日前，据全球化妆品新闻网（Global Cosmetics News）报道，屈臣氏将和欧莱雅集团去年收购的AR&AI公司ModiFace合作，通过在亚洲推出全新的虚拟试妆相机ColourMe来推动零售业绩增长。

此次合作，双方将于本月在屈臣氏的移动应用上推出虚拟服务，消费者使用ModiFace的AR技术，可虚拟试用300种彩妆产品，包括口红、睫毛膏、眼影和粉底。

2018年，屈臣氏引进欧莱雅旗下两大美妆品牌：巴黎欧莱雅及美宝莲纽约。为了体现线下实体店的多元化体验，屈臣氏还携手欧莱雅开设彩妆概念店colorlab by Watsons。此次与欧莱雅旗下的ModiFace合作的第一阶段，将联合巴黎欧莱雅和美宝莲品牌产品推出。

据悉，该试妆相机能够快速捕捉和呈现照镜子般的“真实妆效”，点击不同单品就能呈现实际上妆效果。不仅能创建和保存用户的上妆效果图和视频，还能根据当下最新潮流趋势提供产品推荐，消费者可以在四小时内通过屈臣氏的应用程序或线下商店购买其虚拟试用的产品。

屈臣氏集团首席运营官Malina Ngai在采访中表示：“客户是我们所有创新的核心。我们致力于提供定制般的线上和线下服务体验，为他们的生活增添趣味和价值。我们将与欧莱雅携手引领美妆领域的数字化潮流，还研究了自去年下半年以来利用ModiFace的技术创造过的独家体验。我们将共同改变美妆爱好者发现和体验化妆的方式，并在我们的移动应用程序上提供一站式购物体验。”

前不久，欧莱雅集团利用其去年收购的AR&AI公司ModiFace开发的人工智能驱动算法，开发了一种数字皮肤诊断技术。去年，雅诗兰黛使用ModiFace的面部识别技术和AR技术，推出“对话式”口红助手，用于指导顾客选择和购买理想的唇彩。

除此之外，丝芙兰也曾推出虚拟试妆应用。2017年年初，丝芙兰宣布与AR试妆应用Virtual Artist扩大合作范围，新增了眼妆、唇妆及假睫毛试妆功能。科蒂集团则在巴黎的妙巴黎精品店推出AR试妆魔镜——Magic Mirror，为消费者展示妆容效果。在2018年5月底结束的JD CUBE大会上，京东宣布成立全国首个AR无界创新联盟，发布了AR试妆镜、AR试衣镜、AR智能眼镜等黑科技产品。

近年来，作为亚洲最大的美妆产品零售商，屈臣氏积累了大量客户，但与京东、天猫等线上零售比起来就稍显逊色。此前，屈臣氏曾联手网易严选开设了几家线下新零售门店。此次与ModiFace合作，提升消费者购物体验，也不失为一种向新零售更进一步的尝试。