CBO网讯 （记者 张雪梅）

深夜11点，她打开了床头的小台灯，房间里被柔和的橘色灯光铺满。敷上面膜、打开音乐、闭上眼睛，这15分钟内，她感受到了身心的放松。

就在大多数品牌还在好奇消费者画像时，悦诗风吟已经开始为消费者勾勒使用场景。

近日，悦诗风吟携手网易云音乐以“这一刻，听见了自由”为主题，共同推出音乐面膜，限量300万份，在悦诗风吟500多家门店出售。相较普通面膜，这盒音乐面膜的内容显然更加丰富。它包括12张网易云音乐版本面膜、4张常规面膜、一套电台卡片和悦诗风吟代言人NINE PERCENT成员任意卡片一张。



每张面膜都隐藏一个专属电台，粉丝扫码点开电台就能听到偶像的声音。面膜搭配爱豆的音乐与声音，这个组合是不是有点“妙”？



9月21日，NINE PERCENT录制的心声电台在网易云音乐上线，9位偶像结合自己的经历和理解，对听众说出心声。电台采用点赞解锁的形式，完整的电台心声需要粉丝完成50万点赞才能解锁。同时，点赞数与排名挂钩的机制，引发了粉丝间的“竞争性”点赞。此举有利于变被动营销为粉丝主动营销，带动饭圈的力量为此次活动宣传。



此外，作为悦诗风吟的代言人，也作为歌手团体，NINE PERCENT 自带的音乐属性和网易云音乐契合，以音乐为纽带推出合作产品不再是简单粗暴的“偶像喊你去买货”的模式，而是挖掘代言人身上的特质，把其特色作为产品的卖点，更能调动粉丝的购买积极性。截止9月25日，五天时间内，完整心声电台已经全部解锁。



而为了给消费者打造沉浸式消费场景，悦诗风吟还将旗下两个品牌咖啡馆改造成了网易云音乐主题店。店内的摆设和物件，都围绕“自由”主题定制并附有二维码。线下主题店不仅是人们体验跨界的场景，也是线上客户端的入口。线上线下相互联动，进一步扩大了传播声量。