2月14日，情人节当天，一个名为“ 本草花样年华 GLORIOUS YOUTH”的微信账号，发布了名为《那个从阿里离职的漂亮女高管，从来不过情人节》的首篇文章。

内容是一个“阿里巴巴年薪数百万、期权超千万”的女高管王晗，在阿里虽然有钱，但是没有自我，迷失了人生的方向。在一次用护肤烂脸后，她被一个纽约的“牛逼”护肤专家治好，这一经历洗涤了她疲惫的心灵。因此，王晗决定将这一技术带回国内，甚至连马云都亲自鼓励她“坚持初心，勇敢去做”，王晗创造出了所谓“国内最环保”的面膜品牌，开始做微商“普度众生”，文末还贴心地打了小广告。

女性、漂亮、前阿里高管，辞职做微商，甚至还拿出了马云背书，励不励志？吸不吸引眼球？截至记者发稿日，这一活色生香、看似励志的创业故事微信阅读量接近9万。

事实真的如此吗？这一事件再次将微商带入大众视野。

个人履历、品牌背景都是胡诌，这个微商口气好大！

目前，大部分微商的业绩主要来源于拉人头卖货。作为一种相对缺乏监管的销售渠道，微商很多时候想要发展下线，都必须要美化创始人背景、品牌背景、代理商“钱景”。王晗的个人经历编造，首先被前同事戳破。

蚂蚁金服副总裁陈亮一马当先开始了“打假”，他直指王晗个人经历为编造。首先，王晗并不是高管；其次，马云并不认识她。而阿里巴巴集团公关总监顾建兵继续“撒盐”，他爆料称王晗在文章开头骄傲展示的和马云的合影，是王晗亲自带摄影师“蹭照”的结果。

随后，又有网友陆续爆料称，王晗并未主动离职，而是因为业绩平平被末位淘汰。但《化妆品财经在线》记者发现，除了经历造假，其品牌的背景也非常可疑。

文中说道，王晗因为用了含“糖皮质激素”的面膜，毁了脸，机缘巧合认识了纽约赫赫有名的哈洽德·阿肖特医学博士，该专家技艺高强，并且从没把专利配方给一个外人，最后被王晗感动，说出了：“I will follow you”这样玛丽苏的台词。

图为哈洽德·阿肖特医学博士，王晗介绍，“他是世界顶尖抗自由基领域专家，曾荣获2004年获得了欧洲人文和自然科学院等多项大奖，并取得多项研究专利及成果”。

但是记者通过搜图发现，该博士的照片在2017年就已被另一微商品牌水娃集团所使用。那一年，该博士的名字还叫做“哈恰德良·阿绍特”；那一年，该博士还是俄罗斯人；那一年，该博士的身份还是“欧洲祛痘教父”；那一年，该博士在某展会为水娃集团热情站台，并留下了诸多合影……

“欧洲祛痘教父”在何种因缘巧合下移居纽约，最后和王晗相遇？我们不得而知。该祛痘教父明明在2017年和水娃集团合作研发了水娃娃祛痘嫩肤水颜套盒，为什么又要骗王晗从没有出山？我们也不得而知。

唯一可以肯定的是，王晗和其背后的本草·花样年华的科研团队，以及这篇文章想推广的“小仙膜”，来历均存疑。

截至记者发稿日，该品牌售价109元/5片的面膜，销量410笔

但这还不是上述文章最大的漏洞，王晗对于“小仙膜”面膜的详细解释，最为致命，直接暴露出她对于产品的懈怠。

寡肽-1、糖皮质激素！“女高管”卖货前不做功课吗？

首先来看一下王晗花大力气打造的“小仙膜”是什么。

王晗拉拢了什么团队，创建了怎样规模的研究室，面膜多么环保、有效、无添加，这一切都不是重点，该面膜，核心成分是“寡肽-1”，是不是有点眼熟？

1月10日，国家药监局化妆品监管司重磅发布《化妆品监督管理常见问题解答（一）》，详解了寡肽-1和人寡肽-1的关系。

寡肽-1为甘氨酸、组氨酸和赖氨酸等3种氨基酸组成的合成肽，目前已收录于我国《已使用化妆品原料名称目录》（2015年版），一般作为皮肤调理剂使用。

在暨南大学医药中心的宣传手册中，寡肽-1被认为是有重组人体表皮组织、快速修复受损肌肤的功效。但是在很长时间内，在非特殊用途的化妆品中，EGF长期披着三肽-1淘汰的名称“寡肽-1”这一马甲出现在非特殊用途化妆品中。功效以修复为主，并都冠以护肤界的伟大发现一称号。和EGF被禁止不同，寡肽-1目前没有传出被官方禁止的消息。

结合文章内的宣传，很难不怀疑，王晗为了规避风险，偷换了寡肽-1的概念。

而品牌的概念立起来了，微商为了进一步宣称自己产品的独特性，会对市面上的大多品牌，进行相应的降维打击。

以其文章为例，王晗称自己使用了含有“糖皮质激素”的面膜，并声称市面上的其他面膜都“便宜的产品爱添加有害成分,安全的产品又太贵，虚假宣传、不可思议的加价率、暴利”。

实际上，随着国家对于化妆品质量的严管，给产品添加激素，对企业来说无异于自杀。某匿名工程师认为，不必轻信微商夸大之词，“一般情况下来说，现在市面上正规渠道售卖的产品大多在安全上有保障，还是要相信国家的监管力度”。

是什么让微商沦为笑柄？

就在这个月，著名影星张庭创立的TST，以12.6亿元的纳税额，荣膺上海青浦区“2018年度纳税最高奖”。

2019年1月1日，《电商法》出台，电商行业自我规范之路开启。1月18日，上海市场监管部门向首批个人网店店主颁发了个体工商户营业执照，诸多微商都“扬眉吐气”，以自己是持证上岗、有个体工商户营业执照为荣。

而从边缘化到主流，从存活于社交网络的“野路子”到有《电商法》撑腰的正规军，微商似乎在消费者的好奇和质疑中逐渐被法律收编。

但微商本身的商业模式，不是一朝一夕就能改变。究其根本，微商是通过“拉人头”来实现资本无限扩张，产品只是一个工具，甚至卖什么，对很多微商品牌来说根本不重要，他们关注的只是代理基数的扩大，基层广大的微商“难民”往往成为代理高层的泡沫。

正是因为模式的畸形，类似王晗这样，用虚假背景来包装自己和产品的微商头目大行其道。甚至在背景被戳破之后，王晗的心情显然并未受影响，第二天，她在朋友圈骄傲晒出那篇爆文的成绩。

有声音指出，一个好的企业，应该承担推动社会发展的社会责任；一是要用好产品去改变人们的生活方式，二是要让自己的员工活的体面，让他们再去促进消费。“但是就微商而言，大代理赚的盆满钵满，小代理压货压得喘不过气的现象不胜枚举。”

有报道透露，王晗在被“扒皮”之后依旧在朋友圈内“洋洋得意”。以此来看，微商要摆脱“污名化”，整个行业要做的还有很多。