作为始终保持增长的部门，美妆部门的发展一直受到联合利华集团的重视。意在迎合快速发展的K-beauty流行趋势，近日，联合利华宣布在中国市场正式拓展旗下韩妆护肤品牌K-BRIGHT科倍丽（下文简称科倍丽），这是联合利华近十年来首次针对亚洲市场自主研发新品牌。

据了解，科倍丽创建于2018年，属于联合利华旗下轻奢护肤品牌，由联合利华全球研发中心带头研发。旗下产品引入“黑科技”ICY-LOCK凝锁技术作为品牌核心技术。目前，品牌产品包括洁面粉、爽肤水、固体精华、乳液、面霜、面膜等。

根据公开报道，科倍丽以联合利华集团强大的科研能力为背景，主打科技和成分。从近几年“成分党”大行其道，消费者高度关注护肤品成分及功效的现状来看，科倍丽在中国市场的推出，或正迎合了当下消费者需求。

而去年12月，科倍丽就联手由三亩大叔创办的成分党自媒体“基础颜究”，试水社交电商，在“基础颜究”店铺进行微信渠道首发。根据公开消息，半天之内，科倍丽上线的两款产品销售额突破百万，其中的3000瓶“极光瓶”美白精华，更是在4小时内售罄。

如此亮眼的成绩，除了“基础颜究”自身强大的粉丝号召力以外，也与联合利华的品牌背书、科倍丽自身的高质量有很大的联系。

据知乎用户反馈，相比于其他美白精华，科倍丽“极光瓶”除了淡斑效果显著以外，其保湿能力也让人欣慰。但在联合利华海外旗舰店内，科倍丽产品月销量普遍在两位数，仍有很大提高空间。

科倍丽的推出，一定程度上迎合了“成分党”的需求，对联合利华在美妆业务的增长有一定推动作用。

但也有声音表示，从目前市面上的韩系化妆品现状来看，韩妆品牌对于中国消费者的吸引力在下降。打上了“MADE IN KOREA”标志的科倍丽想要在中国市场获得发展，或许仍需在营销上下足功夫。

近几年，联合利华在美妆个护领域下了不少功夫，其美妆业务占比也由2001年的24%上升至2017年的38%。财报显示，联合利华2018年第三季度营业额为125亿美元，其中美妆个护板块营业额为52亿美元，同比增长4%，尤其是高端美妆个护品类，实现了两位数增长。