每年从双11到618，天猫上都会诞生大量爆品，它们的幕后推手是一个叫做“选品委员会”的“神秘组织”，它每年都会组织数场选品PK会，并从中挑选和孵化最有潜力成为爆款的商品。如果能出现类似猫爪杯这样的单品，将极大提振品牌整体的吸引力。

这也意味着，能进入“选品会”的化妆品，成为爆款的胜算会大大增加。

今年618，仅美妆领域就会有超过万款创意化妆品在天猫首发。在天猫618正式开启之前，选品PK会也成为这些产品较量的战场。当中化妆品是最大看点，包括雅诗兰黛、欧莱雅、YSL、资生堂、兰蔻等大牌纷纷提报明星产品，参与角逐。某种程度上，它们将影响消费者下半年最关心的美妆趋势。

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天猫爆品的诞生

随着爆品越来越受人关注，选品PK会也一再升级。最初的选品PK会只是团队内部评选，参会的评委们人手一票，有点像“打擂台”。

去年双11前夕的一场选品PK会上，天猫选中了旺旺雪饼气垫、大白兔奶糖味的唇膏、好奇尿不湿面膜等一系列跨界产品，事后也证明它们成为了当时最具话题的商品。双11预售期间被人广泛谈论的完美日记和大英博物馆的联名眼影，也正是在这个选品PK会上脱颖而出的。

所有品牌都期待新品能够流行，天猫618也正在催生更多爆款的诞生。2019年天猫618将成为史上最大规模618，80%的核心品牌将在天猫618发布超过150万款新品。品牌们踊跃参与和激烈竞逐，仅仅在快速消费品领域，就有900多个品牌提报的2000多个商品参选。

在天猫大快消选品PK会上，天猫展示了品牌提报的超过500款有望成为爆款的创意商品，这些商品是从2000多个单品中初步筛选出来的。

在杭州乐佳国际大楼的一个会议室前，这些商品浩浩荡荡地被垒成一排，从洗发水、口红、眼影到鲜花、剃须刀、零食坚果…铺满了窄窄的走道。其中不乏很多全球大牌，有欧舒丹XSonnyAngel樱花礼盒、娇兰的臻彩宝石唇膏、CPB沁肌双支装、兰蔻的新大眼精华等诸多话题商品。

天猫希望通过长达一整天的PK，最终选出上百个单品进入天猫618榜单。

“美康粉黛这款散粉粉质特别细腻，可以直接溶于水中。”“欧莱雅新出的小钢笔，颜色非常饱满润泽”…选品PK会上，天猫员工日色面前的桌子上摆满了化妆品，有数十款之多，她一口气演示了所有美妆新品。然后邀请台下听众轮番上来试一试。

这场会从早上10点一直延续到晚上9点，所有商品按照不同类型分类，每个分类约有25款单品，每介绍完一类，台下评委就投出一票，超过6票的单品即可上榜。评选标准包括：包装颜值、产品稀缺度、市场卖点、给消费者的权益等。

不过，相比去年清一色的内部评委团，今年的比赛规则更严苛，堪称“过五关斩六将”——除了内部评委外，选品委员会还特设了50人的时尚评委团，他们是来自抖音、微博等各个领域的时尚意见领袖，对于商品的判断都有天然嗅觉。

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拥抱上半年最大增长机会

“今年品牌提报的商品特别多，许多话题商品让人眼前一亮。”连续参与三年天猫618的摩萨这样表示。

天猫618是品牌上半年最重要的增长机会，从初期就深度介入的品牌，也会获得更多关注和热度。

去年天猫 618，Rio 和六神联名推出的花露水味鸡尾酒一炮而红；今年选出来的货品中，卡婷和颐和园的联名、朗仕和电竞战队 iG的护肤水、大白兔和气味图书馆联名香水、菲诗小铺的冰淇淋唇彩、AGATHA的温感变色项链等都有望成为天猫618的潜力单品。

更有许多平时店内买不到的稀缺货品，比如：阿玛尼的红管唇釉405、纪梵希小羊皮304、VENUS MARBLE的大理石眼影盘。

距离天猫618正式开始倒计时10天，已经可以感受到空气里的隐形硝烟。

为抢到首发时间，本周，已有包括阿玛尼、YSL 等全球著名的美妆品牌，CK、Tommy Hilfiger 等服饰大牌，华为、三星等手机品牌，戴森、Bruno 等家电品牌，以及钟薛高、三只松鼠等食品品牌在内的 100 多个全球大牌，在天猫官方旗舰店为天猫 618 首发定制新品。

“618是一次集中练兵，为上半年的增长带来最大机会。”天猫快速消费品事业部总经理古迈表示，“经过天猫双618这场大考，品牌在供应链、消费洞察、产品创新等方面都将获得全方位的提升。”