在总盘432亿元、年复合增长率超12%的中国彩妆市场（国家统计局数据），什么样的品牌能够脱颖而出？

答案就在市场中。

“粉底选黄调还是粉调，黄一白还是二白？”、“网红唇色我涂却是买家秀，到底哪一个更适合我的肤色？”、“眼影色和唇色很违和怎么办？”消费者困惑多多，但目前尚没有品牌能够完美满足消费者千人千面的彩妆需求。

与此同时，李宁专业运动与时尚潮流和创意文化有机融合的强大创造力让品牌2018年财季收入首破百亿；“老干妈卫衣”在国外有强大群众基础，玩转内外市场；美加净联名大白兔勾起80、90后集体记忆盘活品牌。国潮春风吹满地，差异化本土品牌正迎来发展最好时机。

而就在此时，环亚集团迎来2019年发展节点，如何在新的社会经济条件下把握时代脉搏，实现跨越式突破并最终发展成欧莱雅、雅诗兰黛那样的世界顶级美妆集团？选择做什么，比思考怎么做更重要。

于是，在迎合消费者需求，寻找差异化定位和站在集团战略高度的考虑之下，FACE IDEAS应运而生。

环亚集团副总裁胡根华

环亚集团副总裁胡根华告诉《化妆品财经在线》记者，作为2019年环亚集团的两大“彩蛋”品牌之一，FACE IDEAS拥有极度差异化的品牌灵魂和中国最棒的品牌团队，它不仅仅是简单的品类补充，而是集团在战略高度和战术维度上的跨品类发展动作。

5月19日，环亚旗下新彩妆品牌FACE IDEAS在魔都上海震撼上市。发布会上，众多彩妆行业大咖、资深渠道专家和人气KOL到场助阵，根植品牌的时尚、未来和色彩元素带给诸位嘉宾一场如梦似幻的未来之旅。

差异化源于品牌灵魂

“面部色彩解码理论是FACE IDEAS的独家创造。”发布会现场，胡根华在接受《化妆品财经在线》采访时表示，“根据这套理论，品牌能为消费者解决纠结困惑的配色问题，而这种差异化就是品牌的灵魂所在。”

胡根华口中的面部色彩解码理论，是亚洲女性面部色彩适配规律研究中心背书之下由FACE IDEAS品牌团队独创。通过分析适配于三大基调九类色阶的产品色彩，解码底妆、眼妆、眉妆、唇妆的颜色适配规律，真正解决受众最为关注的色彩需求，并为消费者提供精准有效的妆容解决方案。

简单来说，FACE IDEAS品牌的成立基点，就在于为中国彩妆消费者解决全套妆容配色，在这一逻辑基础上，所有产品开发、导购陈列、辅销工具等环节的创意、创新都为匹配这个核心而诞生。

值得注意的是，在色彩适配上，FACE IDEAS的三大基调九类色阶完全以中国消费者皮肤颜色设计，是一个为本土消费者“定制”的品牌。

FACE IDEAS品牌负责人郭军

《化妆品财经在线》记者了解到，这套面部色彩解码理论的主创人就是FACE IDEAS品牌负责人郭军，他先后为行业推出《大自然和谐色彩理论》《面部色彩解码理论》等彩妆品营销解决方案，进入环亚前还曾参与孵化知名化妆品集团彩妆品项目，并先后任职多家国际品一线彩妆师、柜长、区域业务管理岗位。

“差异化是一个彩妆品牌在激烈竞争中取胜的关键”，郭军说。

产品力即生命力

有了差异化的价值内核，产品也必须拥有与之匹配的质量与突破。

原美国露华浓全球首席彩妆品科学家Yu Wei Hong博士

为了打造卓越的产品质量，FACE IDEAS邀请原美国露华浓全球首席彩妆品科学家Yu Wei Hong博士加入了品牌研发团队。据了解，Yu Wei Hong是纽约大学研究生院博士，具备高分子化学、高分子物理、有机化学方面的坚实教育背景，拥有20年多年个人护理行业新技术，产品开发和配方经验，在彩妆，皮肤护理，原材料和产品创新方面有丰富经验。

这位资深彩妆专家的到来为环亚化妆品科技研究院科研团队带来了新的活力，“COVER-BOOSTER”美颜科技、Aquaxyl（Seppic专利保湿成分）、“BeauLasting”粉底持妆技术和BASF专利防污染成分，让FACE IDEAS的粉底和色彩类产品在拥有最佳纯正色泽的同时，也包含养肤功效，自带肌肤保养需求增益。

更值得一提的是品牌ICON设计，“大眼睛”、“嘟嘟嘴”、“尖下巴”的外星人形象不仅体现出未来感，更表现出当下年轻人追捧的流行美学。据FACE IDEAS品牌创意总监潘毅介绍，围绕品牌“未来”、“个性”、“极简”的品牌定位，他为产品设计了哑光银、哑光玫瑰金的主色调，打造圆润弧度给消费者最佳握感，磁点开合设计符合当下年轻人喜好，全反射材质彰显前卫风格。

与此同时，柜台设计也高度匹配品牌风格。FACE IDEAS空间设计总监王扎西表示，品牌柜台采用流线型的线条质感和全反射金属材质外观，并加以特殊材质带来幻彩光影的效果呈现，柜台设计也遵照面部色彩解码理论，以3大基调的主题妆容模块陈列，加以银白色平面体验台和人性化顾客储物柜设计，柜台还配备面部色彩识别卡以帮助BA和消费者以最简单的方式选择符合需求的产品。

据了解，品牌首发阶段共包含54个单品，共178个SKU，其中常规彩妆共12个系列、43个单品，167个SKU；化妆工具类共1个系列，11个单品，11个SKU。产品单价68元-299元，均价127元，占领中档优势价格区间。

深耕CS，稳扎稳打谋未来

FACE IDEAS市场总监何晨

谈到品牌的渠道规划和未来愿景，FACE IDEAS市场总监何晨介绍，品牌将以化妆品专营店渠道为基础，一步一脚印精耕细作，现阶段以稳扎稳打为主，不以大面积铺货为标准。

胡根华对此解释说，在环亚集团以跨品类谋跨越发展的战略之下，进入细分市场的最终愿景一定是成为这一市场的头部品牌，但目前品牌设定了三个阶段性小目标：第一步，为经销商和合作伙伴寻找新的业务增长点，填补自身市场空白，促进现有客户的分销和渠道升级；第二步，布局线上实现电商创新；第三步，通过各渠道协同发展，进入彩妆市场排行TOP5。

但对于当下CS渠道来说，如何吸引年轻人眼球是一大课题。何晨表示，未来FACE IDEAS将迎合年轻人消费习惯和风格，在北上广等一线城市以品牌概念店形式打开声量，并将结合小视频等流行社交营销手段打爆品牌。

从品牌内核到产品，再到配套物料和营销打法，FACE IDEAS在此次发布会上可以说为市场给出了一个完整而颇具吸引力的答案。未来，品牌将怎样步步落实最终达成愿景，值得期待。