创投圈曾经有一句话，有商业嗅觉的文艺青年和有浪漫理想的技术极客，创业都是极容易成功的。因为前者在洞悉人性的基础上知道如何与商业巧妙结合，后者在构建理想伊甸园同时，还知道上帝的那根“肋骨”在哪儿。

这个道理似乎也同样适合于一款彩妆产品、甚至一个彩妆品牌的创立。

昨日（12月19日），一年一度的第8届中国化妆品工商首脑会议暨2018化妆品报社年会在武汉东湖畔落下帷幕。在这场汇聚了行业美妆巨头、渠道大佬以及科研专业人士的盛宴上，16项唯美大奖也悉数揭晓。其中，来自创元集团旗下的设计师品牌YES!IC，一举摘得双奖——YES!IC品牌斩获“唯美年度新品牌奖”、YES!IC魔方眼影获得“唯美包装奖全场大奖”。

对于面市不过4个月的YES!IC而言，单项奖与品牌奖的“双料”加持，无疑证明了品牌未来的潜力。现场，《化妆品财经在线》记者约访创元集团工业设计师荆哲（胖胖侠），了解了关于YES!IC创立前后的诸多故事。

实用主义与浪漫主义的平衡

“美妆产品不仅仅是单纯的‘美的产品’，而是要在解决消费者痛点的基础之上，同时又很美。”创元集团工业设计师荆哲告诉记者。

就拿此次获奖的眼影来说，怎么会想到将眼影做成“五面立体”呢？

荆哲告诉记者，不少女孩子在使用眼影等直接涂抹时，都遇到过刚刚新做的指甲被卡粉、甚至被破坏等烦恼。“这时候我们就在想，有没有一款眼影是形状不同，可以规避掉这个问题的呢？”于是，五面立体的“魔方眼影”就这么被设计、开发出来了。

从单颗眼影的“一面”，到“五面立体”的颠覆性设计，被荆哲称为“这是全新的行业设计突破”。她表示，眼影内容物要做到高于包装盒平面同时又有型不易碎、不易坍塌，“真的不容易”。

幸运的是，团队试着在眼影产品中创新应用首个3D立体技术，居然神奇地实现了这一构想。“让料体“凸出来”，让眼影“长高”了5mm，中间又下凹1.5mm，同时立体粉体让手指上妆无遮挡，不会发生粉体卡在指甲中的尴尬，下凹弧线设计更能使化妆刷与粉面贴合紧密、减少飞粉情况发生，这项技术的应用确实让我们感到惊喜。”

“魔方眼影的中心处是凹面，这样的设计是非常贴合手指腹的，同时四面立体又美观大方，可以说是实用与美感兼备了。”荆哲略带几分自豪地分享道。

当然，荆哲也表示，很多时候设计灵感是灵感，未必就可以立马照进现实。“不过幸好，依托创元集团强大的供应链，我们的产品从灵感酝酿到设计、研发，并没有太打折扣。”她说道。

对于品牌的设计，崔晓红本人曾在朋友圈发文说道：“对我们而言，设计是创造高美学质量、功能性和实用性、以及解决她们走向美的路上的问题的方式。”

显然，她的这一理念在产品层面得到了很好的传达。作为此次奖项的评委之一，阳狮上海广州分公司CEO杨正华在接受《化妆品财经在线》记者时就表达了类似看法。他告诉记者，能看出来YES!IC的产品不是单纯地为了漂亮而漂亮，简约却不简单。

“例如，单从外观来看，产品的设计非常简约的、质材非常舒服，同时颜色又非常清新、养眼，这是当时看到和接触到产品时最直观的感受。”杨正华向记者表示，“除了这一点之外，我们很快又发现，送来参选的眼影居然是五个立体面的造型，这种独创设计也让人眼前一亮。”他强调。

