近日，欧莱雅集团旗下彩妆品牌植村秀在社交媒体宣布，签约95后流量小生王一博成为全球品牌大使。借势签约初期的高流量，植村秀还顺势推出了全新单品——大盘眼影盘。

据悉，王一博本人也在微博发布了这消息，为植村秀品牌带来了巨大的关注流量。截至目前，该微博转发量达到24.6万，点赞量达7.6万。官宣当日，话题#王一博的眼妆又火了#便登上微博热搜。《化妆品财经在线》记者从植村秀天猫旗舰店获悉，新品眼影盘有16个色块，售价930元，分为赤茶盘和玫瑰盘两种。消费者在植村秀官微的评论点赞量前3名可获同款眼影以及在天猫旗舰店消费累计金额(全单需含眼部彩妆产品)TOP10获王一博签名照。

据了解，王一博出生于1997年，2014年以UNIQ组合成员身份正式出道。随后以“天天小兄弟”身份加入《天天向上》主持阵容，并于2018年担任真人秀节目《创造101》的舞蹈导师。作为95后新星，王一博以全能与个性著称，颇受年轻女性欢迎。截至目前，其微博粉丝数为1392万。

对于植村秀与王一博的此次合作，一位业内人士直言：“现在人气男明星在流量以及话题营造上的优势不言而喻。尤其是对于美妆品牌而言，这些男明星的粉丝群体与其目标受众的重合度极高，这也是推动化妆品品牌与男明星之间的合作日趋频繁的一大原因。”但同时，在他看来王一博并不属于典型的流量男星，王一博自身前卫个性与健康向上兼具的特点与植村秀的品牌调性是相符合的。选择王一博作为品牌大使而非形象代言人，一方面可以提升植村秀的曝光度，另一方面这种相对不那么“紧密”的关系也可让植村秀在合作上更加自如。

根据艾漫数据1月27日发布的艺人数据榜，王一博在全部艺人活跃粉丝榜中排名第四，仅次于吴宣仪、王俊凯和刘昊然，高于蔡徐坤、易烊千玺等艺人，在潜力艺人活跃粉丝榜中更是高居第二。

对于品牌而言，粉丝们带来高频次的品牌传播度与海量曝光是他们所看重的。但最终明星能否与品牌契合，才是决定合作关系能否长久的关键。