回首过去，从公元1582年诞生之日起，在四百多年岁月长河中，马应龙品牌薪火相传，生生不息。

马应龙药业的发展史，其实就是一部中华民族医药工商业发展的历史，在目前仍继存的民族医药工商业中，马应龙是一家历史悠久的中华老字号医药企业，这使得马应龙的品牌底蕴显得愈发厚重。

时间回到2019年，提起马应龙，普通人耳熟能详的仍旧是它的明星产品痔疮膏这款小小的药膏更在亚马逊上成为“国际网红”。但实际上，据马应龙集团财报显示，2018年上半年，包括马应龙八宝、瞳话系列化妆品、护理品类产品在内的功能性化妆品业务收入同比增长58.64%。

药企跨界化妆品，做到如此增量，到底是怎么实现的？怀着这些疑问，参观小组在化妆品专营店大会华中峰会（武汉站）会务组的组织下，来到了位于湖北省武汉市南湖周家湾100号的马应龙药业集团股份有限公司。

厂区内树木郁郁葱葱，技术中心、仓库、车间、综合制剂各现代化功能性建筑分区明显。工作人员工作有条不紊，尤其是生产车间，高标准严要求，换鞋换装消毒，洁净车间高标准的要求避免了二次污染的可能性。而现代机械化的生产流程大大的解放了劳动生产力，在这里，药膏从封管到装盒到成件打包，都是依靠精准的机械手臂，赢得不少参观人员的赞许。

据厂区经理介绍，马应龙作为中国历史上迄今为止唯一一个持续不断传承了400多年的老字号，其奥秘可以归纳为“二古”——古方和古训。

据马应龙资料馆讲解人员介绍，400年前，马应龙研制出“八宝组方” （国家级非物质文化遗产的马应龙眼药制作技艺），该组方以其独特的功效赢得市场赞誉”，是马应龙眼药及而后衍生出的马应龙麝香痔疮膏、麝香痔疮栓、龙珠软膏、八宝眼霜、瞳话眼部护理等的核心配方。

早在十年前，把握住市场需求的马应龙就找到新业务开发的方向。2009年6月，“马应龙八宝眼霜”诞生，首秀便创下千万销售业绩。2012年，马应龙推出专业眼部护理品牌“瞳话”（Pretale），正式踏入中国化妆品市场，聚焦眼部护理品类。

2018年9月，马应龙发布公告，拟合作成立大健康公司，以功能性化妆品、功能性食品、婴童及肛肠护理品等大健康业务的产业投资和股权投资为主营业务。显然，作为业务拓展，化妆品品类已经成马应龙药业集团转型升级的重要组成部分。

时至今日，马应龙倾力打造的“瞳话”品牌，在经历初生的一路坎坷和后期市场的跌宕起伏后，已占据了一定的市场份额。品牌凭借自身产品的实力和优质的市场服务，赢得了客户和消费者的信赖。在经历2018年瞳话品牌全新升级后，2019年全新系列产品和市场策略启动，旨在将曈话品牌推向新的髙峰。

为了让大家更加深入地了解马应龙今后的发展方向，湖北马应龙八宝公司生物科技有限公司总经理、马应龙药业集团股份有限公司大健康事业部副总经理胡大军在会议室与参观人员进行了座谈交流。

下午，参观小组一起探访了体量位列湖北本土专营店龙头、2018年“中国化妆品百强连锁”第五的金梦妆连锁位于光谷的旗舰店。

专注化妆品连锁12年，金梦妆化妆品连锁门店已发展到141家，并且还在以每年30多家门店的速度迅速扩张。据《化妆品财经在线》问渠荆楚团队采访金梦妆总经理李金林、金梦妆董事长吴梦君介绍，“不盲目冲体量、赚快钱”是李金林夫妇在15年前创立金梦妆时就立下的规矩。这一发展方式，后来也造就了金梦妆不做自有品牌，踏踏实实地扮演化妆品链条“最后一米”的角色。

记者在金梦妆光谷旗舰店内看到，店内已引入“瞳话”品牌，并有一块专门区域用作该品牌的体验区。

据相关知情人士介绍，在金梦妆系统，瞳话水晶眼膜更是被作为爆品打造，半个月最高出货达3000盒。在刚刚过去的3月份做了一场5天区域促销活动，该品类在金梦妆8家店零售额过10万元。在金梦妆系统，瞳话品牌销售最好的产品是爆品水晶眼膜，其次为瞳话眼部精油（零售价人民币268元）和瞳话高端眼霜金银苹果（零售价人民币698元）。