彩妆火不火？现在再问出这个问题的人，无疑业余十足。

当品牌、渠道、消费者这一化妆品生态闭环每个环节都陷入对彩妆的狂热时，一个问题出现了：作为一个极端强调品牌价值和审美的品类，彩妆金字塔顶端的狂欢，和大多国产品牌的落寂形成鲜明对比。

曾经有化妆品店老板对《化妆品财经在线》记者开玩笑说道：“我们这种十八线县城的女孩，约会都会用YSL。单价高于150块钱的国产彩妆，绝对干不赢进口大牌！”

突破外资围剿，在中高端彩妆领域站稳脚跟，是所有国产彩妆的希冀。就目前而言，这是一条少有人走的路。

昨日（10月18日），REC围绕明星色界哑光唇膏“PAPA RED”，在上海1862时尚艺术中心带来名为“PAPA RED NIGHT”的品牌发布会。它用彩妆秀的形式和先锋态度对行业发出呐喊：那条“少有人走的路”，REC不仅上道了，还来势汹汹。

时装助燃彩妆之夜？REC不追求时尚，而是创造时尚

REC品牌，正是“REAL、EASY、COOL”三个英文单词的缩写，从品牌诞生之初，就传递着真实、轻松和酷的态度。而其由娇兰佳人集团和EPO时尚集团联手打造的背景，也就注定了，和其他彩妆品牌相比，REC将彩妆最突出的特质——时尚，先行一步刻在品牌基因中。

REC不追求时尚，而是创造时尚。

大片的黑，辅以大胆的红，当晚的会场被打造成一个科技感十足的黑红空间，主角是REC系列产品。REC以年轻潮流化的数字视觉语言宣告酷妆时代的到来。

现场的互动体验区还设立了REC自动贩卖机，实现了COOL GIRLS对于主推唇色“PAPA RED”的真实体验。现场嘉宾可以随意畅玩静态拍摄的魔镜，和动态捕捉的互动投影装置来展现真我。

尤其值得注意的是，走秀的主角是18位不同肤色、不同身份、各具个性魅力的酷女孩，身份横跨模特、时装KOL、独立音乐人、服装设计师，甚至普通素人，但是在昨晚，她们卸下自己的身份标签，只为REC的调性而来。

她们身着“黑红白”色调时装，摈弃传统的动态走秀模式，而是以静态展形式站立在自动传输带上。背侧大屏幕则实时播放后台模特的真实动态景象，一动一静，形成鲜明视觉对比，让台下的嘉宾大呼过瘾。

此次活动邀请到超级名模秦舒培、知名IT Girl陈燃等大咖，她们与众多流量KOL一起，助燃REC品牌魅力。

什么是“PAPA RED”？以口红爆品引领唇部风尚

REC始终认为，化妆永远不是为了遮盖，而是为了展现自己的锋芒。在唇部产品以超美妆品类3倍增长率的速度狂奔时，REC突然间爆品意识觉醒。这是彩妆界新晋断货王“PAPA RED” 爆红的先决条件。

这次REC品牌发布会上的主角，毫无疑问是色界哑光唇膏88号色“PAPA RED”，其橙红色的灵感来源于80年代复古迪厅中的一抹抢眼的橘红射线。

橘与红的融合，显露出一点叛逆与不可测，在成熟女人的色态之上，增添了一抹活力与个性；极简又酷感十足的方管设计是REC GANGS追求自然的态度缩影；唇膏开合之间的魔性“PAPA”声让你仿佛置身于80代复古迪厅的动感之中。

据品牌透露，“PAPA RED”延续了色界哑光唇膏系列的绒羽般质地，产品使用高弹性微粒表层颜料，结合库拉索芦荟，让多糖和维生素充分给予了唇部肌肤滋润和营养。在色泽均匀饱满的同时，贴合度极高。使用感和个性兼具，是 REC哑光口红的概念升级和荣耀延续。

有数据显示，唇膏品类已在REC整体销售中占比35%，而其中的一半销售，是由明星产品“色界哑光唇膏”带来。于是，REC挖掘头部影响力，用口红爆品效应反哺品牌。这一步，它走的很稳。

十年树木、百年树人，成立仅4年的REC要“树”什么？

2014年3月，REC诞生于上海。

就其成就而言，这在彩妆无疑是个奇迹。俗语说“十年树木，百年树人”，这句话套用在商界，强调的就是时间对品牌力沉淀的基础作用。

但从REC的上升路线来看，成立仅4年的它，要树立的是彩妆界新的玩法。

目前，REC核心产品的定价区间 在100元至300元之间，虽有数十元价位的产品，但宗旨还是为中等阶层消费者提供一天24个小时，一周7天都离不开的专业彩妆产品。

虽为娇兰佳人集团的自有品牌，REC现已铺就CS网点200多家和数十家百货店。但经过调性和科技的不断打磨，REC已自成一派。外界普遍认为，这是百强连锁龙头11个自有品牌中“最有独立品牌精神”的一个。

就其渠道政策而言，REC不走寻常路，用单品牌店和专柜，已逐渐撬开百货和购物中心的大门，和国际大牌贴面竞争。

从2017年3月11日， REC首家独立店正式登陆上海大悦城开始，截至目前，品牌已在全国布局独立品牌店铺33家。同时已进驻天猫、京东等主流电商平台。

在开出第一家独立店铺时，娇兰佳人集团董事长蔡汝青就曾这样规划REC未来的渠道布局：首先，REC品牌将在北上广深的主流shopping mall 及百货中发展直营店，树立标杆；其次，线上以天猫旗舰店及其他平台的E-shop与社交平台同步运营；最后，逐渐树立起国货彩妆品牌的标杆地位。

可以预见的是，对于REC而言，百货和购物中心将是CS渠道之外的下一个战场。若把视野放大到国货彩妆这一个大类，REC在这一次率先响起了号角。