2018年，欧莱雅收到了一群孩子们的嘱托。

（故事1：左起：可可，筱阳，小贝，多多，倩倩（均为化名），他们的妈妈均为“美丽事业，美好人生”美妆公益培训项目往期学员。 ）

（故事2：女儿：可可（化名）7岁；母亲：张云芬，29岁，待业，2018年“美丽事业，美好人生”河北固安公益美妆培训班班长。完成项目培训后，小张顺利在当地培训点留任，成为了培训点受聘的班主任，有了份令她骄傲的工作。）

（故事3：女儿：琳儿（化名） 6岁；母亲：张凤 ，35岁，下岗，2016年“美丽事业，美好人生”重庆潼南公益美妆培训班学员。下岗后屡屡碰壁的张凤，在加入培训大家庭后，找到了志同道合的姐妹们一起创业。今年，自己的第一间美甲店顺利开张。）

（故事4：女儿：筱阳（化名）6岁；母亲：牛海霞，31岁，家庭主妇，2017年“美丽事业，美好人生”哈尔滨公益美妆培训班学员。接触培训后，牛海霞第一次通过自己学来的化妆手艺，挣到了30多年来的第一笔钱，“原来我不是那么没用的”。）

（故事5：儿子：多多（化名）4岁；母亲：武丽霞，32岁，家庭主妇，2016年“美丽事业，美好人生”河北内丘公益美妆培训班学员。婚后就一直做家庭主妇的丽霞，期盼着有一天能有独立的经济收入。现在，她在家里的闲置房屋里开了村子里的美容室，不仅有了收入，还成为了村里的红人。）

（故事6：女儿：小贝（化名） 3岁；母亲：吴丽，37岁，流动人口，2015年“美丽事业，美好人生”广州公益美妆培训班学员。来到广州后，吃了很多苦，扎根于城市对像吴丽这样的外来务工者来说，太难太难。如今，她总算找到了人生的方向，准备和姐妹合伙，开个自己的彩妆工作室。）

看完以上“嘘！我妈妈在上课”主题公益海报及相关学员故事，你有什么感受？

在公益“触指可及”的时代，欧莱雅借助新媒体的平台社交属性创新不断、打造不同传播玩法，创造性的拓展公益参与的时空距离。随着互联网技术的发展，欧莱雅也对项目相关的一系列培训课程进行了数字化创新，以直接提高项目效率、增强项目的可持续造血功能。

为了推动更广泛的人群关注并扶持弱势女性，在此次众筹活动传播中，欧莱雅从城乡弱势留守女性追梦的角度入手，将母子羁绊作为核心创意点，并以儿童视角自述“嘘！我妈妈在上课”。通过传播方式的创新，将“美丽事业，美好人生”项目打造成为一场用户与受益学员直接进行情感沟通的平台，实现更轻盈、更高效的公益慈善模式。今年的众筹目标为30万元，计划为1800名弱势女性提供350课时的线上线下美妆技能培训，帮助她们实现就业甚至是创业的梦想，从而改变人生。

除此以外，此次众筹的传播也得到了集团旗下巴黎欧莱雅、美宝莲纽约两大品牌的支持，巴黎欧莱雅品牌代言人关晓彤、美宝莲纽约品牌大使宋祖儿分别为2018 “美丽事业，美好人生”项目的众筹活动拍摄了明星公益海报，以期凝聚社会各界之力，创“积极向善”的社会氛围。

而在欧莱雅中国企业内部，也正在掀起又一次的爱的热潮。曾在往年多次举办了富有创意的内部活动，例如首次“公益跳蚤市集”，征集员工闲置物品，提倡了可持续的生活方式的同时，也将市集所集款项全数捐赠给“美丽事业，美好人生”项目，以帮助更多需要帮助的弱势女性。今年，以主题摄影作品为主要内容，项目又一次创新地在企业内部开展了首次的公益摄影展，吸引员工一起为受益学员家庭助力，分享作为欧莱雅一份子的荣誉感和自豪感。

随着信息技术的高速发展，“美丽事业、美好人生”项目不仅将“互联网+”嵌入公益传播中，更致力于以互联网思维推进项目的数字化转型。目前，在微信公众号“美丽事业、美好人生”中，上线了150小时的数字化课程，包含视频、课件、文档等多媒体学习素材。学员能够直接在线学习彩妆护肤相关的基本理论、知识技能、以及营销方式，并同步完成学习、测试、评估的过程。通过互联网与数字化的融合，欧莱雅让更多弱势女性能够获益于“美丽事业、美好人生”，增强项目造血功能。项目还建立了微信社群，使得学员能够互动分享学习心得、生活近况等，创造大家庭的氛围。

（欧莱雅“美丽事业，美好人生”美妆公益培训项目）

“美丽事业、美好人生” 承诺到2020年，将至少扶助8000名弱势学员。截止到目前，项目已经在全国建立了20多个合作培训点，已累计帮助了超过3000名弱势女性接受免费专业的美容彩妆技能培训。未来，欧莱雅还将进一步升级扩大辐射效益，将“精准”关注贫困问题较突出的少数民族地区，计划在相关区域开设试点培训中心，以实际行动支持贫困少数民族地区妇女的教育扶贫工作。

每个人都享有人生出彩的机会；一时的困窘不代表终生碌碌无为；需要的只是一次改变的机会。在“十三五”规划伊始，国家大力倡导通过精准扶贫方略实现全面脱贫决心的大背景下，欧莱雅结合集团百年“美”的专长，在中国发起“美丽事业、美好人生”项目，通过“授人以渔”的创新公益理念，开拓“扶智+扶志+扶贫”的教育精准扶贫模式，帮助弱势女性群体开启出彩的”第二人生”。