- 2019-06-14
- 阅读量：2624
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜李文博
继2018年底，故宫博物院文化创意馆推出了自家的口红，成就了中国经典传统文化大IP和美妆产品联名的现象级事件，传统文化与美妆产品摩擦出来的“火花”还在持续闪耀。最近川剧面膜的热风又刮进了年轻消费市场。
近日，淘宝发布“国宝联萌”计划，宣布未来3年，将联动淘宝卖家、平台设计师资源及生态伙伴等资源，共同开发100个以上国宝IP。首当其冲的就是这款与成都市川剧研究院推出的川剧变脸面膜。
据了解，该款面膜共推出了3款单品，分别以穆桂英、貂蝉、白素贞三个传统文化中的经典女性形象为设计背景。其对应的面膜功效则为：超强补水、抵抗肌肤老化、褪去黑色素。
膜布本身采用的是“空气感天丝”的膜布材质，有着超强的液体搭载力，且可以完美贴服脸庞、 吸水性更好、刺激性更小。可以说，该面膜的设计做到了颜值与科技结合。
根据Euromonitor数据显示，中国已经成为全球最大的面膜市场，从规模上看，2017年中国面膜市场规模达到30.0亿美元(约合人民币207.5亿元)，约占全球面膜市场总量的47.6%；
从增长速度上看，2003-2017年中国面膜市场规模复合增长率为17.2%，在全球主要面膜消费地区中也排名首位。巨大的市场背景下，也引得不少企业纷纷试水创新。脸谱面膜，其实在国内外市场中亦早有推出，但影响力都并未达到预期效果。淘宝这次尝试有望改写尴尬局面吗？
淘宝“国宝联萌”项目组成员王东荃表示，“淘宝平台的年轻用户非常多，通过大数据，我们发现许多年轻人在通过淘宝了解和关注传统文化，比如故宫，汉服等搜索词直线上升。我们希望大IP和淘宝碰撞后可以更贴近生活，让人们能更好地了解中华民族五千年的优秀文化。”
设计方面，据该面膜的设计师阿里巴巴零售事业部设计师禾上介绍，他们在打造这款网红面膜过程中，关注以下三点：第一，女性化，聚焦在旦角；第二，个性化，相于别其他角色有独立的个性；第三，观众缘和关注度，这个角色大家是喜欢的。于是，勇敢热情敢做敢为的白娘子；年轻美貌情感丰富的貂婵；少年英气的穆桂英就成为了最佳选择。
“女性在敷面膜的时候还是希望更美一点，我们设在设计面膜时，就对已有川剧角色脸谱的发饰、腮红、唇形和眼妆等，进行了一定的修改。既保留了川剧本身的特点，也考虑到消费者在使用时的观感，让变脸面膜兼顾颜值和文化底蕴，更多人获得文化传承的参与感。”禾上表示。
从营销层面来看，当前市面上大部分面膜都是功能性产品，而川剧变脸面膜是一款有社交属性的产品。OIB创始人吴志刚不久前在淘美妆商友会五月的分享会上曾表示：“Z时代年轻消费群体的崛起助推了内容营销的成长。而想要做好内容营销其关键是在与产品本身，产品即使内容，产品也可以是一种社交，满足消费者的社交需求，与消费者共同完成人设的塑造。”川剧面膜本身自带话题、自发传播和自带流量赋予了其社交属性，是非常适合做内容营销的产品。
当前，淘宝的流量运营已经进入精细化阶段，此次推出的脸谱面膜，正是为了更加精准地将商品触达给消费者，匹配消费者的消费需求。
从故宫口红到川剧面膜，可以预见的是，在美妆行业当中，经典大文化IP和美妆产品的碰撞仍将持续。对于这种现象，资深营销界人士杨正华向《化妆品财经在线》记者解析，联名营销可以成为影响消费者购买的因素之一，符合当前“国潮”回归的趋势。他本人非常看好该趋势的流行。杨正华同时，指出，对于新品牌打入市场来说，文化牌也不失为一种
好手段，但长久来看，品牌本身的产品力仍是需要打磨的核心。
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