早在去年发力男士美妆业务香奈儿，如今将挖金之手伸向了中国市场。

日前，据时尚商业网（FashionNetwork.com）报道，知名高端时尚杂志《Hong Kong Tatler》称，法国奢侈品牌香奈儿正在扩大其男性化妆品系列Boy de Chanel的产品线下销售范围，本月已进入中国香港市场。

香奈儿现有的“Boy de Chanel”系列，以Gabrielle Chanel（加布里埃·香奈儿）一生最重要的情人、朋友、伯乐、导师和挚爱——英国马球运动员卡佩尔（Arthur Capel）的名字命名，此前已推出中性香水和男士手提包。而该美妆系列是香奈儿“Boy de Chanel”系列的延伸。

对于开拓男士彩妆线，香奈儿方面表示：“就像Gabrielle Chanel从男士衣橱汲取灵感来设计女装一样， Chanel这次从女性身上获取灵感为男士创造出美学新词汇，线条、颜色、姿势等等，都没有绝对的女性化或者男性化的界限，独特的风格才是定义我们想成为的人。”

2018年8月，香奈儿首次跨足男性美妆系列，于韩国推出首个男士化妆品品牌Boy de Chanel，并邀请韩国演员李栋旭出任品牌形象代言人。该系列品类丰富，包括男士护唇膏、液态眼线笔、粉底液、眉笔等。同年11月，该产品在香奈儿官方网站向全球发售，2019年将逐步进入线下店铺精品店销售。

之所以选择韩国为男士彩妆首发站，香奈儿官方解释称：“韩国是一个深受化妆品影响的国家”。在韩国，四分之三的男性每周都会美容，男士彩妆销售额暴涨，尤其是男士彩色润唇膏、气垫、BB霜等单品。而在中国香港市场，香奈儿将销售三款基础美妆产品：粉底液（Le Taint）、眉笔（Stylo Sourcils）和润唇膏（Le Baume Levres）。

此次香奈儿进入中国市场，也是察觉到中国男性美妆市场的悄然崛起。根据天猫数据显示，男士专用化妆品品牌同比增长56%，男士彩妆同比增速最快89%。 而除了香奈儿，欧莱雅、M·A·C、THREE、Make Up For Ever、Bobbi Brown等品牌都有推出男士彩妆产品。

不难发现，在“颜值经济”时代，精致Boy越来越多，众多品牌延展男士彩妆线并非空穴来风。

一方面，在粉丝经济爆发的当下，新生代流量男星化一个精致妆容，与美妆品牌合作宣传，自有一波迷妹、迷弟愿意“掏腰包”。另一方面，不少男性美妆博主也尝到了甜头，除了前段时间红到发紫的“OMG”李佳绮，美妆博主金洋、微博红人耳火、飞仔Joey等在各个平台上发布的美妆短视频人气都很高，且粉丝受众广，不仅有男生去“取经”，很多女生也会去围观。

“美无关性别，而在乎风格”，是香奈儿所强调的与时俱进的美学定义。随着男性彩妆消费群体越来越庞大，一个新的消费时代正在到来。