CBO记者 唐雅倩 

电商直播已经火了两年之久。在网络受众们注意力被不断分散之时，如何用差异化、持续化的直播内容吸引粉丝关注，并拉动卖货节奏，成为了品牌需要思考的问题。

娱乐营销佼佼者法兰琳卡做出了一次示范。

昨日（11月7日），法兰琳卡联合代言人江疏影，开展了一场“明星+直播+产品”的互动营销，吸纳超高关注度。大牌明星、花式互动、新品首发，各类元素聚集的一场创新直播，为法兰琳卡在双十一抢占最佳资源位，助力显著。



场景化互动，制造用户沉浸感
 
以“不加水，江美丽进行到底”为主题，在一个多小时的直播中，江疏影富有亲切感的互动，以及颇具趣味的问答环节，让直播间刷屏不断。

有了江疏影的“美颜暴击”还不够，法兰琳卡还为这次直播精心策划了各种元素，比如一点击进去就让人眼前一亮的场景布置——各类绿植、花卉的直观呈现，更能让消费者联想到法兰琳卡品牌有机感的特质。



在此环境下，江疏影手中拿起的主推单品玫瑰花苞水面膜更具说服力。据了解，此次法兰琳卡备战双十一特别推出了限量款玫瑰花苞水面膜。实际上，玫瑰花苞水面膜本就是法兰琳卡2018年的重磅主推新品，这一系列应用了不加水3.0技术，能够显著提升面膜功效。



而此次的限量款不仅在原先配方的基础上进行了升级，更在社交性上作出了新尝试。

据悉，此限量款在原有优秀护肤效果的基础上，加强了对“苹果肌”的护理。面膜的苹果肌位置增加了极具法兰琳卡印象的2朵可爱玫瑰花，该玫瑰花由安全可食用级别的颜料绘制，并通过了全球最大的检测机构SGS的安全性检测，对肌肤毫无负担。

而且，这2朵玫瑰花中特别添加“液体黄金”玫瑰精油，每一滴玫瑰精油都含有上百种天然成分，能源源不断为肌肤注入美肌能量，因此能够真正由内而外打造红润光泽的“苹果肌”，让肌肤还原满满的少女感。

原液新品强化品牌布局，线下同步造节狂欢

实际上，双十一到了第十年，已经衍生出更多玩法，尤其是线上线下的联动，能让品牌与消费者之间产生更多“火花”。

此次备战双十一，法兰琳卡除了专供线上的限量面膜之外，还重磅推出了原液新品，在线下打造了“原液狂欢节”的活动，激活线上线下流量。



原液这一品类对于法兰琳卡来说，是全新尝试，但对于喜好个性化消费者的90后、00后来说已经不再陌生。法兰琳卡此次一口气推出了玫瑰花苞水花青素原液、玫瑰花苞水多酚原液以及玫瑰花苞水胶原蛋白原液三款产品，除了极力满足年轻消费者的需求之外，也正延续了品牌在玫瑰花苞水这一明星产品IP上的优势。

双星代言助力双十一，实现互动营销新突破

有明星、有新品、有互动，这场直播活动拉近了品牌、明星、明星粉丝及潜在消费者之间的距离，也让产品的每一个功能和特点直观传播，更激活了双十一的消费需求，收效显著。

据法兰琳卡品牌相关负责人介绍，此次直播通过不断发酵，在各类搜索引擎及社交媒体中的累计曝光量超过千万，可以说成为了线下产品体验与线上促销互动并行的一场优秀案例。

实际上，法兰琳卡的营销实力早已为业内所知。从《中国新歌声》总冠名火遍全国，到与大学生广告艺术节的深度合作，法兰琳卡始终践行品牌全面年轻化战略。今年5月，法兰琳卡签约00后星二代陈飞宇为首席体验官，以双星代言模式实现与年轻人的积极对话。



双十一大考临近，法兰琳卡积极备战：携手江疏影直播为品牌带来大曝光，陈飞宇新作《将夜》正值热播，法兰琳卡的剧情植入也获粉丝好评。双十一倒计时2天，法兰琳卡将收获何样成绩？《化妆品财经在线》将持续关注！