CBO记者 麦芽糖 广州报道

纵观此届展会，各种质地、形态的口红成为各品牌乃至彩妆OEM企业的必推产品，眼影、腮红等面部色彩类产品比以往势头更甚。此外，多功能、便捷型产品继续受到年轻人群的青睐。
 

关键词一：唇妆品类加速细分

女孩们人手几只的口红，是近几年最受关注的彩妆品类之一。据莹特丽最新发布的报告显示，唇妆在整体彩妆市场中占比达到23%，仅次于底妆，其中，唇膏类产品上升快速，年增长率达到97%。



也正基于此，此次参展的美妆品牌及OEM企业，大多都将唇妆品类作为主推。而且，各企业都针对口红的质地、形态乃至包材进行了更多细分。

比如，近年来YSL、阿玛尼等大牌带火了镜面漆光唇釉，国内品牌也跟上了这股风潮。此届展会上，广东蕾琪化妆品有限公司、广州丽彦妆生物科技有限公司、广州泓美化妆品有限公司等都推出了镜面唇釉。泓美相关负责人向《化妆品财经在线》记者表示，消费者需求的多元化，促使生产企业加快产品的细分，目前仅唇釉一个品类，泓美就推出了持色、水亮、滋润等多个系列。




除了质地之外，唇妆产品的形态也变化繁多。且不谈唇膏、唇釉、唇彩这些大类，展会上多个生产企业都推出了花样硅胶口红。据称，该类产品由硅胶模具生产，能由客户定制各类形态：菱形、星形、猫咪等应有尽有。此外，苏州安特化妆品股份有限公司还推出了大理石纹路的润唇膏，配色与花纹都相当少女。


关键词二：色彩类产品势头正旺

对比往届美博会上的彩妆可以发现，曾红透半边天的气垫、素颜霜等底妆产品，已经不再被家家企业放在首推位，取而代之的，是多色盘。这一点，与消费者对个性化的追求不无关系。

 

比如苏州安特、广州科盈化妆品集团等，都将腮红、眼影等色彩组合盘进行重点陈列。科盈相关负责人表示，客户可以根据需要进行组合的配置，多者可以将粉饼、眉粉、腮红、眼影组合在一个盘内，少者也可以定制某个色系的眼影盘。



除了颜色需求之外，消费者对色彩类产品的质地也颇有要求。苏州安特相关负责人介绍，其公司的弹性眼影订单持续增加。弹性眼影，顾名思义就是相对于传统干性眼影更柔软的粉状眼影，比如网络中火热的COLORPOP土豆泥眼影也正是这一质地。“相较于传统眼影，柔软眼影的工时更长，成本也高出不少。”该负责人表示。


关键词三：多效、便捷型产品受到“懒人”青睐

各类气垫、二合一产品的出现，显示出消费者对简单、快速上妆方法的追求。双头眉笔、双头修容棒等已经屡见不鲜，此次展会上还有多个生产企业秀出了双色、三色唇膏，以及类似的双色眼影棒。苏州安特推出了一款唇颊两用的双色唇膏棒，其负责人表示，该种多色产品对企业的灌装工艺要求更高。



此外，广州蕾琪展出的一款自带晕染刷的腮红，受到不少关注。

另一近年颇受欢迎的新产品是口红雨衣，目前看来不少企业都推出了该款产品，有的还将口红和雨衣做成二合一样式。



口红雨衣与流行很久的大创眉毛雨衣原理类似，涂完口红后再涂一层雨衣，即能在口红表面形成一层保护膜，让妆效更加持久。虽然原理简单，但口红雨衣能让女孩子们免受频繁补妆的困扰，因此也获得了快速增长。泓美相关负责人表示，口红雨衣可适用于各种口红质地。