CBO记者 李建子

日前，因面膜获得知名度的JAYJUN化妆品公司，在展开业务多元化战略的同时宣布推出新彩妆品牌iKNOW iONE，以此进军彩妆市场。

此次，iKNOW iONE一次推出底妆、口红、眼妆、护肤5个类型共50多款产品形成完整的产品线。品牌以只需简单上妆即可高度显色的极简彩妆为理念，瞄准20岁-25岁的年轻女性。

 

iKNOW iONE未来计划入驻H&B店、免税店等渠道，以此为基础，打开中国、英国、俄罗斯等海外市场。此外，JAYJUN化妆品计划邀请韩国演员Yu Hyewon和Kwon Doun、韩国三大台之一的SBS运动播音主持Hong Jaegyeong、模特Lee Seobin、Byeon Yeseul等5人担任iKNOW iONE品牌代言人，展开各种营销活动。

 

无独有偶，另一家韩国面膜企业L&P(株)化妆品于今年3月推出彩妆品牌MAKEHEAL。

众所周知，目前在国内大热的美迪惠尔面膜就是就是韩国L&P(株)化妆品旗下的品牌。今年2月，韩国L&P(株)化妆品决定正式进军彩妆市场，并于今年3月正式推出彩妆品牌“MAKEHEAL”。

值得一提的是，MAKEHEAL的品牌理念是目前市场上比较少见的“医学彩妆”。从官方给出的资料可以得知，MAKEHEAL的研发团队从微整形中获取了灵感，基于医师的专业医学理论以及彩妆大师的感性艺术灵感，将化妆品与医学理念相结合，经过长期的细心钻研后诞生出了MAKEHEAL这个品牌。同其他传统彩妆品牌相比，品牌宣称，MAKEHEAL可以带给消费者胜似微整形的戏剧般彩妆效果。



MAKEHEAL的核心产品主要可以分为基础底妆、唇部、眼部和面部这四个种类，代表产品有1.P.L Foundaiser、V-Cera Cover Stick、Airjet Velvet Lipstick、N.O.M.E.S Eyeliner等等。

MAKEHEAL品牌的一系列产品目前已经在韩国线上渠道进行销售，同时也已经在陆续入驻韩国各大免税店以及化妆品零售卖场。据品牌宣称，日后，品牌还计划陆续进军中国、美国、东亚等地区。

可见，对韩国面膜企业们旗下这类针对年轻一代女性的彩妆产品而言，中国市场是主要目标之一。

据前瞻产业研究院2017年发布的《中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》数据显示，2016年，中国彩妆市场规模达到 251.01亿元，未来5年将继续维持10.85%的年复合增长率，到2020年，中国彩妆市场规模将达到420.16亿元。

在中国化妆品市场消费需求持续释放下，彩妆市场规模进入快速发展阶段。更别说在全民美妆的韩国，彩妆消费的需求和人口持续扩大，而这也成为韩国纷纷把市场对准彩妆市场的原因之一。