对美妆品牌来说，代言明星的负面和明天哪一个会先来，永远是个“玄学”。近日，知名演员翟天临因涉嫌“学术不端”，频上热搜。而他曾经合作过的美妆品牌，也不幸遭到网友“群嘲”。

事件起源于1月31日，翟天临在个人微博晒出北京大学博士后录用通知书。随后几天，翟天临在网络直播中，曾说过的一句“知网是什么东西”，被网友扒出。紧接着，网友发现，北京电影大学博士毕业的翟天临，并未在国家核心期刊发布过任何学术研究成果，而其在博士研究生就读期间发布的唯一一篇学术论文，“复制”比高达40.3%，涉嫌抄袭。

这一事件，无疑对翟天临的演员事业造成很大影响。那么与其合作的品牌，对这一事件有什么反应呢？

《化妆品财经评论》记者发现，尽管因参演热门综艺《演员的诞生》而走红，翟天临合作的化妆品并不多，仅有茱莉蔻、祖·玛珑等品牌曾与其合作。

在茱莉蔻品牌官方微博内，记者发现，翟天临曾作为2018年茱莉蔻天猫双十一首席推荐官与该品牌展开合作。在茱莉蔻天猫官方旗舰店内，也曾出现带有翟天临肖像的宣传海报。但目前，该海报早已撤下，在茱莉蔻官微中，也并未发现二者的进一步互动。

而祖·玛珑与翟天临的合作则密切得多。作为品牌挚友，翟天临曾出席了去年8月祖·玛珑天猫官方旗舰店开幕派对，并多次在个人微博中与祖·玛珑展开互动。这些互动，对祖·玛珑的销量做出了一定贡献。记者在祖·玛珑官方微博中看到，部分翟天临粉丝晒出所购买的祖·玛珑产品，并表示“翟天临同款”是吸引其购买的最大因素。

然而，在翟天临“学术不端”事件爆发后，祖·玛珑于2月9日发布的品牌乌木与佛手柑香氛宣传视频却因为主角为翟天临，收获了两种截然不同的评论：一方面，翟天临粉丝对于祖·玛珑在这一时刻的不离不弃表示感激；另一方面，品牌因此遭到了其他网友的嘲讽。虽然没有大范围爆发，但这在一定程度上，对祖·玛珑在部分消费者心中的品牌形象产生了影响。

本次翟天临事件，其特殊性在于，不仅涉及娱乐圈明星的“人设崩塌”，更涉及教育领域学术造假、教育不公等问题，这一点，也是此事件持续多日霸占热搜榜的原因之一。其背后的影响，比单纯的“人设崩塌”更为深远。

对于品牌来说，选择合作艺人无异于在自身头顶上悬挂一把“达摩克里斯之剑”，稍有不慎，便引火上身。随着化妆品品牌营销模式花样百出，品牌在“不把鸡蛋放在同一个篮子”里，优化选择合作明星的同时，如何巧妙应对因明星公信力而出现的“公关危机”，也成为一门营销新学问。