近日，一则“女硕士直播用化学方程式分析成分卖货”的视频在网上引发热烈关注。视频中，曹米娅是一名29岁的江南大学精细化工专业在读硕士，也是一名美妆主播。与普通主播不同的是，曹米娅用“专业知识”教学直播，科普化妆品成分，写化学方程式解析化妆品功效。如今，她已有30多万粉丝，最高一天可带货300万元。

不过，据北京青年报称，曹米娅表示，她“江南大学精细化工专业在读研究生”身份在传播中被夸大了，目前，她只是江南大学的一名旁听生，正准备考研。而一天带货300万元的情况，也只在大型活动时有，并非天天如此。

报道称，在做直播前，曹米娅是一名英语老师，空闲之余会给大家分享化妆品知识。2018年4月，曹米娅开始直播，并在自己的网店卖化妆品。刚开始，一款产品能卖出400多单，现在，整个直播间的年销售额已达到上千万元。

“可能是当老师的职业病吧”，曹米娅提到，她习惯讲什么都要讲清楚、讲透彻，直播时推荐化妆品就会分析成分。每次直播前，曹米娅都会查大量资料，再把相关知识做成卡片分享给大家。有时，她也会用到化学方程式、漫画等形式，用易懂的方式辅助讲解某些成分在皮肤上是怎么起作用的。

曹米娅表示，被她这种“讲干货”的直播方式吸引的人不少，除了爱美的普通消费者更有一些专业人士，其中有化学老师、博士、牙医等，“遇到专业人士时，我也会逮住机会主动交流”。

当下，美妆博主直播带货已成为一种新的营销趋势。推荐型的博主将自己认为好用的产品分享给消费者，技术型博主则靠化妆技术吸引观众，娱乐型博主靠颜值或有趣的个性吸引粉丝。当美妆博主群体本身不断壮大且竞争加剧的今天，像曹米娅这种靠写“化学方程式”卖化妆品的方式，也不失为一种新颖的推广手段。

有声音认为，这种方式巧妙抓住了成分党的痛点，帮助消费者了解产品相关知识，从而激发购买欲望，“主打科研和专业的美妆品牌，可以多和这类美博博主合作，两者本身的受众是有重叠的。”