CBO记者 张钊



每年一到暑假，电视剧《还珠格格》就开始重播，各大卫视轮番进入“乾隆时代”，这位在历史上以风流倜傥和精通文墨著称的皇帝，经过各种影视剧的演绎，俨然已经成为民间的最大的IP了，成功捧红了一部又一部剧。



今年暑期档的一部《延禧攻略》，把观众又带回到“乾隆时代”。剧里最精彩的部分除了权谋、宫斗、爱情，就数女演员们的妆容了，一上线就成为大家讨论的热点，网友纷纷表示与以前宫斗剧的韩式一字眉、荧光色口红相比，《延禧攻略》的妆容倒是素净高雅了不少，加之剧中魏璎珞（令妃魏佳氏）不再傻白甜且略微“黑莲花”的女主人设，制作精良贴近历史的戏服道具，跌宕起伏毫不拖沓的剧情，都让该剧被誉为近年来少有的诚意之作。

妃嫔御用的化妆品品牌叫“戴春林”

 
据史料记载，明清开始，南方各种脂粉小作坊逐渐发展，当时流行一句话“杭州胭脂扬州粉”，因为皇宫嫔妃专用的胭脂水粉大都是由这两个城市供应的。

1628年，明朝最后一位皇帝继位第一年，戴春林在扬州埂子街开创了中华大地上第一家生产香粉、香件的铺子，明代著名书法家董其昌亲笔题写了戴春林招牌。戴春林以中医世家独创的焖缸三年地藏法、酒水浸炼木蒸提浓法、碓粉水洗沉淀法等工艺将天然药草、天然植物、矿物进行提炼加工，开创了“千金五香”美妆工业中华文明的历史。

戴春林最鼎盛时在上海昼锦里（今山西中路一带）同时开有三、四十家分号，如：上海老戴春林粉局、华记戴春林、申号老戴春林久记、尧记、晋级、听记、和记、正记、平记、鑫记、仲记、蒋记、公记……现存珍贵历史老照片：由杰克·伯恩斯（Jack.Birns）于1949年拍摄的《民国大陆最后的一瞥》------位于旧上海方浜中路城隍庙口245号的戴春林老店照片，见证了戴春林在上海开设分号的鼎盛历史。最终道光年间，走过辉煌的皇宫御用时代的“戴春林”，因为经营不善而濒临倒闭。

“延禧时代”，也就是乾隆主政的十八世纪中后期，世界局势正在发生天翻地覆的变化。西欧工业革命正在孕育，机器代替人力，工业品替代农产品，商业和贸易盛行全球，大清帝国当时对外贸易的主角，是几千年来老祖宗留下的东西，茶叶、丝绸、瓷器。
 
乾隆之后的道光十七年，宝洁公司在俄亥俄州辛辛那堤市成立、同治十一年资生堂在日本创立、光绪十二年美国强生成立、光绪三十三年法国药剂师欧仁·舒莱尔在巴黎创办欧莱雅。

当大清朝的主子们还在紫禁城玩宫斗的时候，世界化妆品竞争格局已见雏形，宝洁、强生、娇兰、旁氏、资生堂等品牌创立，这些后来都成了世界知名化妆品公司，并“统治”市场上百年。不仅如此，谢馥春和孔凤春等国产品牌也在清朝中后期间诞生，甚至走上了当时的国际舞台。让我们一起回溯一下这段精彩历史。

一、娇兰成立于1828年，1994年被LVMH集团收购



公元1828年，在英国学习化学后返回法国的皮埃尔·娇兰，在巴黎开设了一家香水专营店，并凭借化学背景与独特创意，发明了多种的香水，使娇兰成为风靡皇家及上流社会的品牌。这一年正值清宣宗道光皇帝爱新觉罗·旻宁(1782—1850年)在位时期，他是嘉庆皇帝第二子，也就是魏璎珞的孙子。

娇兰先生的后人同样拥有创作及管理的才能，奠定了娇兰在香水业界的地位之外，并将品牌扩充至护肤、化妆等其他产品上。1994年，当时166岁的娇兰被7岁的LVMH集团收购，时至今日，娇兰依旧是LVMH香水和美容部门贡献第二的“香饽饽”。

