临近新年，在被各个企业和集团的年会刷屏的同时，财妹却唯独被雅思的年会吸引住了目光。结合这几天网络上流传的各种版本，财妹总结了一下，大概内容就是：雅思报名费涨了，甚至出了美妆周边，“英语狗”们可以一边刷题一边臭美了。

从目前曝光的信息来看，美妆周边产品为雅思X BRITISH COUNCIL联名，而雅思就是BRITISH COUNCIL旗下的考试机构。产品为一款“高分喷雾”和一款“口红笔”，还有7分、8分、9分可以选......

不知道是不是雅思方面不想过早曝光，或者只是现阶段只有概念没有实物，目前雅思官方没有任何关于此次美妆周边产品的说明。而依财妹看，雅思自己不大可能做美妆，所以应该不是“原创出品”，有可能是与某美妆品牌的“合作款”。但至于是和哪个品牌联名，目前没有进一步的官方消息证实。

也许是被雅思折磨的够惨，以至于网友们都疯狂吐槽“考3次得雅思高分喷雾，考5次得雅思口红笔？”“竟然还有雅思高分喷雾这种东西，该收智商税了 。”显然，消费者对于雅思这一尚未面市的产品并不买账，网上甚至一片吐槽声。

近年来，我们几乎隔三差五的就可以在社交媒体被各种美妆联名刷屏。除了在过去的2018年引起全民抢购的美加净牌大白兔奶糖润唇膏，还有食品品牌旺旺和自然堂联合打造的“自然旺面膜”、知名卤味品牌周黑鸭和护肤品牌御泥坊联合推出的“小辣吻”唇膏、饮料品牌娃哈哈推出的眼影盘、酒水品牌泸州老窖和香水品牌气味图书馆合作推出的香水“顽味”，甚至于可口可乐和肯德基也都纷纷加入美妆联名来搅局。

相对于其他行业，美妆产品更容易在新媒体时代，用新玩法突破年轻消费者的次元壁，形成病毒式的品牌传播效应，从而达到宣传品牌、推广产品的目的。近年来，越来越多的企业将重点聚焦于线上的营销与传播。相比较传统的线下投放，线上营销投入成本更低、见效快，且不受时间、地域局限。一旦方式正确，便能带来现象级的传播效应。而美妆产品通过联名，能够迅速潜入年轻消费群中去，短时间内打造出品牌和话题效应。

但与美妆产品频频联名的食品、时尚品甚至名人等对象不同，雅思属于有圈层属性的教育领域，受众是更为细分的年轻群体。随着越来越多人加入雅思大军，雅思中国在一边涨价的同时，也一边面临着越来越多内地考生因为“压分”，而转战香港乃至澳门等地考试。而从网友目前反应来看，如果这两款雅思美妆周边产品真的上市，是否会引发购买热潮还有待检验。虽然高冷的雅思要来凑美妆局，但它本身是否具有商业化IP效应还暂无定论。