杨正华坦言，看似简单的制作工艺，里面却是非常复杂的制作流程。“这其实也就说明了独创性的设计，在提升了消费者的使用感和体验感的之余又实现了商业化，其实是很难得的。”因为独创设计，很多时候意味着大批量、规模化生产的高成本，不易推广，但YES!IC似乎达到了一个较好的平衡点。

人人都是“打破常规”的产品经理

作为创元集团的CEO，崔晓红对于集团乃至品牌的影响自然是方方面面的。

她曾公开表示，任何一个产品经理都是消费者及品牌代表。当充当消费者的角色时，产品经理代表消费者说“NO”，产品质量质感只有达到她心中最完美的程度才能上市；当充当品牌代表的角色时，产品经理把控每个产品的细节和设计思路，将想要传达给消费者的感情充分体现出来。

对于YES!IC产品的设计，荆哲就告诉记者，现在回想起来已经记不清改了多少稿、换了多少次设计。

对着魔方眼影的设计图，她轻问记者道：“你能想象我们就为这款眼影的几毫米高度，前后改了不下百次吗？”

当记者略带惊异的眼光看向她时，她又继续说道：“我们也知道可能消费者压根儿，就看不出来几毫米的差距有多大，但是我们依然还是在不断尝试，试图找到一个最佳的高度。”

“因为消费者可能不会在意产品具体的高度、角度，但最终所有的一切都会化为体验感来影响消费者。”荆哲颇为郑重其事地说道。

而这样对每一个细节的“强迫症”，也具像化了在产品的方方面面：

比如，YES!IC团队根据亚洲女性的平均手掌大小，将产品普遍缩小了15%；

当四四方方的包装盒握在手心有距离感时，YES!IC又将包装盒圆角化，以增强亲近感；

当触感过硬时，YES!IC又选择了全新的弹性漆材质；

采用磁铁开盖且还添加了1mm的细缝衔接凹槽，可实现单手开盖；

凹面设有深度为0.7毫米的凹面，是最贴合手指弧度的深度等等。

荆哲告诉《化妆品财经》记者，虽然“死抠”每一个细节真的难，但一款产品带给消费者的感受是五官的全方位刺激，不仅仅只是好用与否，而这种刺激是无数个小细节构成的整体才能最终打动人心。

毫无疑问，这样冗杂繁琐的自我否定式设计过程，对于团队任何一个设计师来说自然是不容易的。

“因为从理念到设计再到落地，不是每个构想都能实现，我们需要一个个试验，这时候也会变成设计师们和自己的battle一般。”荆哲调侃性地说道。

“在晓红姐这个导师的督促下，团队每个人都开始试着打破常规，即便产品设计是一个试验、推倒重来、再接着试验、再推倒重来的过程，但团队向心力足够。”她表示，从去年此时接到品牌任务的毫无灵感，到中途的无数灵感，再到试验后的灵感幻灭又一次次重新构思，最后还被明确要求要赶在十周年之际发布，整个过程如今回首看看，挺让自己感动。

“我们希望YES!IC未来依然也可以坚持打破常规，最好是每个设计师都可以成为“打破常规”的产品经理。”荆哲尤为感慨地说道。

记者手记：

有人可能会问：一款眼影从“一面”到“五面”的突破，究竟有何意义？如果尝试着想想M·A·C的“子弹头”、YSL的“黑管”、阿玛尼的“小胖丁”，那么我们就会明白YES!IC“魔方眼影”的意义在哪里了。

于品牌而言，独特的产品记忆点将会是一个新生品牌进入市场，快速获得注意力的最佳法宝，更何况它的独创设计还兼具实用与美感。

而对于当下的美妆行业来说，日本因为匠心产品闻名、韩国凭借快速的新品迭代博得眼球、欧美凭借前卫大胆的潮流设计独树一帜，中国的美妆产品该往哪儿走呢？

YES!IC的例子告诉我们，也许打破常规、突破惯例会是一条出路。当然，这个前提是，产品设计背后还有一颗颗同时拥有情感和情怀的真心。