二、谢馥春师承老字号戴春林 巴拿马首届博览会拿大奖



道光九年，铺子里一位叫做谢宏业的年轻学徒，咬牙用几年打工的银两，请了戴春林几位德高望重的老师傅，在扬州开起了自家的香粉铺，名为“扬州谢馥春”。

在大清帝国日渐衰微的血色黄昏当中，这位年轻勤奋的贫穷小伙子，以一己单薄之力，为自己的家人拼命想要挣取一份好生活。彼时，他还想象不到，自己生产的香粉会在70年后飘洋过海，到了西半球获得一项世界荣誉。也无法预料，就是这样一个小小的铺子，未来会壮大成为中国近代最早的美妆品牌。

1915，首届巴拿马万国博览会举行，谢馥春香粉漂洋过海获得巴拿马万博会大奖。新中国成立后，谢馥春品牌也得到改制。几经辉煌与衰落，谢馥春在2005年重新成立公司，如今在全国拥有60多家门店，并于去年正式登录新三板。

三、两女婿共同创业 全球最大日化公司宝洁诞生 



1837年，鸦片战争的前三年，大洋彼岸的美利坚。英格兰移民威廉·普罗克特与爱尔兰移民詹姆斯·甘布尔相识于辛辛那提，决心联手创业，这就是基业长青的宝洁公司。

当年的8月，凑巧娶了两姐妹的他们在岳父的说服下，各出资3596.47美元，正式确立合作关系，并于10月31日签订合伙契约，生产蜡烛和肥皂。两人取名字的首字母为公司的简称，P&G。到目前为止，宝洁依旧是世界上最大的日用消费品公司之一。

每天，在世界各地，宝洁公司的产品与全球一百六十多个国家和地区消费者发生着三十亿次亲密接触。1988年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业－广州宝洁有限公司，至今已在中国市场耕耘30周年。

四、旁氏开发的新配方 成就所有护肤产品基础



1846年，美国已经成立70年，工业发展迅速。其时为道光二十六年，康乾盛世的繁荣慢慢褪色，资本主义列强对清朝虎视眈眈。一位纽约的药剂师Pond先生研制出一种以金缕梅为主要成分的神奇产品，命名为“Pond sGoldenTreasure”，揭开了旁氏的序幕。

1907年，旁氏公司的化学家WillianK.Sallbridge开发了雪花霜和冷霜的配方。这两个配方在今天被视为所有护肤产品的基础，虽然很少有人再提起它们，但在当时这却标志着一个巨大的飞跃。1987年，旁氏公司被联合利华收购。

五、杭州小伙创立孔凤春 成清代宫廷贡品
 
1864年，同治三年， 杭州一位走街串户卖刨花（洗头水）的小伙子孙传鸿，在杭州清河坊拐角处开了一家小店。一开始他随便起了个名叫“孔记香粉号”，因被嘲笑店名太土，后来改了店名叫做“孔凤春”。

孔凤春香粉店生产经营鹅蛋粉、生发油、雪花膏等十余种化妆品，尤以精致纸盒包装的“鹅蛋粉”最受欢迎，曾作为清代皇家贡品，慈禧专用而久负盛名。

1929年，国内首届博览会在杭州西湖召开，孔凤春莲花霜、玉堂扑粉等8款产品在第一届西湖博览会上大放异彩，获得8项大奖。当时的孔凤春进入了自己的辉煌时代，二三十年代的孔凤春几乎垄断了杭州本地的化妆品品牌。1956年更名为杭州孔凤春化妆品厂。

六、资生堂西式药房成立 25年后才首推化妆水

 

同治十一年，公历1872年，在刚刚开始明治维新的日本，受益于西化改革的年轻药剂师福原有信，留学攻读药剂归来，在东京开设了名为“资生堂”的西式药房。这个名字取自于《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，涵义为孕育新生命，创造新价值。当时的资生堂并未售卖美妆产品，25年后，福原创制出Eudermine——一支酒红色的化妆水，开启了资生堂踏入化妆界的第一页。

