据时尚商业网（Fashionnetwork.com）最新报道，亚马逊于周三宣布推出名为“Belei”的首个专业护肤产品系列，这标志着亚马逊的“自有品牌”战略进一步辐射到了护肤品行业。

据亚马逊透露，从面部湿巾到透明质酸精华，该护肤系列囊括了众多护肤产品，价格从9美元（约60人民币）到40美元（约266人民币）不等。

Belei全系列产品包括胶囊面部湿巾、木炭平衡面膜、SPF 50无油面部保湿霜、清颜修护护理、淡斑精华、三重多肽眼霜、维生素C + HA精华、维生素C保湿霜，视黄醇精制保湿霜、生物复合保湿霜和富含透明质酸保湿精华、阿魏酸、维生素C、维生素E精华液等。

官方表示，该系列的12种产品适用于各种皮肤类型，并针对各种常见的护肤问题，如粉刺，细纹和皱纹，黑斑，皮肤缺水和暗沉，“对于优先考虑天然和道德化妆品的消费者而言，Belei将是好的选择”。据介绍，其所有产品均不含对羟基苯甲酸酯（防腐剂），邻苯二甲酸盐（增塑剂），硫酸盐（化妆品添加剂）和香精等；其化妆品检测未经动物实验；且其产品包装瓶、包装纸均可再回收利用。

在美国，亚马逊是最受欢迎的电商公司，也是消费者购买美妆用品平台的最佳之选。随着亚马逊直营板块“Amazon fashion”的推出，这家电子商务巨头也将通过为其自有品牌提供一定程度的折扣优惠，给其自由个护品牌带来竞争力。据了解，凡是购买Belei品牌的产品的消费者，，Amazon Prime都将为其提供免费的订单配送服务。

“我们的目标是帮助客户花更少的时间和金钱，来寻找合适的护肤解决方案。”亚马逊网站自品牌美容板块负责人Kara Trousdale称，“在创立Belei时，我们采用了一种简单、严谨的方法，研发的产品既可以提供后续市场数据，又可以为客户提供高质量的产品。”

在美妆领域，亚马逊自有品牌战略的扩张步伐，可谓是步步紧逼。

今年1月，亚马逊就宣布为自有品牌“Find”推出同名彩妆线。作为亚马逊首个彩妆系列，该系列包括眼睛、面部、唇部和指甲护理等多品类美妆产品，以预定形式购买。

据一家追踪亚马逊零售领域数据的市场研究公司TJI Research称，自2009年亚马逊推出首个自有品牌后，该公司就加速投资发展其自有品牌业务。从书籍、母婴产品、家具、服饰、珠宝，再到近几年的美妆护肤，亚马逊目前已拥有130多个自有品牌，到2022年预计会有250亿美元的营收额。虽然并没有公开宣传自己的品牌战略，亚马逊却认定发展自有品牌这个业务突破口，要逐渐覆盖其他销售领域，将亚马逊做成最大的综合型网络零售商。

毫无疑问，对比第三方卖家，作为网络销售平台的亚马逊，是有相对优势的。不论在营销还是渠道上，自有品牌的销售都节约了一大部分资金投入；通过评价系统和后台销售分析，亚马逊还能掌握客户喜好，更加精确地切入空白领域；在自己平台上，亚马逊自品牌还有足够实力的“价格竞争”，为消费者提供高性价比产品。

有声音认为，亚马逊扩张自品牌是其扩大零售业务野心的信号，也是向新零售转型的试探；未来，亚马逊或将在更多零售领域与第三方卖家“正面交锋”，虽然这个过程将耗费巨额成本，但带来的效益也是无限的。