CBO网讯（记者 May）

昨日（10月30日）上午，一名网友在微博上曝光了一张印有京东美妆的包装纸箱，该纸箱上的广告语宣是：“不涂口红的你，和男人有什么区别”。消息一经发出，该文案引发网友激烈讨论，有网友直言：文案存在明显的性别歧视。



网友纷吐槽道：“怀孕期间没法涂口红，我就不是女人了？”，以及“现在不少男性还涂口红，那也就是女人了？”，“怎么可以做到一个广告既侮辱了女人也侮辱了男人”等等。


一位“热心”网友更是直接连抛出了5句文案，手动艾特了京东美妆，直言其中任何一句都比这句好——1.你的美，值得让所有人知道； 2.你本来就很美； 3.不涂口红的你，和以前有什么区别等等。



除了直接表达愤慨，网友们也开始分析事件背景。名为@夏不梨 的网友直指要害说道：“文案审稿都是层层上报最后成型的，既然这句文案最后出现在了消费者端，说明你们全公司上下从写这句文案的员工到ta的上级领导，没有一个人觉得这句话有问题、没有一个人对这句话有异议，那就是你们整个公司的价值观问题。”

网友@冢剑虚无 也附议道：“一个文案能被设计出来，那确实有可能是一个刚毕业不懂事的人干的。但是能被印到快递箱上，好发到千家万户，那当然就不是一个小新人能够做到的。”
 
眼看事情不断发酵之际，当天下午2点30分，京东美妆终于正式发文致歉，除了表示将严惩相关负责人，还将赠送相关人员一份美妆产品以表歉意。



对于此次事件，有业内人士向记者表态道，这或许是京东美妆故意的一次“争议营销”也说不定。他分析道：“卡在双十一的点，文案又是印在美妆产品包装盒上，致歉之后有说要送美妆，这有点太巧了吧。”

不仅如此，截止到今日上午记者截稿之际，京东美妆既没有将致歉文章置顶以示表态，也没有后续对严惩人员的相关后续告示，反倒是发出了数条国内外美妆品牌预祝京东美妆双十一的视频。对此，更是有网友直言：“京东美妆怎么倒像是为双十一造势”？




不管此次事件究竟是“蓄意为之”还是“无心之失”，引起争议并一度升上热搜却是事实。

只是，前有多芬因“胖瘦高矮”型包装瓶引国际网友diss、Benefit发布肥胖可耻信息涉嫌歧视等，对于涉及性别、种族、肥胖等敏感话题，无论是品牌还是平台营销，还是不越雷池半步为好。