撰稿 谢雪曼

录音 李文博

在国内知名的视频弹幕网站bilibili（B站）的美妆板块里，有着各种各样的美妆博主上传的化妆视频。其中，有一个画质高糊、年代久远的美妆视频，却达到了150多万的观看率，弹幕数也高达2.8万，这就是毛戈平推出的中国第一个全国发行的化妆艺术教学VCD，被称为B站美妆区的“镇区之宝”。

看了该系列视频的人，无一不赞叹毛戈平“化腐朽为神奇”的化妆手法。作为中国最富盛名的顶级化妆师之一，毛戈平知名度高。今天，我们将带大家探索这位中国顶级彩妆大师的创业故事。

结缘化妆

1964年，毛戈平出生于浙江温州的一个军人家庭。虽说在军队大院长大，毛戈平却热爱文艺，经常随着姐姐描摹仕女图。这些精妙绝伦的古典绘画，刻画了古代女性的面容体态、衣纹裙钗，毛戈平对中国女性独特风韵的理解也是从这里开始。

1978年，毛戈平进去浙江省艺术学校学习越剧。与大多数越剧班的同学不同，毛戈平除了每天的练嗓、压腿之外，唯一的业余活动就是画画。毕业后，毛戈平也被分配到了浙江越剧团做了一名小生演员。在剧团的时候，毛戈平经常凑到老师旁边看老师给团员化妆，偶尔还亲自上手帮团员化妆。

当时的毛戈平已经过了变声期，嗓音条件不再适合继续当小生。“那时候天天跑龙套，当然很郁闷。”毛戈平回忆到，一次演出中，舞台化妆师因病请假，毛戈平就被临时“救场”调入了化妆组。因为心思细腻，又有深厚的美术功底和独到的审美见解，当时迷茫的毛戈平在曾经为越剧团导戏的杨小青导演举荐下， 走上了化妆道路，这也成了改变他人生轨迹的一个重要转折点。

转行戏剧化妆，这要求毛戈平一切由零开始。接下来的几年里，毛戈平成为了越剧团的首席化妆师，一面为越剧团的演员化妆，一面参加各类化妆比赛。在每年都举办的省戏剧节化妆比赛上，刻苦学习化妆的毛戈平次次都斩获金奖。

声名鹊起

1989年，毛戈平为试镜电视剧《杨乃武与小白菜》的温州老乡陶慧敏化妆。他根据陶慧敏的脸型和气质，重点突出她灵动的眼睛，活灵活现地塑造了一个“聪颖、灵秀又懦弱、怕事，囿于封建礼教又有正义良知的江南女子”形象。这不仅让陶慧敏成功拿下女主角，也让毛戈平在影视化妆上崭露头角。

但真正让他名扬四海的，要数刘晓庆主演的电视剧《武则天》。

在这部戏里刘晓庆要演绎武则天的一生，从15岁演到80岁。在试妆环节成功获得了已经44岁的刘晓庆认可的毛戈平，从剧组举办的全国化妆师海选中脱颖而出，不论是娇俏动人的豆蔻少女、霸气妩媚的君主帝王，还是垂垂老矣的耄耋之年，他对演员妆容的把握都体现得淋漓尽致。《武则天》一经播出就大获成功，毛戈平的化妆技术功不可没。

对比同样44岁的周迅，在去年大火的清宫剧《如懿传》里，她也扮演了15岁的少女格格，就算以周迅的演技和灵气，观众们还是不买账，纷纷诟病其“强行装嫩”。由此可见，毛戈平的“神来之笔”有多让人“心服口服”了。不仅如此，毛戈平还尤其擅长发现美、放大美。

《武则天》里的女演员们长相各有其特点，虽然大多数都是宫廷妃子，毛戈平却能从眉形、唇形、发饰等细节塑造女子的性格。在毛戈平的“逆天”的化妆术下，每个人都极具风韵，但又气质各异。对比现在古装剧里清一色的韩式平眉、五颜六色的妆容和艳俗的服饰配色，即使是同样的浓妆华服，那个时候的古装剧却更能体现古代美人的婉约韵味。

幕后台前

随着操刀化妆的几部电视剧作品风靡全国，毛戈平“魔术化妆师”的美誉也不胫而走。但他不止步于此，刻苦学习各门类化妆技巧的他，在1998年创办了杭州毛戈平化妆艺术有限公司，创作出版了《毛戈平化妆艺术》一书，并到各个省市巡回讲学。

为了推广普及化妆知识和化妆技法，毛戈平产生了开办化妆学校的想法。

2000年，毛戈平在杭州创办了浙江毛戈平形象设计艺术学校。在教授化妆课时，他发现学生上化妆课时没有合适的化妆品来发挥学生想象力。当时已经对化妆品材料了然于胸的毛戈平，又产生自己做化妆品产品的念头，于是创建了同名彩妆品牌MGPIN，成为中国第一个拥有自己品牌的化妆师。

从越剧小生到影视化妆大师，再到品牌持有者，这一切似乎都水到渠成。但是做起生意，就算是名声在外也免不了筚路蓝缕的创业之艰。在尝试走向百货专柜的路上，毛戈平一直面临挑战。比起本土美妆品牌，消费者更倾向于国外“大家闺秀”的名牌，要得到商家和消费者的认可实属不易。

终于，在上海徐家汇一家商场的9平米隔间里做出一些业绩后，毛戈平慢慢把品牌打入了浙江市场，再渐渐辐射全国。此后，这个本土高端彩妆品牌的道路走得就平坦了许多。

更进一步

2015年，公司更名毛戈平化妆品股份有限公司，主要从事MGPIN和至爱终生两大品牌的研发、生产和销售。同时，他的形象设计学校也开到了全国其他省市，继续开展化妆技能培训业务。2016年，毛戈平化妆品股份有限公司发布上市招股书，拟成为本土首家上市的彩妆公司。

但在2017年，毛戈平又被频频传出中止IPO审查的消息，上市之路并非一帆风顺。从当时的公开信息来看，MGPIN品牌表现最为抢眼，占据公司总营收的75.33%，其综合毛利率与其他本土品牌相比较为不错。但是在产品研发和营销费用上，公司还不够重视。此外，传统经销模式使营销费用逐年增加，也加剧了证监会的顾虑。

今年，毛戈平推出由故宫文创授权、从故宫藏品纹样中汲取灵感的彩妆产品，可谓是赚足了眼球。不论是彩妆盘里轩窗碧波的海水江崖图样、眼影盘里水纹云霞的天朝气象、还是腮红盘里像极了古代漆器的水仙纹圆盘，都淋漓尽致地体现了“东方美”形象。

一直以来，毛戈平都坚信中国老百姓们认准的终究还是产品品质，而不是品牌logo，只要做出了高品质的产品，消费者们一定愿意支持本土品牌。