《化妆品财经在线》近日获悉，全球化妆品活性成分生产巨头Symrise联合中国前瞻设计顾问公司YANG DEISGN，将共同发布“代号00”护肤品概念产品及包装，以十足的科技感与神秘趣味感，直接瞄准00后美妆市场。

这一组系列产品将于2月26日在PCHi展会上正式发布，而据德之馨化妆品原料部大中华区总监梅鹤祥向记者介绍，在正式推出之前，德之馨与YANG DEISGN进行了长达一年的，对于00后消费心态与护肤习惯的调查研究。

00后七大特征

1. 移动互联网原住民

“我和我同学们常玩手机上的明星朋友圈，从初二开始就会写推理小说，现在主要用石墨文档写，可以做到日更3000。快看漫画是用来看漫画”

--00后受访者

“我很喜欢唱歌，就是用手机上的全民K歌来唱歌，抖音我也会经常看”

--00后受访者

“我常用的APP像是Keep，毒，都是运动和买球鞋相关，也会用来看漫画，像是海贼，火影这些热血番”

--00后受访者

2. 独立自我，质疑叛逆

新周刊《中国00后生活斱式调查》报告显示， 73.3% 被调查者认为00后是“开放，独立， 多元的一代”，55.4% 的 00后表示不会追爆款，不喜欢跟风，而是更希望自己成为潮流本身。

3. 早熟老成

66% 的00后会早早地认知自我，72%的00后会表示比起消费和事业，个人在某领域深刻的见解和成果更能代表自己。

4. 未雨绸缪

2017全年，日本高端护肤美妆品牌CPB的天猫线上消费者中， 18-24岁人群占比达26%。倾向于关注“抗衰老”的00后受访者接近30%。主要原因在于00后熬夜人群占比达45.7%，作息极不规律，因而想要提前对皮肤衰老问题进行预防。

5. 注重功效

据统计，00后正在使用的护肤美妆产品宣称的功效中，含补水保湿功效的占到100%，含控油功效的占60%，含祛痘功效的占40%左右，祛斑和防晒接近3成，美白超过2成，其余产品少量有收缩毛孔、除皱、去黑眼圈等功效。

6. 课业重

《 00后 发展状况研究》调查显示，超 7 成“ 00 后”作业超标，过半“ 00 后”睡眠不足。88.3%的00后上过补习班。00 后在闲鱼的图书交易中，45%为教辅类。

7. 拥抱国粹

“我还蛮喜欢一些国货的包装的，像是佰草集、御泥坊，我觉得那种木质的盖子，磨砂玻璃的质感很好，也做出了国货大牌比较独特的特点”

--00后受访者

针对这些特点，此款系列被命名为“代号00”。YANG DESIGN方面表示，希望在产品命名中引入像科幻片一样酷的感觉，因此“代号00”就像是一个初生代神秘超能力肌肤守护者。LOGO中特意突出了“00”，它像酷仔好奇的一双眼睛，也像一个“∞”无限的符号。

00后的五大护肤挑战

经过研究发现，80%的00后群体遭遇面部长痘问题，干燥缺水占比70%，成为第二大肌肤问题，出油占60%，敏感易晒黑占43%，嘴唇干裂占40%。

据了解，针对00后的护肤场景及肌肤问题，德之馨推出了“代号00”6款产品，涵盖祛痘、防晒、洁面等品类；其包装则由YANG DESIGN操刀设计，概念源自科幻片中的液态金属，给人以突破常规的想象空间，而其片状结构上呈现出饱满的细胞形体，可令人联想到真空保存的鲜活天然分子。包装的图形和色彩都呼应了德之馨今年“ Go Bio, Go Green”的主题。

“在YANG DESIGN的用户研究项目中，我们常常会碰到年轻人希望通过消费彰显自己与上一辈人的不同，因此不一样的消费就是一种年轻宣言，”YANG DESIGN策略总监黄晓靖谈到：“在进行用户研究后，我们认为00后没有年龄的包袱，对护肤产品并没有既定的认知，因此包装设计也不需要遵循现有护肤品的设计思路。”

与其说是护肤品包装，代号00更像是年轻人既熟悉又陌生的物品，比如饮料、水壶、枪和科幻片道具。轻薄的外观强调随行携带的功能，打破“私密”的概念，让护肤也可以是一种社交，一种流行文化。

当然，擅于为消费者提供皮肤解决方案的德之馨，在这一产品系列中也将推出多种全新解决方案，配合全新概念与产品，迎合00后消费需求。