CBO网讯（记者 吴思馨）

代表首尔女性时尚生活方式的高端时尚美妆品牌HERA赫妍，在近期宣布签约90后青春偶像肖战为品牌中国区短期彩妆代言人。消息一出，便受到了粉丝的关注，代言的微博话题阅读量蹿升至7471万。

作为90后的肖战，阳光帅气、温暖积极，从X玖少年团出发一路成长，不断自我突破，尝试着更多种的可能。最近更是在影视作品中展现出不俗的演绎实力。私底下喜欢作画、热爱摄影，曾任设计师一职，颇具时尚品味，如今又身兼演员与歌手，肖战这位青春偶像不得不说也是一名十足的文艺青年，这也恰好与HERA赫妍品牌的时尚艺术基因不谋而合。

赫妍在中国市场上市三年来，吸引了众多的年轻消费者的喜爱。此次在中国市场推出全新产品“魅惑丰彩亮闪唇膏”，携手肖战，旨在打动以90后为主的年轻消费群体的关注，为品牌培养更多的潜在顾客，同时提升品牌知名度，巩固品牌所致力于打造的彩妆形象。无独有偶，作为赫妍国内彩妆第一位代言人的肖战，同样也是他第一个品牌代言。粉丝纷纷表达了对于品牌的感谢和喜爱，带动了年轻消费者对于赫妍品牌的喜爱。



赫妍围绕着肖战进行了递进式的推广宣传。从中国传统的情人节七夕开始，通过大规模媒体曝光发布肖战的“唇”情蜜语视频引发粉丝的热恋潮，借助肖战的唇情告白，吸睛1.7亿的曝光。同时在线下柜台陈列肖战形象和彩妆礼盒。粉丝通过购买肖战代言的同款彩妆产品来表达对偶像的喜爱。从8月10日宣布肖战代言以来，当月销售整体同比提升了71.3%，唇膏占比增长300%，成功获取线上潜客2万余名。全新24色上市2周即全部售罄，明星色号088更是被粉丝成功创造出UGC斩虾色。

 

同时在10月5日肖战生日之际，赫妍也特别为肖战庆生，用微博阵线大规模曝光，让#肖战1005生日快乐#生日话题达到5亿阅读，366万次讨论量，2000多万次PV热搜话题曝光。上线当天粉丝通转发即接近百万次。同时也特别推出肖战限量生日礼盒，作为粉丝的特别纪念，提前完成1万支唇膏的销售目标。



在即将到来的双十一，赫妍将会通过微博导流到天猫，实现流量转化。线上线下同步进行以“润光好气色“为主题的推广，面向年轻消费者推出赫妍热销的黑珍珠气垫以及唇膏等明星产品。通过明星自带话题，引发粉丝参与狂潮，扩大品牌线上声量。

赫妍此次上市魅惑丰彩亮闪唇膏，通过与明星深入合作，结合节日营销节点，制造线上吸睛亮点，在千禧一代中扩大品牌知名度与好感度。赫妍方面也表示，未来将继续关注国内艺人的热度，紧跟时尚的潮流，结合明星主推产品，进行更多新颖有趣的合作，为消费者提供更多更好的互动方式和美妆服务。