- 2019-07-22
- 阅读量：8170
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜彭适
在“彩护一体”的趋势下，彩妆市场又迎来一位强势入局者。牵手迪丽热巴，百雀羚掀起养肤彩妆新风潮。
88岁的百雀羚，正在输出一种持续年轻化的品牌形象。
今天（7月20日），百雀羚官宣了品牌史上首位彩妆代言人——迪丽热巴。“她，坚持积蓄自身能量；她，肆意挥洒美丽光辉；她，任由星光萦绕；她，颜值与实力兼具。”百雀羚这样形容品牌的首位彩妆代言人。与此同时，“女神同款”底妆——百雀羚瓷光素肌水粉霜系列也全新上市。
高声量开局
数据显示，百雀羚这条官宣微博，3个小时转发量已破20万。在该微博评论中，迪丽热巴粉丝一方面纷纷恭喜热巴“喜提国民品牌代言”，另一方面热情get偶像同款，晒出在天猫下单购买的页面。
其实早在三天前，百雀羚就在官方微博、公众号上陆续抛出请迪丽热巴代言的“线索”，与粉丝们展开了一超隔空互动。
7月17日，百雀羚官方微博发布首位彩妆代言人官宣倒计时3天的消息。微博中，百雀羚给出了线索一“百变女神”，形容这位代言人“可甜可盐，可御可萌”“是鬼马小精灵，也是性感女神”。粉丝问讯后纷纷来到微博下留言，“我家宝贝”、“觉得是我家女神的举手”、“是她”、“听说代言人是个绝世小可爱”，并在留言中附上迪丽热巴的各类美照。
7月18日，百雀羚又在微博中给出了代言人的线索二“人气女王”，形容她“坐拥超高人气”、“笑靥如花”、“比心、wink，向粉丝发射爱心”，并在图片中贴出“吃货、肤白貌美大长腿、高颜值、小九”等指向迪丽热巴的标签。粉丝则在这条微博评论中纷纷演起了“戏精”，评论带上迪丽热巴的照片留言道“是这位可爱吗？猜不出是谁，好难好难”。
7月19日，百雀羚的微博官宣预热升温到高潮，给出了线索三“肤如凝脂，面若桃花”，形容迪丽热巴“宛如十里桃林中活泼机灵的小仙女”。关键词“桃花”，也寓意着百雀羚首位彩妆代言人诠释了“仙气满满的桃花底妆”。
在《品牌相关性》一书中有这样一个观点，顾客是非理性的，比起优化购买决策，他们更依赖于传递完善信息和线索的代言人。不难看出，此次迪丽热巴代言百雀羚彩妆，在进一步提升品牌年轻化形象的同时，也将为百雀羚加码彩妆市场带来高声量的开局。
赋予产品明星化特质
百雀羚的首位彩妆代言人，为什么是迪丽热巴？
事实上，作为新一代小花，迪丽热巴是鲜有的“演技与颜值均在线”且兼具“综艺感”的人气演员。
90后的迪丽热巴出生于新疆乌鲁木齐市，毕业于上海戏剧学院。2017年，她获得了白玉兰奖最佳女配角提名。除了在影视方面战果累累，迪丽热巴近期也在各大热播真人秀综艺节目中持续圈粉。
观众缘一直都是一种神秘特质，迪丽热巴恰恰具备这种特质。在国内娱乐大数据服务商艾漫数据近期发布的《2019年第一季度明星商业价值指数》中，迪丽热巴高居总榜单第四位、女明星第一位，其热度指数、代言指数、口碑指数、专业指数均位列前茅。
“亦妆亦养”搅动彩妆市场春水
当然，代言人只是消费者了解品牌的第一步，最终还是要回归到产品使用效果上。
记者了解到，百雀羚研发彩妆产品长达五年之久，此次全新上市的百雀羚瓷光素肌水粉霜系列，目前主打两大明星产品——桃花滤镜水粉霜、桃花滤镜气垫。这两大产品在聚焦底妆的同时，推出了“亦妆亦养”的概念，深化了百雀羚在草本护肤上的优势，打造“草本养护级底妆”。
据品牌介绍，瓷光素肌水粉霜系列产品蕴含多重草本成分，实力提升底妆防护力。其中，产品中的欧锦葵花有“舒缓修护、调理肤质”的作用，金钗石斛则可以“卓效保湿，打造水光肌”，白鹤灵芝则有“抗击氧化、抵御衰老”的功效。
在产品包装方面，瓷光素肌水粉霜系列延续了具有百雀羚特色的东方匠心设计，符合桃花底妆这一主题的同时，契合了当前深受年轻人追捧的国朝趋势。
随着消费者对天然产品诉求的加深，在彩妆产品中注入草本养肤理念，百雀羚势必将掀起一股养肤彩妆新风潮。
