CBO记者李建子
 
选代言人只看“带货力”的热度正在褪去。
 
日前，纪梵希彩妆宣布青年演员李沁成为其彩妆大使。值得注意的是，这也是纪梵希彩妆在中国内地首次启用代言人。虽然在一直以来，纪梵希和谭松韵、陈立农以及陈瑶等大热流量艺人有过合作，但title都是“品牌挚友”。
 

 
说到这里，我们就首先理清“品牌挚友”和“彩妆大使”之间的区别。虽然，这两个名词都和品牌相关，听起来也差不多，但其背后代表的职能和艺人所具体负责的事项就差了很多。
 
在美妆品牌，尤其是比较大牌的美妆品牌，“品牌挚友”是品牌最常选择的合作方式。“品牌挚友”与品牌代言人和品牌大使的差别就在于，品牌挚友一般以年为单位与品牌之间有软宣的合作。大部分情况下，带有品牌挚友头衔的明星会携带品牌的产品出席各类宣传活动，品牌通过明星本身的影响力达到品牌曝光，明星也借助品牌光环来增加人气，是一种双方互惠互利的合作方式。
 

 
而品牌大使、品牌代言人在大部分情况下则是各司其责，他们更多以自身的社会影响力与人格魅力为品牌针对不同的地区，开展相关的推广宣传工作。而品牌大使还包括品牌推广大使、品牌形象大使等等头衔，而这就需要以品牌与明星之间的合作内容来区别，品牌大使更多是以明星本身的影响力来为品牌推广，以此来加深和巩固品牌形象。
 
划重点，“品牌大使”负责品牌形象的巩固和推广。所以，品牌在选品牌大使的时候一般会根据自身品牌的调性和目前面临的市场环境综合考虑。简而言之，品牌大使除了负责“带货”还要负责品牌的形象推广，而“品牌挚友”大多是阶段性的带货“作用”。
 
纪梵希彩妆，是法国的时装品牌Givenchy1989在LVMH支持下发展的美妆线分支。众所周知，奥黛丽赫本对Givenchy整个品牌的影响极其深远，所以，时尚、优雅和经典是贴在纪梵希彩妆上不可撕也不能撕的标签。
 
今年3月1日，纪梵希天猫旗舰店正式揭幕，实现单日销售2880万元的开门红。当时，纪梵希香水化妆品大中华区总裁梁栋在接受《化妆品财经在线》的专访时，就表达了对快速跻身天猫美妆10亿元俱乐部的极大信心。所以，对于纪梵希而言，现阶段比较迫切的任务是把其时尚、优雅和经典的品牌形象，向新一代消费者展示。
 

 
反观李沁，她在中国当代新生代小花里，无论是演技还是颜值都是经得住打磨的。同时，李沁是学昆曲出身，优雅的气质也符合纪梵希一贯以来的品牌定位。再加上最近一段时间《如懿传》的热播所带来的附加流量，纪梵希这个彩妆大使看来是经过了一番深思熟虑的。