- 2019-06-21
- 阅读量：1190
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜吴思馨
数字化时代，美妆个护品牌不仅要看销量数据，会员资产运营数据更能显示长线发展能力。
兰蔻、健美创研、蝶芙兰成5月美妆大赢家
相比上月，5月的美妆品类月成交额排行榜单有很大变化。巴黎欧莱雅再进一位，成5月美妆月销排行第一，雅诗兰黛上位至前三，玉兰油掉出前三排行第4，SK-II掉出前三至第7位，美宝莲从第7位下滑至第垫底；娇兰、海蓝之谜、百雀羚成榜单新晋选手，稚优泉、美康粉黛掉出前十。
值得一提的是，兰蔻表现惊喜，从上月第10位升至第2位，明星粉水月销10万+、“发光眼霜”月销5万+、全新3D大眼精华月销2.5万+，新品与明星单品的产品矩阵在拉新同时也提升复购。
从渗透率排行情况看，健美创研、巴黎欧莱雅依然是榜单前二名，美康粉黛上位前三，稚优泉、卡姿兰、自然堂和百雀羚等国货触达消费者能力仍然坚挺，巴黎欧莱雅、曼秀雷敦、妮维雅和美宝莲也是大众接受度最高的几个外资品牌。
年成交破5000万元单品中，蝶芙兰银胖子成排行第一的月度超级单品，花西子散粉、notime美容仪、阿玛尼红管唇釉仍排行前五，WIS水润面膜新上位。
另外从消费者运营指数看，欧莱雅集团综合实力最强。在可运营人群总量、人群关系加深率、会员人群总量、会员活跃率四份数据中，巴黎欧莱雅、兰蔻、阿玛尼、圣罗兰、美宝莲、科颜氏、理肤泉、3CE等多个品牌上榜。
个护品类月度成交排行前三没有变化，依然是飞利浦、阿道夫和舒客。其中阿道夫和舒客作为本土洗护和口腔护理品牌代表，为国货代言，不仅成交额排行前三，品牌渗透率也同样优秀。此外，联合利华旗下多芬新晋成交排行前十，施华蔻、巴黎欧莱雅、海飞丝、护舒宝、沙宣、欧乐B表现稳定。
品牌渗透率数据中，六神成为榜单新晋品牌，黑人掉出前十，舒肤佳、力士、佳洁士表现稳定。从明星单品看，半亩花田身体磨砂膏和半亩花田皂排行前二，飞利浦和worms电动牙刷令人惊喜，自然旋律身体乳排名第五。
而从消费者运营角度看，宝洁、联合利华、欧莱雅、上海家化等集团有巨大消费者基础，高端个护品欧舒丹成为会员活跃度第一的品牌。
家清业纸品制霸，蓝月亮排行第4
家清月成交额排行前三分别是维达、清风和心心相印，除开纸品不看，蓝月亮成为表现最好的家清洗护品牌，威露士、立白、汰渍、奥妙、超能也均上榜。渗透率数据排行上，蓝月亮、立白和威露士也实力强大。明星单品则全为纸品和消杀产品。
从消费者运营数据看，植护成为家清业会员人群总量和会员活跃率最高的品牌，汰渍是可运营人群总量最大的品牌，立白则在这几项数据上都位于前10。
文中数据均来自天猫美妆
相比上月，5月的美妆品类月成交额排行榜单有很大变化。巴黎欧莱雅再进一位，成5月美妆月销排行第一，雅诗兰黛上位至前三，玉兰油掉出前三排行第4，SK-II掉出前三至第7位，美宝莲从第7位下滑至第垫底；娇兰、海蓝之谜、百雀羚成榜单新晋选手，稚优泉、美康粉黛掉出前十。
值得一提的是，兰蔻表现惊喜，从上月第10位升至第2位，明星粉水月销10万+、“发光眼霜”月销5万+、全新3D大眼精华月销2.5万+，新品与明星单品的产品矩阵在拉新同时也提升复购。
从渗透率排行情况看，健美创研、巴黎欧莱雅依然是榜单前二名，美康粉黛上位前三，稚优泉、卡姿兰、自然堂和百雀羚等国货触达消费者能力仍然坚挺，巴黎欧莱雅、曼秀雷敦、妮维雅和美宝莲也是大众接受度最高的几个外资品牌。
年成交破5000万元单品中，蝶芙兰银胖子成排行第一的月度超级单品，花西子散粉、notime美容仪、阿玛尼红管唇釉仍排行前五，WIS水润面膜新上位。
另外从消费者运营指数看，欧莱雅集团综合实力最强。在可运营人群总量、人群关系加深率、会员人群总量、会员活跃率四份数据中，巴黎欧莱雅、兰蔻、阿玛尼、圣罗兰、美宝莲、科颜氏、理肤泉、3CE等多个品牌上榜。
本土品牌领军个护，阿道夫、舒客综合实力优秀
个护品类月度成交排行前三没有变化，依然是飞利浦、阿道夫和舒客。其中阿道夫和舒客作为本土洗护和口腔护理品牌代表，为国货代言，不仅成交额排行前三，品牌渗透率也同样优秀。此外，联合利华旗下多芬新晋成交排行前十，施华蔻、巴黎欧莱雅、海飞丝、护舒宝、沙宣、欧乐B表现稳定。
品牌渗透率数据中，六神成为榜单新晋品牌，黑人掉出前十，舒肤佳、力士、佳洁士表现稳定。从明星单品看，半亩花田身体磨砂膏和半亩花田皂排行前二，飞利浦和worms电动牙刷令人惊喜，自然旋律身体乳排名第五。
而从消费者运营角度看，宝洁、联合利华、欧莱雅、上海家化等集团有巨大消费者基础，高端个护品欧舒丹成为会员活跃度第一的品牌。
家清业纸品制霸，蓝月亮排行第4
家清月成交额排行前三分别是维达、清风和心心相印，除开纸品不看，蓝月亮成为表现最好的家清洗护品牌，威露士、立白、汰渍、奥妙、超能也均上榜。渗透率数据排行上，蓝月亮、立白和威露士也实力强大。明星单品则全为纸品和消杀产品。
从消费者运营数据看，植护成为家清业会员人群总量和会员活跃率最高的品牌，汰渍是可运营人群总量最大的品牌，立白则在这几项数据上都位于前10。
文中数据均来自天猫美妆
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