在2月19日的央视元宵晚会中，主持人朱迅的口红色号成功引起了观众的注意，并迅速登上微博热搜。

要知道，朱迅这次涂的口红色号可是“女生望而却步，男生盲选首送”的“死亡芭比粉”。巧合的是，在同一时间进行的湖南卫视元宵晚会上，歌手蔡琴也使用了芭比粉色号的口红。

于是，一时间 #蔡琴也是芭比粉# #朱迅芭比粉口红# 迅速在众多网友的围观下冲上微博热搜的同时，各个品牌的芭比粉色号口红也成为网友纷纷拔草和种草的对象。更有甚者，已经手把手教网友如何驾驭芭比粉。截至记者发稿，#蔡琴也是芭比粉#的微博话题阅读量已达3167万 ，讨论达4710；#朱迅芭比粉口红#的微博话题阅读量2.1亿，讨论达1.1万。

口红在央视晚会上“喧宾夺主”，已经不是第一次了。

除了今年央视春晚李思思的荧光色口红成功霸榜热搜，早在2017年的农历鸡年春晚，在一众当红小鲜肉悉数亮相撑起歌舞类节目半边天、一票网络段子手严阵以待不断制造热点的那个除夕夜，盘踞在微博热搜榜首位的，不是鹿晗也不是陈伟霆，而是实时搜索量高达162万次的“董卿口红”。

尤为值得一提的是，当年，还没等到正月初七，部分商场里几款疑似同色号的口红便卖断了货。就连商场和电商平台以及相关品牌都没反应过来之时，凭借在一个集中时间段的热点，“董卿色”以燎原之势火遍网络，最后被网友扒出相似度极高的Dior烈焰蓝金口红#080也成为当季爆款单品。

事实上，2017年的“董卿色”之所以引起这样大的“口红效应”，是有迹可循的。

根据英敏特《中国彩妆2017》报告显示，唇部彩妆对2016年彩妆市场销售额的贡献达22%，高出2014年仅有的15%，意味着口红/唇彩是该品类的增长引擎；95%的中国都市女性消费者在过去半年内使用过口红/唇彩；在消费者只能选择3种化妆时必不可少的产品时，口红/唇彩（63%）、BB/CC霜（49%）和粉底产品（41%）位居前列。

与此同时，阿里巴巴在2017年，将唇膏消费增长描述为“爆炸性”。相关数据显示，化妆品行业的增长超过了快速消费品，增长了4.3％，而口红的销售额增长了97％。这一年，根据天猫商城的数据，2017年天猫唇膏/口红线上销售额为65.6亿元，较2016年增长53%，一举超越“BB霜”成为各类美妆饰品销量第一名。

如今，在经历过2017年的热搜营销铺垫后，美妆品牌显然懂得该如何快速联手美妆博主、网红博主借势引流。虽然品牌们如何也想不到，2019开春第一个受到关注的口红色号竟然是让女生们“嫌弃三连”的芭比粉，但当这一话题登上热搜的第一时间，便有美妆博主带微博话题发起了转发微博送M·A·C等品牌芭比粉色号口红的活动。

在小红书上，“芭比粉”的笔记也多达3万篇，相比此前的“吐槽”，更多笔记开始为“死亡芭比粉”正名，并延伸出了一系列叠涂的方法，并被网友命名为“粉叠”。

就连蔡琴本人也忍不住站出来，在昨日（2月20日）发小视频特别说明自己的口红颜色。“万万没想到，大家讨论的不是我的歌，竟然是我的口红，还给它取了名字叫’芭比粉’。但这个颜色你们绝对买不到，因为每次我的口红都要调6到10种颜色，这回是调了6种颜色，才出现了这个效果。”

随着“芭比粉”回归主流视野，不少网友表示今年将再度流行荧光粉色系口红。美妆品牌们在产品上新和营销推广上，做好准备了吗？