CBO见习记者 张雪梅 广州报道

本届的美博会洗护场馆内，微商品牌成为了主力军。面对日渐挑剔的消费者，它们的产品呈现出哪些符合当下消费需求的新趋势呢？



定制、DIY类产品涌现

消费升级大趋势下，消费者对产品功能、外形、味道等方面的要求越来越高，也越来越多元。为了满足不同群体个性化的消费需求，今年的洗护类产品出现了定制、功能细分的趋势，甚至出现了可以“现场DIY”的产品。



香氛洗护类产品经过几年的发展，越来越成熟，在本届美博会上依旧是热词一枚。众多展商仍然把香味作为主要卖点，除了推出和香奈儿、祖玛珑等大牌香水同香的产品外，现场还出现了化妆品企业和香精工厂合作，定制消费者喜欢香型的做法。除了香味定制，还可以进行产品的颜色和浓度定制。

有意思的是，展厅内还出现了现场DIY洗发水和护发素的展位，引得不少看客驻足停留。

制作师身穿白衣，在合理配比了黄岑、紫苏、积雪草等中草药成分后，进行现场的蒸馏萃取，使用天然来源氨基酸和烷基糖苷作为发泡剂。其为观众讲解每一个环节的原理，每一种成分的功效和作用，还可以根据观众的要求制作不同香味、不同成分和功效的产品。现场工作人员表示，制作过程完全透明，成分构成无添加剂防腐剂，“这份健康和独一无二的定制过程，更能满足消费者的个性化需求”。

防脱、生发C位出道

随着防脱成为90后的“人生大事”，洗护场馆内防脱生发型洗护产品异常火爆，展位中十有八九主推此类产品，无疑是洗护区的C位。产品多以生姜、艾草等中草药成分作为卖点，展位上更是堆放生姜、何首乌等药材增添场景化氛围。



除了护肤、身体护理外，头皮滋养、头发护理也越来越多的受到重视。澳雪国际推出了以米汤原液为主要成分的养发洗发水，倡导头皮健康、滋养头发的理念。“现在开始用这款洗发水，到80岁头发还是黑色的。”现场的工作人员如此介绍道。有渠道商分析，现代都市生活压力导致脱发，除了传统的去屑、顺滑等洗发水外，滋养头皮、防脱生发等功能型洗发水的市场将会更加广阔。

此外，洗发染发水这一“懒人产品”也受到强推。这类产品洗发5分钟，用清水冲洗，头发就能变成消费者喜欢的颜色。其可供选择的颜色多样，使用手法也颇为便捷。除了头发染色以外，还能用于胡须染色，卖点新奇。

“旧”产品打造“新”卖点

发蜡作为头发定型产品不算少见，旧产品的新卖点如何打造？朗煜有限公司的做法是推出了7款发蜡，香味各异、颜色各异，外形上采用银色的小铝罐，配上卡通标识，便携小巧又不失美观。此外，其还推出了具有染发功能的发蜡，便于应急情况下短暂的头发染色。

膏体状的发膜同样多见，但给头发敷“面膜”这样的说法却较为新鲜。这种头发“面膜”的的外型和消费者日常使用的片状面膜一般无二，使用的时候直接拿出面膜纸，敷在头发上，起到滋养头发和头皮的作用。这便是将膏状发膜以片状的形态呈现出来，打造新的卖点。场馆内，火热的头皮护理霜同样是将消费者熟知的护发素换了一种概念和包装形态，就呈现出了一个“新产品”。



婴儿用品细分的趋势愈渐明显，许多微商品牌也推出了专属宝宝的洗护类产品。除了各种卡通造型吸睛外，更有公司拿下了卡通形象的授权，推出带有卡通形象外包装的婴儿洗护用品。“我们公司已经拿到海绵宝宝、米菲、熊本熊、哆啦A梦以及Hellokitty等形象的官方授权。”米菲宝贝文化发展有限公司的工作人员表示。