使得不少中小超市刚开业就面临着倒闭的危机。记者注意到，在南通人民中路500米长的道路两旁，竟然集结了世纪联华、上海华联、时代、文峰、超越超市等十余家标超店。而一家新开业的六七百平方米的标超，在下午6点左右店内顾客寥寥无几。该店一名导购告诉记者，一般下午6点到晚上9点是客流高峰期，学生、上班族基本上都是在这个时间段到超市购物，但是由于周围的超市太密集，客流被大大分散，对于新开业的超市来说，如果促销力度不是特别大，几乎没有多少人光顾。一位熟悉南通商超渠道的经销商告诉记者，如果超市实力不够，一旦做大力度的促销，一是难以得到供应商的支持，二是很容易和周边的超市陷入价格战。在目前经济不景气的大背景之下，南通的超市业态很可能经历一次大的洗牌，使得商超布局更加合理。