CBO网讯 （记者 张雪梅）

随着微信、微博的遍及，小红书、抖音的崛起，坐拥大批粉丝的素人越来越多，形成了许多个小社群。在这些意见领袖的推动下，网红产品的“打造”似乎越来越容易，推出的频率也越来越高。但在这其中，不少网红产品却逃不过被“拔草”的命运。

1、日本MSD软膏

从2016年就开始，MSD软膏成为火爆全网的祛疤“神器”，众多美妆博主和素人为其背书，许多不明就里的消费者跟风购买。有报道称，单个日本代购一个月可以成交1000多笔订单。



然而从2017年开始，网上出现了很多不同的声音，甚至有网友指出，这种软膏在日本国内只是一种抵抗细菌感染的抗生素软膏。经专家鉴定，这款药膏不仅没有淡化疤痕的效果，还有肾毒性和耳毒性，儿童使用会导致听力下降。到2018年，已经鲜少有代购会提到它。



从“趋之若鹜”到“避之不及”，这也是不少风极一时的网红产品的生命轨迹。

2、日本参天玫瑰眼药水

近年来，不少非处方药物成为了赴日游客购物清单中的热门选择，其中就包含了各类眼药水产品。日本参天玫瑰眼药水，更是被代购们称作眼药水界的“爱马仕”。在消费者狂剁手的时候，一些网友却表示，在使用这些眼药水后，出现了眼睛干涩、发痒等症状。



日本顺天堂大学的一位医学教授指出，参天眼药水中含有一种叫“甲基硫酸新斯的明”的成分，且含量较高。这种成分有收缩瞳孔的作用，会让人在短期内感觉眼部疲劳得到了有效缓解，但频繁使用会造成睫状肌功能异常，导致各类眼部疾病。与此同时，一位宁波的医生也在朋友圈呼吁，不要盲目跟风购买网红眼药水。



同时，该眼药水包装上注明了“第二类医药品”。公开资料显示，第二类医药品是指需要注意副作用的药物，此类药品必须在说明上标注“使用前须和要及时确认，必须严格按说明服用”的字样。大部分的一般用医药品都属于第二类医药品，第二类医药品的副作用有可能危害健康给患者的日常生活障碍，第二类医药品必须当面销售，不得通过电话、网络等形式销售。

如今，日本参天玫瑰眼药水虽然没有从全网推到全网嘲，但不少消费者会根据自身需求对其“拔草”，而“种草”消费者在购买时也会格外谨慎。

3、韩国recipe水晶防晒喷雾

作为曾经的“娜扎同款”，韩国recipe水晶防晒喷雾价格亲民，很快得到大众追捧。然而，美丽修行（一款查询化妆品产品成分的app）上显示它高达68种添加剂，致痘致敏成分不止一种。同时，不少消费者使用后发现味道难闻，喷头难用，引发了众多吐槽。



这些具有争议的产品是如何成为网红产品，甚至全网推崇的？营销专家路胜贞在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示：“一个原因是代购、博主具有很强的粉丝带动作用，能够迅速抓住时尚热点、找到商品与粉丝需求的结合点进行有效的推介。另一个原因是，大量的虚假流量的拥趸，俗称水军，进行虚假宣传，最后假戏成真。而那些盲目跟风的消费者，心理上会有一种潮人的自我认知感，自信而又略微的不自信，追捧网红产品就是这种自我认知的一种物化反应，是一种怕被时尚甩下的从众心。”

他呼吁，消费者应该逐渐褪掉这种情绪化的购物心态，理智冷静地看待所有网红产品。