国内彩妆市场竞争已趋白热化，面面俱到似乎胜算不大，自然堂则选择了以点突破。在已推出的面部彩妆、唇部彩妆和眼部彩妆3个细分类别中，自然堂将底妆作为王牌产品，并立下“大众底妆市场NO.1”的目标。

为达成这一目标，自然堂在过去半年中动作频频：不仅费心研发，推出符合千禧一代需求、涵盖12个色号的冰肌粉底液；还利用“高颜值快闪店+人气明星”这一模式，在北京、深圳、成都等地掀起热潮。

乘胜追击。今天（11月3日），“自然堂冰肌粉底玩美空间”空降武汉，并携手人气演员钱正昊，打造了一场专属于千禧一代年轻人的美妆潮流派对。

黑科技✖️人气明星，网红美妆空间吸睛无数

自然堂彩妆精心打造的“玩美空间”坐落于武汉大洋百货中山店外场，隶属于年轻人聚集且人流量极大的江汉路商圈。活动现场，以千禧粉为主色调的玩美空间本就十分扎眼，店内还布置了自然堂“彩妆学院”，以及AR试妆镜、无人贩售机等新零售设备，能为消费者推荐个性化产品并带来即时的上妆体验。

除了“黑科技”，现场还有新品试妆区、电子map、互动粉丝泡泡球等高颜值装置，能让消费者尝试产品的同时，享受网红打卡的乐趣，新奇有趣的装置吸引了不少年轻人驻足。

而且，当红人气idol钱正昊的到来瞬间将活动现场气氛瞬间引燃，粉丝热情高涨，吸引人流聚集与围观参与。作为可甜可盐的耀眼新星，钱正昊不论在音乐、综艺等各方面都有不俗表现，一首《独特存在》更show出了个性独特、独立自我的年轻态度，与自然堂彩妆所追求的“年轻有内涵”不谋而合。

钱正昊现场试用自然堂冰肌粉底液

活动现场，钱正昊与观众分享了自己外貌管理的妙招：换季时刻肌肤都会比较敏感，日常化妆中时常会出现卡粉等现象，并且很多潜在的肌肤问题也相应而来，这时候选择一款轻薄又具有护肤功效的底妆产品——自然堂冰肌粉底液，就能一次解决换季底妆烦恼。

延续“冰肌”内涵，王牌粉底液迎合千禧一代需求

如果说，钱正昊的到场让在场观众尖叫不断的话，那么今天的另一主角——自然堂冰肌粉底液的功效则让他们好奇不已。

作为自然堂酝酿两年而推出的首款针对千禧一代的粉底液，冰肌粉底液所蕴含的技术值得深究。自然堂发现，千禧一代更青睐轻薄，通透且不露瑕疵的底妆效果，因此，这款冰肌粉底液以自然堂灵魂护肤原理打造“冰肌”为灵感，注重“超轻薄”、“超遮瑕”、“超持久”的全能功效。

为了打造完美妆效，冰肌粉底液采用独特冰封感光调色技术™打造冰封感光微粒，使粉体更细腻、遮瑕力更强，另有天然亲肤成分鲸蜡醇，包裹住冰封感光微粒后形成亲肤膜，使妆容自然通透、更加灵动鲜活。

值得注意的是，这一产品还是自然堂首款分肤质的粉底液，以滋润型、清爽型匹配不同肤质人群，并细分为亮白色、柔粉色、米白色、米粉色等6种色系，满足对妆效有更细分、精致需求的千禧一代。

除了在着色上下足了功夫，冰肌粉底液在护肤上也有小心机：特别添加了喜马拉雅丹参提取物、喜马拉雅雪脂莲蜜，增强肌肤抗氧化和保水能力，更长时间保持妆容。

可以发现，自然堂彩妆瞄准大众底妆市场第一的目标，并不是口空无凭。更精准的技术匹配、更人性化的功效细分，以及自然堂投入巨大打造个各类线下活动，都为自然堂冰肌粉底液深入年轻人群，打下了坚实基础。

自然堂相关负责人向《化妆品财经在线》记者表示，除了玩美空间这类快闪店将继续在大城市商圈打出影响力之外，自然堂“千禧潮妆冰肌粉底”全国路演活动也正在全面发酵，将联手数十位人气明星和更多美妆达人，势必在全国带来一场“冰肌”盛宴。