有“老佛爷”之称的国际时装设计大师、Chanel香奈儿品牌艺术总监Karl Lagerfeld（卡尔•拉格斐）于昨日（2月19日）因病逝世，享年85岁。讣告一出，便引发全球性网络海啸，时尚界、美妆界人士纷纷发文悼念。

香奈儿首席执行官Alain Wertheimer在品牌官方推文中表示：“Karl Lagerfeld以其创意才华、慷慨精神和敏锐过人的直觉领先于时代，极大地促进香奈儿品牌在全球范围内大获成功。”

推动香奈儿起死回生的“金手指”

Karl Lagerfeld于1933年出生在德国汉堡市。14岁时，Karl Lagerfeld随着全家移居巴黎，的时尚生涯由此展开。在1953年的设计比赛中展露头角之后的十几年内，Karl Lagerfeld便先后为Jean Patou、Chloé、Fendi品牌效力，并从1965起担任Fendi首席设计师。

1983年，Karl Lagerfeld决定接受挑战，担任品牌设计总监，拯救当时处于水深火热中的香奈儿。

彼时的香奈儿，已然从时尚界日渐暗淡，被认为只是一家“拥有时装店的香水公司”。在Karl Lagerfeld眼中，当时的香奈儿甚至称不上“睡美人”。“她都睡到打鼾了，我得负责唤醒一位死去的女人，至少在大多数人眼里，她已经死了”，当时，Karl对香奈儿的评价一针见血。

在随后的36年内，Karl Lagerfeld对香奈儿进行了大刀阔斧的改革，不仅重现了品牌往日的盛况，还进一步将其发扬光大，对品牌经典元素进行重新诠释和发展，成功将香奈儿推向全球市场。Karl Lagerfeld创造了更加个性的香奈儿时代，实现了品牌复活。

他曾在采访中表示：“我的工作不是在重复香奈儿女士做过的事，而是接替她去创造她将会创造的。”

“买不起香奈儿包，那就买一支香奈儿口红”

随着品牌的重新崛起，香奈儿美妆也得以发展。

在网络上，有这样一句说法：“口红是最便宜的奢侈品”。Karl Lagerfeld在设计中不断强化香奈儿的“双C”、山茶花等经典元素，以及在奢侈品年轻化上做出的一系列尝试，使得拥有一件香奈儿产品成了全球女性的梦想。而对于经济能力有限，却依旧向往香奈儿的消费者来说，香奈儿化妆品便成了其唯一有能力选购的带着“双C” logo的产品。

根据法国媒体消息，香奈儿的时装部门近年来不断显现颓势，2016年该部门销售额下滑9%，营业利润同比下跌20%，净利润则同比大跌35%，利润率则为15.4%，较2015年的21.5%大幅下滑。但去年6月，香奈儿成立108年以来首次主动公开的财报显示，公司在2017财年总销售额接近100亿美元（约合人民币675.6亿元），同比涨幅超过10%，净利润为18亿美元（约合121.6亿人民币），同比大涨18%。

财报也证实，香奈儿目前经营状况良好。其背后原因，主要在于美妆和香水业务提供的强力动力。香奈儿在这次报告中表示，业绩的增长主要得益于新款香水Gabrielle的畅销，以及手表和珠宝等配饰产品销量的上涨。

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与其成衣业务为维持奢侈品调性而采取的相对保守态度不同，香奈儿美妆业务主打年轻化策略，产品营销和市场布局也更加大胆。

此前，香奈儿便在Instagram上开通了名为welovecoco的账号，专门收集香奈儿美妆产品的买家秀。同时，品牌也率先在全球多地开出快闪店。去年，香奈儿在北京、上海、成都等地开出的美妆快闪咖啡店均受到热捧，吸引众多国内消费者前去“打卡”。

关于快闪店，香奈儿还另辟蹊径，下了一步“险棋”。

去年5月，正值国内网络选秀综艺《创造101》火遍全网，香奈儿便邀请节目中五位选手参加在成都举办的快闪店活动。此外，香奈儿还挑选了当时节目中的人气选手拍摄广告。有声音认为，品牌应避免与没有代表作、出道时间较短的明星合作，以规避其对品牌带来的负面影响，而香奈儿对前途更不明朗的练习生抛出橄榄枝，更是险上加险。

除了在美妆营销上打破常规，去年9月，一向专注于女性消费市场的香奈儿，推出首个品牌男士彩妆系列Boy de Chanel，并挑中了亚洲地区最流行男士化妆的韩国进行首发。该系列于今年1月起陆续登陆全球各大香奈儿门店。这对香奈儿来说，是史无前例的，所邀请的代言人韩国演员李栋旭，也成为品牌成立100余年历史上第一个男士美妆面孔。

根据阿里巴巴发布的2018年《中国男性消费报告》显示，淘宝男士彩妆成交大爆发，增长达140%。数据显示，男性购买彩妆护肤品趋向低龄化，95后男生成最爱美担当，每三个买粉底的男孩里就有一个是95后。男士化妆品消费市场的发展，已经成为当下美妆行业细分领域的重要趋势。显然，香奈儿已注意到这一趋势，并正在为抓住年轻男孩的心做出尝试。

无论是快闪店的打造、联手流量焦点，还是推出男性彩妆，都不难看出，香奈儿美妆正在为吸引年轻群体而做出努力。有业内人士表示，这一切均得益于Karl Lagerfeld为香奈儿集团打造的时尚帝国。倘若36年前，Karl Lagerfeld并未加入香奈儿，品牌的现状，或许又是另一番景象。

而作为时尚界的“凯撒大帝”，抛开香奈儿不谈，Karl Lagerfeld本身就是时尚潮流的风向标。在美妆界，其同名品牌Karl Lagerfeld曾与澳大利亚彩妆公司 ModelCo一同推出了限量彩妆系列，老佛爷本人亲自负责了多个产品的设计。他的猫更是受到不少品牌青睐，曾与植村秀推出联名款美妆产品。