《报告》显示，虽然80后依然是中国互联网消费的中坚力量，但90后的消费力正在迎头赶上，线上人均消费持续走高，成为消费升级的重要驱动力。

注重品质升级，容易接受网红博主“种草”

根据天猫国际的数据显示，90后是跨境电商消费的绝对主力人群，与2017年同期相比，90后在购买品类上呈现越来越丰富的趋势，其在个护、数码、宠物类的消费占比进一步提升，90后愈加注重生活各方面的品质升级。

天猫进出口事业部总经理刘鹏表示，相比于其它代际的消费者，90后、95后看重新鲜、小众和高品质，需求也越来越细分。

《报告》还显示，年轻人更加偏爱直观且互动的营销方式，直播、短视频、社交平台都是年轻人的“种草”好渠道。微博数据显示，90后更容易被网红博主“安利”。CBNData消费数据也显示，年轻人在消费过程中追求体验与互动，直播的购买转化效果持续提升。

对“美”态度开放，每7个90后整形用户中就有1个男性

90后更偏爱“美丽”的事物，这为以“颜值”为切入点的商品与商业模式带来更多市场。从护肤、彩妆到医美，颜值经济引爆了新一轮的竞争。

CBNData消费大数据显示，90后是线上美妆消费的主力人群，消费贡献甚至超越了80后，并且开始涉足高端“贵妇品牌”，人均消费以双位数快速提升。

《报告》显示，90后、95后消费人群对待医美的态度也更为开放。从医美类APP更美的数据来看，平台近60%的用户为90后。而值得注意的是，每7个90后整形用户中就有1个男性，男性美妆市场的潜力进一步扩大。

明星同款受追捧，愿意为偶像代言买单

在移动互联网时代，小红书、微博等新型社交APP的出现，拉近了明星与素人的距离。通过直播种草等方式，明星的影响力正在多方面渗透到年轻消费群体中。

粉丝社区APP Owhat创始人丁杰表示，追星将越来越成为年轻人的生活方式，他们通过娱乐资讯和明星结交朋友，引发社交话题。

CBNData《报告》指出，年轻消费者更愿意为明星同款支付溢价，明星代言、种草等带动了粉丝经济不断升温。而在喜欢在购买明星同款的90后中，女性贡献了3/4的消费。

《报告》中还显示，90后消费者也更愿意为偶像的代言产品买单。以蔡徐坤为例，拥有庞大粉丝群的他代言面膜品牌养生堂后，对其销售的拉动作用明显。

CBO记者 张雪梅编辑综合

注：本文数据、图片均来源第一财经商业数据中心（CBNData）