早在2018年8月，娇韵诗宣布，旗下美容部门总裁 Natalie Bader 已于6月底离职，继任者待定。

据悉，Natalie Bader 于2014年3月起开始担任娇韵诗集团美容部门总裁一职，任职期间在集团的扩张方面发挥了重要的作用，包括扩大娇韵诗品牌新精品门店的覆盖范围，并推出第二代娇韵诗最畅销的护肤产品 Double Serum 等。

在她离职后，娇韵诗任职位空悬，直到半年后才敲定继任人选Katalin Berenyi。

事实上，在加入娇韵诗之前，Katalin Berenyi已经有过丰富的工作经历。2002年，她曾担任Shu Uemura欧洲地区品牌经理，2003年，开始服务于法国美妆巨头欧莱雅集团，担任其市场营销副总裁，负责兰蔻国际市场营销业务，2005年，担任该集团的全球奢华美妆品牌旅行零售副总裁。

从Katalin Berenyi过往的履历来看，其擅长的业务种类是品牌营销。看来，过去主要依靠产品吸引消费者的娇韵诗，未来不排除会在营销方面加大力度，用更高的曝光度拉动利润的进一步增长。

娇韵诗集团总裁兼首席执行官Jonathan Zrihen 表示，Katalin Berenyi 在建立、发展全球品牌业务方面具有丰富的经验，同时，对亚洲市场有着深刻的了解，这会帮助娇韵诗走得更远。

在如今各美妆品牌“抱团取暖”，纷纷选择背靠大型美妆集团的趋势之下，娇韵诗一直是个“异类”。它不仅对全球最大的奢侈品集团LVMH抛来的橄榄枝视而不见，更是在2008年花费36亿美元（折合人民币240亿元）回购所有股票退市，并彻底家族化。

娇韵诗如此底气十足，敢于单枪匹马和大型美妆集团争夺市场份额，自然有自己的筹码。

一直以来，娇韵诗产品线丰富，尤其是身体保养系列非常完整，已经开发出细致肌肤护理、特造曲线护理等产品。而身体护理系列至今仍是许多美妆品牌的短板，就算只依托于身体护理系列，娇韵诗的地位一时也很难被撼动。

在中国市场上，娇韵诗也属于“闷声发财”的品牌。一方面，关于它的营销少之又少；另一方面，它2014年在中国的柜台数就已经达到117家，总零售额直逼10亿人民币。小红书等社交种草平台兴起后，不少明星诸如秦岚、张韶涵等人纷纷为娇韵诗打call，这在提升娇韵诗知名度上也起到了一定的作用。

今年1月，娇韵诗入驻小红书，并发布首条动态，以赠送产品的形式和消费者互动，该条动态获赞7000，评论近1.4万。

此外，《化妆品财经在线》记者还注意到，娇韵诗天猫旗舰店在淘宝和小红书互通内测之后，也设置了“好物点评团”版块，消费者可以边购物边浏览小红书、淘达人的使用分享，边进行消费。无疑，这有利于为消费者营造更立体的购物环境，提高购买转化率。

随着“新官”上任，娇韵诗在中国市场进一步加强营销的步伐已然不远。产品线丰富、拥有明星粉丝的它，无疑将蚕食部分美妆品牌的市场份额。