直至今日，资生堂依然是亚洲第一大化妆品公司，并在运用全球的研发资源打造品牌，传播东方美学。

七、强生与雅芳同时诞生，直销模式和爽身粉开创一个时代



1886年，可口可乐发明的同一年，担任过战地医疗工作的罗伯特·伍德·强生将军和他的两个兄弟在美国新泽西州的新布鲁斯威克，共同开创了一个全新的事业——生产无菌外科敷料，并正式创建了强生公司。1893年，公司推出婴儿爽身粉，从此闻名于世。

1985年，强生公司在中国成立了第一家合资企业——西安杨森制药有限公司，布局中国市场，此后先后收购大宝和嗳呵两个中国品牌，但一直颇为低调。近年来，强生对城野医生、艾维诺的引入和大宝的重塑等种种举措让业界颇为关注。

强生公司成立的同一年，纽约大卫麦康尼夫妇开了一家书店，他们发现进店主妇们对于赠品香水的喜好比书籍更甚，于是就开始启用推销员上门推销化妆品品类，开创了现代直销模式。由于是莎士比亚的粉丝，1939年，莎翁故乡的小河AVON被麦康尼选为公司新名称，得莎翁优美的诗句和AVON河盛名之佑，雅芳事业大为顺利， “雅芳小姐”闻名于世。

1990年11月，中美合资的广州雅芳有限公司注册成立，雅芳正式进入中国，几经渠道模式的大幅变革，如今开始呈现复苏迹象。

八、日本最大的日化巨头，出身于杂货店


强生成立的第二年，历史的指针定格在1887年，清光绪十三年，维新变法的前十年。日本长濑富郎创办西洋杂货店“长濑商店”，也就是花王的前身，三年后，花王在日本制造了第一块肥皂。

1890年发售的“花王香皂”，为了更好地表现“洗颜专用化妆香皂”的高级品质，将其定名为日文发音中与“颜”字相同的“花王”二字，这就是花王公司名称的起源。象征“美与洁净”的月亮标志也随着时代变迁不断演变，作为花王公司的标志沿用至今。

1923年 吾嬬町工厂（现东京工厂）开工，香皂生产规模扩大并正式开始甘油生产。1993年，花王进入中国，创建了上海花王有限公司，由此开始了花王的中国之路。

九、萃取出染发剂主要成分 药剂师开启欧莱雅百年辉煌篇章



1907年，光绪在位的最后一年。法国另一位雄心大志的年轻药剂师欧仁·舒莱尔将一种植物中萃取的散沣化色料作为染发剂的主要成分，研制出法国历史上第一支无毒染发剂，并取名为欧莱雅L'Oreal，这个名称来源于希腊语“OPEA”，象征着美丽。

而这位擅长技术的年轻人也极具商业头脑，创业起初，他就在巴黎各大美发沙龙竭力推广自己的发明，不久欧莱雅染发剂就风靡巴黎，并开启了欧莱雅集团引领世界美容业一个多世纪的精彩故事。

十、蜜丝佛陀打造首款便携式粉底 梦露为之“代言”
   

1909年，大清最后一任皇帝继位的宣统元年。MaxFactor先生在美国正式创立蜜丝佛陀品牌，这个品牌成为好莱坞电影的御用化妆品。蜜丝佛陀从创立之初就持续创新，从世界上首款便携式粉底，让好莱坞影星摆脱了以猪油膏，辣椒粉，颜料为原料的厚重传统彩妆，再到第一个管状睫毛膏、第一个防水性化妆品、第一个假睫毛等等，MaxFactor开创了一个全新的彩妆时代。

早期的玛丽莲梦露在好莱坞因其外表并无过人之处，Max Factor为她设计了一种抢眼的红唇金发妆，并在梦露的左脸的脸颊处点上了一颗黑色的“销魂痣”帮她魅力蜕变，她的红唇妆至今仍被奉为性感唇妆的代表。品牌创立至今，一直被全球彩妆师奉为挚爱，被誉为“化妆师的化妆品”。

岁月流转，一个时代有一个时代故事，这些诞生于百年前的品牌和企业见证了社会审美的变迁，有的风格至今犹存。