据悉，“Find”是亚马逊2017年3月推出的自有时装品牌，是其为试水欧洲时装市场迈出的重要一步，价格在 6 英镑至 81 英镑（约合人民币 50 元至 690 元）之间。此次，亚马逊为其扩展的彩妆线也延续了之前的低价策略，不难看出，亚马逊试图以价格优势迅速打开市场的目的。

作为亚马逊推出的首个彩妆系列，“Find”推出的品类包括眼睛、面部、嘴唇和指甲护理等多种类型，目前只能以预定形式购买。

大部分产品采用的是捆绑销售的方式，例如眼影、口红和高光套装等，只有单色和四色眼影调色盘可供单独购买。Find系列推出的产品中包括电动蓝色睫毛膏和与之匹配的眼线膏，此外还有海军蓝眼影和热粉色唇彩等，色彩浓郁。唇膏和口红套装的价格为7.89英镑至12.59英镑（约合人民币70元至110元）之间。同时，亚马逊平台的Prime用户享有一天交付的权限，即下午6点前下单，可当天收货。

有声音认为，亚马逊成熟的平台模式和自有品牌的已有布局，使其在进入美妆领域时拥有天然的优势。2017年，亚马逊收购美国有机食品超市Whole Foods Market，更是为其进入美妆市场打下了线下基础，“Whole Foods Market的自有美容品牌业务很小但很成熟，可以顺其自然地成为提供天然护肤品和头发护理品的载体”。

纵观全球市场，入局美妆市场的电商平台，亚马逊不是第一家，也不是最后一家。

早在2016年，韩国的美妆电商平台Peach & Lily就推出了自有面膜系列Good Skin Day，该系列包括3款不同功效的面膜，在美国的梅西百货、梅西官网和Peach & Lily官网均有出售。2017年，其又携手药品零售商CVS打造了美容品牌Peach Slices。同样作为电商平台的Glow Recipe，其于2017年5月首发的护肤系列产品，当天即售罄。

在推出自有美妆品牌上，电商平台有其独特的优势。渠道方面自不必说，它还能够通过消费者的购买习惯生成大数据，从而了解消费者的的美容需求和偏好，根据需求供应美妆产品。与此同时，在美妆自有品牌的宣传方式上，也可以借助平台或者KOL的力量，拉近与年轻消费者的距离，增加产品的曝光度。

但电商平台也要注意避开一些“雷区”。一个普遍存在的问题是，很多自有品牌的产品包装简单，没有商标，通常给人留下质量较差的印象。此外，电商平台在经营自有彩妆品牌时也容易出现性价比不高、创新不足的问题，这些都是电商平台在不断摸索中需要去规避的。