近日，一位ID为“魔都阿加西”讲着不算标准的中国话的韩国大叔，经常敷着面膜在抖音上分享产品和自己的生活。而这位被网友成为“春雨爸爸”的韩国人正是Papa Recipe品牌创始人金瀚均。消费者所熟知的春雨面膜则是该品牌旗下产品。

前几年，随着代购海淘市场的兴起，来自韩国的春雨面膜系列受到中国消费者青睐。金瀚均也早在2015年便开通了品牌官方社交媒体账号以及个人的社交媒体账号。如今，金瀚均凭借个人幽默诙谐接地气的短视频分享，短短几个月时间已在抖音上已经收获了3.7w粉丝，21.5w获赞。

当下，不少新兴品牌，特别是美妆品牌选择通过借助抖音获取流量，销量大增。资料显示，与其他短视频相比，抖音的女性用户和年轻人占比较高，其中女性用户占比为66.1%，30岁以下用户占比达93%。但在此之前，不少化妆品品牌以蓝V形式入驻抖音，却未能打造出具有自身特色的短视频内容，更多的是“简单粗暴”的宣传广告，因此运营情况普遍不容乐观。有消费者认为，春雨创始人开通个人号亲自为品牌造势，更具人情味。相较于普通官方号冷冰冰的活动，个人号更能有真实感。

事实上，为了深挖中国市场，Papa Recipe春雨在营销方面一直在发力。去年三月，Papa Recipe春雨官宣《偶像练习生》选手范丞丞为其代言人，该条微博下迅速引发上万“丞星”（范丞丞粉丝）的热情评论，借助炙手可热的当红明星效应引发了一大波“种草”。