伴随除夕至农历初六法定假日的结束，今日（2月11日）全国范围内的零售消费也暂告一个小段落。

据商务部监测，该黄金周期间，全国商品市场保持平稳较快增长，同时网络消费、定制消费、体验消费、智能消费等新兴消费亮点纷呈。

商务部数据显示，在除夕至正月初六（2月4日至10日），全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，比去年春节黄金周增长8.5%。

从消费大势来看，根据京东大数据研究院发布的数据，在消费升级的趋势下，春节消费体现了消费“从量变到质变“的过程，消费者的选择更加多元化和品质化。这一点主要体现在客单价最高的品类，如钟表、手机、珠宝首饰、电脑办公、服饰鞋靴。其次就是与去年同期相比，客单价提升最为明显的品类是：厨具、本地生活／旅游出行、礼品箱包、家居家具家装、服饰鞋靴。

京东大数据研究院指出，在客单价飙升的品类上，消费者在同类商品中青睐购买更高端的品牌，消费升级的趋势明显。

从细分的品类消费情况来看，根据京东大数据研究院发布的数据，美妆个护品类潜力慢慢显露，并一举在销量上冲进前五。销量排名Top5品类分别为：本地生活／旅游出行、母婴玩具、食品饮料、美妆个护、服饰鞋靴。

从人群特征来看，偏爱购买美妆护肤的主要为女性。相对而言，男性消费者偏爱购买汽车用品（男性消费者占比超过83％）、酒类（男性消费者占比超过76％）、数码（男性消费者占比超过72％）。而女性消费者则更加偏爱购买母婴玩具（女性消费者占比60％）、美妆护肤（女性消费者占比超过58％）、生鲜（女性消费者占比55％）。

从年龄层消费特征来看，90后“有钱”、80后顾家、70后重知识、60后居家。

而从地域特征进行划分的话，首先值得关注的是，4—6线城市消费继续高速增长。

京东大数据研究院表示，在春节期间，来自低线级城市的消费体现出强劲增长力，其中以四线和六线城市的消费增速最高，销售额同比增长超过60％；原因在于一方面，在城里打拼的年轻人返乡过年，有效带动了家乡的消费能力；另一方面，电商渠道下沉让越来越多的乡村用户在过节期间也能随时随地享受到电商的便利服务。

其次从地区消费特性来看，北方人爱吃、东北人爱美、云贵购新衣、广东换新机。令人稍感意外的是，除了东北人爱买，西部人民也冲入了爱买美妆TOP榜。京东大数据研究院数据显示，偏爱购买美妆护肤类商品的是：西藏、黑龙江、辽宁、新疆、宁夏。