11月24日晚，2018东方美谷国际化妆品大会联合凯度消费者指数，在十余个国家（地区）的化妆品协会掌门人以及200多位行业大咖的见证下，举行了2018东方美谷国际化妆品颁奖典礼。

典礼发布了首届“东方美谷指数”，并评选出“消费者最喜爱的中国品牌”、“消费者最喜爱的国际品牌”和“Z世代风向榜”三大榜单。

凯度消费者指数大中华区总经理虞坚在颁奖典礼上表示，为评选出“2018东方美谷国际化妆品大会榜单”，凯度消费者指数调查了国内外9600个品牌，覆盖到全国一至五线3.64亿城市人口，收集消费者购买记录40万条，榜单横跨护肤和彩妆两大品类。

调查结果显示，在过去的一年间，化妆品成为快消界的增长领头羊，且中外化妆品品牌充分发扬了各自的优势，用不同方法撩动消费者。

凯度消费者指数大中华区总经理虞坚

在此背景下，东方美谷结合权威数据，评选出的“消费者最喜爱的中国品牌”共10个，它们是：自然堂、大宝、相宜本草、美肤宝、百雀羚、一叶子、珀莱雅、希芸、水密码、御泥坊（排名不分先后）。

中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军和“消费者最喜爱的中国品牌”获奖单位合影

同时也评选出“消费者最喜爱的国际品牌”10个，分别是：A.H.C、雅漾、雅诗兰黛、悦诗风吟、兰蔻、巴黎欧莱雅、美宝莲、曼秀雷敦、妮维雅、珊珂（排名不分先后）。

中国美容博览会主席、上海市会展行业协会会长桑敬民和“消费者最喜爱的国际品牌”获奖单位合影

而大会主办方认为，在年轻消费者已逐渐成为市场领导者的大背景下，研究年轻人，尤其“Z世代”（一般指在1990年代中叶至2010年前出生的人，他们同时又被称为网络世代）的消费指数尤为重要。

在调查了分年龄段消费者对护肤彩妆品类消费金额贡献占比后，凯度消费者指数发现，15岁至24岁年龄层的消费者贡献了总消费金额32%的占比，和25岁至34岁年龄层贡献占比持平。

因此，根据凯度消费者指数，大会评选出“Z世代风向榜”10大品牌，分别是：A.H.C、自然堂、兰蔻、巴黎欧莱雅、美宝莲、妮维雅、一叶子、百雀羚、水密码、御泥坊（排名不分先后）。

东方美谷研究院院长毛祥东和“Z世代风向榜”获奖单位合影

据悉，参与本次颁奖评审的评委有中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军、第一财经传媒集团总编辑杨宇东、中国美容博览会主席/上海市会展行业协会会长桑敬民、化妆品报社副社长杜伟、东方美谷研究院院长毛祥东、凯度消费者指数大中华区总经理虞坚等。

颁奖典礼结束后，在百雀羚集团总裁苗衍旸的带领下，以上获奖的企业代表共同发布了“东方美谷宣言”。

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