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今天（7月20日），百雀羚官宣了品牌史上首位彩妆代言人——迪丽热巴。“她，坚持积蓄自身能量；她，肆意挥洒美丽光辉；她，任由星光萦绕；她，颜值与实力兼具。”百雀羚这样形容品牌的首位彩妆代言人。与此同时，“女神同款”底妆——百雀羚瓷光素肌水粉霜系列也全新上市。
高声量开局
数据显示，百雀羚这条官宣微博，3个小时转发量已破20万。在该微博评论中，迪丽热巴粉丝一方面纷纷恭喜热巴“喜提国民品牌代言”，另一方面热情get偶像同款，晒出在天猫下单购买的页面。
其实早在三天前，百雀羚就在官方微博、公众号上陆续抛出请迪丽热巴代言的“线索”，与粉丝们展开了一超隔空互动。
7月17日，百雀羚官方微博发布首位彩妆代言人官宣倒计时3天的消息。微博中，百雀羚给出了线索一“百变女神”，形容这位代言人“可甜可盐，可御可萌”“是鬼马小精灵，也是性感女神”。粉丝问讯后纷纷来到微博下留言，“我家宝贝”、“觉得是我家女神的举手”、“是她”、“听说代言人是个绝世小可爱”，并在留言中附上迪丽热巴的各类美照。
7月18日，百雀羚又在微博中给出了代言人的线索二“人气女王”，形容她“坐拥超高人气”、“笑靥如花”、“比心、wink，向粉丝发射爱心”，并在图片中贴出“吃货、肤白貌美大长腿、高颜值、小九”等指向迪丽热巴的标签。粉丝则在这条微博评论中纷纷演起了“戏精”，评论带上迪丽热巴的照片留言道“是这位可爱吗？猜不出是谁，好难好难”。
7月19日，百雀羚的微博官宣预热升温到高潮，给出了线索三“肤如凝脂，面若桃花”，形容迪丽热巴“宛如十里桃林中活泼机灵的小仙女”。关键词“桃花”，也寓意着百雀羚首位彩妆代言人诠释了“仙气满满的桃花底妆”。
在《品牌相关性》一书中有这样一个观点，顾客是非理性的，比起优化购买决策，他们更依赖于传递完善信息和线索的代言人。不难看出，此次迪丽热巴代言百雀羚彩妆，在进一步提升品牌年轻化形象的同时，也将为百雀羚加码彩妆市场带来高声量的开局。
赋予产品明星化特质
百雀羚的首位彩妆代言人，为什么是迪丽热巴？
事实上，作为新一代小花，迪丽热巴是鲜有的“演技与颜值均在线”且兼具“综艺感”的人气演员。
90后的迪丽热巴出生于新疆乌鲁木齐市，毕业于上海戏剧学院。2017年，她获得了白玉兰奖最佳女配角提名。除了在影视方面战果累累，迪丽热巴近期也在各大热播真人秀综艺节目中持续圈粉。
观众缘一直都是一种神秘特质，迪丽热巴恰恰具备这种特质。在国内娱乐大数据服务商艾漫数据近期发布的《2019年第一季度明星商业价值指数》中，迪丽热巴高居总榜单第四位、女明星第一位，其热度指数、代言指数、口碑指数、专业指数均位列前茅。
迪丽热巴的粉丝多为90后、00后，通过她的传播，一方面可以使百雀羚彩妆和年轻消费者之间建立联系，增加消费者的购买欲望。另一方面，由迪丽热巴来诠释百雀羚此次同步首发的瓷光素肌水粉霜系列，能为品牌建立产品区隔，赋予产品明星化的特质。
“亦妆亦养”搅动彩妆市场春水
当然，代言人只是消费者了解品牌的第一步，最终还是要回归到产品使用效果上。
记者了解到，百雀羚研发彩妆产品长达五年之久，此次全新上市的百雀羚瓷光素肌水粉霜系列，目前主打两大明星产品——桃花滤镜水粉霜、桃花滤镜气垫。这两大产品在聚焦底妆的同时，推出了“亦妆亦养”的概念，深化了百雀羚在草本护肤上的优势，打造“草本养护级底妆”。
据品牌介绍，瓷光素肌水粉霜系列产品蕴含多重草本成分，实力提升底妆防护力。其中，产品中的欧锦葵花有“舒缓修护、调理肤质”的作用，金钗石斛则可以“卓效保湿，打造水光肌”，白鹤灵芝则有“抗击氧化、抵御衰老”的功效。
在产品包装方面，瓷光素肌水粉霜系列延续了具有百雀羚特色的东方匠心设计，符合桃花底妆这一主题的同时，契合了当前深受年轻人追捧的国朝趋势。
随着消费者对天然产品诉求的加深，在彩妆产品中注入草本养肤理念，百雀羚势必将掀起一股养肤彩妆新风潮。
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