据韩国健康美妆连锁店Olive Young欧利芙洋2月25日发布的数据，该公司2018年男用彩妆产品销售额同比增长30%。其中，男用彩色润唇膏销售额同比激增16倍，气垫和BB霜同比增长30%。该公司相关人士对此表示，随着化妆成为展现自信的一种方式，男性消费者对彩妆产品的需求正在逐年增加。

除了基础的彩妆产品外，一直以来被视为女性专属用品的修眉刀和画眉产品，在韩国男性美妆市场也受到了热捧。数据显示，该类产品2018年销量同比上一年增长25%。此外，男性胸贴、美容仪、腿部剃毛器等美容个护产品也在陆续上市中。

那么，韩国男性使用化妆品具有哪些特点呢？据韩国食品医药品安全处关于的“男性化妆品使用调查”结果显示，韩国男性每月平均要使用13.3个化妆品，达到女性使用化妆品个数(27.4个)的近一半水平；其中，20-30岁的男性每月平均使用15个化妆品，是各年龄段男性中使用化妆品频次最高的。

该调查还发现，韩国男性使用最多的产品种类是洗发水，使用者比例高达98.7%，其次是润肤露(87.2%)和沐浴液(76.3%)；而爽肤水(57.9%)、液体皂(56.9%)、防晒霜(56.4%)以及护肤霜(53.4%)的使用率均超过50%。数据显示，2名韩国男性中就有1人会使用香水或者洗面奶，使用过香水的男性为46.3%，使用过洗面奶的为45.4%，使用过面膜(36.7%)BB霜(19.4%)的男性也不少。

从使用频次上来看，韩国男性平均使用次数最多的是液体皂(56.2次)，其次为护手霜(50.4次)、护唇膏(49.4次)、润肤露(39.5次)等。

据欧睿国际咨询公司（Euromonitor）数据，2011至2017年，韩国男性美容市场增幅达44%，截止2018年，韩国男性化妆品市场规模已达到1.2万亿韩元（约合人民币72亿元）。

值得一提的是，香奈儿在2018年8月推出了品牌首个男士化妆品系列——BOY DE CHANEL，产品首发国家就选择了韩国。产品代言人正是韩国男明星李栋旭，他也成为了香奈儿品牌史上第一个男士美妆面孔。

事实上，在全民美妆的韩国，男士美容并不是新鲜事。韩国爱敬集团中国区总经理周长磊在接受《化妆品财经在线》记者采访时曾表示，在韩国较为超前的美容意识和全民美妆的社会文化之下，韩国男士彩妆已成“气侯”，其集团也在做相关的研发方面的准备工作。但同时，他也强调，发力男士市场，首先一定是洗护，再是彩妆。

另一方面，韩流的强势输出也在影响亚洲范围内男性美妆消费的意识。阿里巴巴最新发布的2018年《中国男性消费报告》显示，今年淘宝男士彩妆成交大爆发，增长达140%。其中，粉底、遮瑕和眼线笔成为了淘宝上最受男士欢迎的彩妆Top3产品。淘宝数据显示，男人购买彩妆护肤品趋向低龄化，95后男生成最爱美担当，每三个买粉底的男孩里就有一个是95后。

天猫在2018年双11发布的《中国男性好色报告》则显示，底妆类产品成为中国男性打开“面子工程”的第一把钥匙，2018年淘宝天猫BB霜销量暴涨192%，蜜粉大涨249%。更“夸张”的是，淘宝天猫上最畅销男性修眉商品是一组“男士修眉25件套”，相比之下，女性热买的“女士修眉3件套”就“不值一提”了。