Z世代（1995到2010年代出生的年轻人）正在不断占领着市场，这是春夏诞生的原因之一，也让春夏也成为了国内少有的，高调宣布目标人群为Z世代的品牌。

以Z世代为索引，伽蓝对当下最被热议的“消费升级”重新进行了解读。在今日（9月21日）召开的2018春夏品牌上市发布会上，伽蓝集团董事长郑春影直言，一二线城市高端人群“高大上”的生活，只是消费升级这座冰山的表面，而冰山之下，是大量消费者对于超高性价比产品的需求。

“在这轮消费升级中，本土品牌将成为最大的受益者”，郑春影自信表示。年轻化、高性价比、满足消费者的情感诉求，这是郑春影认为的巨大的市场机会，打造出“你本来就很美”品牌精神的自然堂做到了，接下来轮到春夏了。

绕开消费升级“陷阱”，春夏直击大众市场

年轻化与消费升级，在这几年已经被无数品牌一提再提，但敢于探入消费升级另一面，直面巨大市场落差的，或许数伽蓝为先。

“我们高估了中国消费市场”，郑春影说道。毫无疑问，巨大的中国市场存在着无数层级、无数形态的消费现状，简单比喻，东部发达地区的消费水平直追欧美，中部地区或许与东南亚相当，但西部地区可能恰似非洲和印度。

“真相让我们觉醒，也让我们发现了巨大的市场机会”，郑春影表示，对Z世代的重点关注，让伽蓝认识到消费升级的真正方向：消费的表现更加年轻化，无论何年龄段人群都拥有一颗“少女心”；高端化不是简单的高价，而是产品的高性价比；好品牌要能满足消费者的情感诉求，只是卖产品而不能与消费者产生情感共鸣会没有市场。

因此，在不少品牌蜂拥挤入中高端市场之时，伽蓝历时三年打磨，适时推出面向大众市场的春夏品牌，就是要将Z世代带给市场的冲击融入品牌自身，更希望为市场注入高性价比的年轻文化与精神。

五大系列登场，诠释“好看、好用、好玩”的品牌定位

可以说，紧追年轻化与消费升级而打造的春夏，对伽蓝的发展具有相当的战略意义，亦是伽蓝继自然堂、美素、植物智慧、医婷之后，又一新的利润增长点。

为此，伽蓝从资金、人力、研发、生产保障上，都为春夏投入了巨大资源。从此次发布会上面市的五大系列产品看来，尽管价位偏大众，但春夏对于产品力的打造却毫不放松。

春夏品牌市场总监谷争

据春夏品牌市场总监谷争介绍，春夏精选全世界春芽夏果，推出了南非复活草（密罗木）、印度余甘子、日本京都玉露、芬兰海莓果和法国紫苏五大系列，力求为消费者带来全新的植物护肤体验。

春夏五大系列所对应的卡通形象IP

作为春夏的明星产品，南非复活草恒润保湿乳在发布会现场展现出的持久保湿效果令在场的人都大为赞叹。南非复活草系列的保湿能力源自干枯逾十年、滴水便可复活的神奇草木——密罗木，春夏以超临界CO2低温萃取科技，完美封存复活草锁水活性，精粹海藻糖成分，给予肌肤强大环境适应力，一滴即可焕发肌肤水盈光泽，并能72小时持续保湿，一周以后角质层含水量增加124.4%，经皮失水率也下降了14.2%。南非复活草恒润保湿乳一经上市，便因其一抹化水的惊喜使用触感，和不粘不腻的72小时持续保湿力，实力斩获2018年“瑞丽美容大赏”的“特别大奖”。

此次，春夏代言人张艺兴也到场为品牌上市助力。现场，张艺兴亲自体验了南非复活草恒润保湿乳，并表示，这款保湿乳很容易吸收，而且质地特别轻薄，皮肤像喝饱了水一样，能够实现长达72小时水润保湿。

春夏代言人张艺兴现场体验明星产品

新零售策略助力，春夏线上首发业绩亮眼

除了瞄准Z世代客群之外，春夏在面市指出就提出了新零售的一大课题。伽蓝集团零售总裁兼春夏品牌事业部总经理吴梦曾表示，春夏将以新零售为核心，拥抱营销与数字的互相融合，不断驱动人、货、场的优化升级。

从春夏8月在天猫的首发，即可看出这一品牌的零售活力。据了解，春夏天猫旗舰店于于8月23日上线，一经开卖就创造了不俗战绩：10分钟销售额破12万，10小时破50万，24时便已达到近百万。

天猫美妆洗护高级整合营销专家温馜现场表示春夏是非常值得期待的国民美妆生力军

此次会议上，春夏还宣布其明星产品将参与天猫小黑盒预售活动，值得注意的是，天猫小黑盒曾帮助多个国际品牌打响过线上头炮，而春夏也成为了天猫小黑盒合作的首个国内本土品牌。

小黑盒开盒仪式

当然，虽然新品首发选择了线上，但吴梦曾强调，线下依旧是春夏发展的基石，9月起，春夏将全面进驻沃尔玛、屈臣氏、家乐福，大润发等全国连锁商超渠道和CS渠道，某西南代理商向《化妆品财经在线》记者介绍，春夏已经在其区域开始进行渠道铺设。

在全面上市之前，春夏还为消费者准备了一场体验“盛宴”——9月22-24日，春夏将在魔都的网红打卡地——上生·新所，举办为期3天的“春夏芽果保湿工厂”快闪活动，将“好看、好用、好玩”的品牌形象直观传递给消费者。

据悉，现场除了有张艺兴在品牌发布会现场亲自“复活”的密罗木之外，还配置了巨型互动屏幕、分区产品陈列等高颜值装置，毫无疑问将为春夏的上市燃起年轻人热情。

从五月初登场到如今正式上市，伽蓝酝酿3年而成的春夏品牌，在渠道内外的注目下，正式落地。尽管略显稚嫩，但其背后所倚赖的，正是伽蓝集团对市场的把握，以及消费需求的洞察。时隔12年推出的春夏，伽蓝集团对其的期待溢于言表，也让市场对其发展充满好奇，究竟春夏能否扛起伽蓝指向年轻市场的大旗？拭目以待。