- 2019-07-29
- 阅读量：1400
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜张钊
在全球牙膏市场，目前高露洁仍以41.4%的份额遥遥领先，不过从近日公司发布的二季度财报来看，业绩并不理想，营收和净利双双下滑。这也给高露洁敲响了一记警钟，下半年如何提升净利，看来是当务之急。
日前，高露洁(CL.US)发布了2019年第二季度财报。财报显示，高露洁今年二季度净销售额下滑0.5%，达到38.66亿美元（约合人民币265.92亿元），营业利润为8.88亿美元（约合人民币61.08亿元），下滑了6.13%。
综合高露洁一季度财报可以得出，今年上半年，高露洁营收77.5亿美元（约合人民币533.08亿元），营业利润为14.48亿美元（约合人民币99.60亿元），销售额和营业利润同比均出现下滑，销售额下滑1.73%，利润下跌8.40%。
从高露洁全球市场销售额来看，目前，北美洲占总销售额22%，亚太地区占总销售额17%，欧洲占总销售额15%，非洲和欧亚大陆占总销售额6%。2019年第二季度，仅北美、非洲、欧亚大陆市场取得了增长，拉丁美洲、欧洲和亚太地区均下滑，尤其是欧洲和亚太，分别下滑了5%和4%，今年上半年这两大市场下滑的也最厉害。
虽然二季度高露洁在北美市场销售取得了增长2.5%，但由于毛利润减少和销售、行政费用占比增加，实际上营业利润下降了4%。值得一提的是，得益于美白、炭质牙膏和特洁牙刷等产品在市场的表现强劲，目前高露洁在美国牙膏市场领域仍保持领先地位，市场份额达34.6%，手动牙刷市场份额达40.7%。
而亚太市场的下滑严重，一方面因为菲律宾、澳大利亚和巴基斯坦的市场份额虽有所增长，但幅度均不大，其次则是大中华区销量下降。随着大中华区市场牙膏品牌的渠道多元化发展，使得市场竞争更加激烈，而本土牙膏品牌的追赶，让高露洁今年持续处于低迷状态。据公开数据，目前在中国市场，牙膏市场的份额排名分别是黑人、云南白药、佳洁士、高露洁。
此外，牙膏品牌近年来一直面临原材料成本上升和难以提高利润的矛盾。高露洁为破局市场困境，也开始发展多元化业务。不久前，高露洁宣布收购法国高端化妆品品牌菲洛嘉（FILORGA）的护肤业务，作价15亿欧元(约合人民币116亿元)，交易预计将于今年第三季度完成。这是继在2017年高露洁宣布收购PCA Skin和Elta MD两个护肤品牌后，再次对护肤品牌“下手”。
高露洁方面表示，本季度，公司继续保持全球牙膏市场的领导地位，其全球市场份额为41.4%，且在牙刷领域的全球市场份额为31.7%；公司正扩大其投资组合，并在2018年电商业绩强劲增长的基础上，将继续加码电商渠道产品。
综合高露洁一季度财报可以得出，今年上半年，高露洁营收77.5亿美元（约合人民币533.08亿元），营业利润为14.48亿美元（约合人民币99.60亿元），销售额和营业利润同比均出现下滑，销售额下滑1.73%，利润下跌8.40%。
从高露洁全球市场销售额来看，目前，北美洲占总销售额22%，亚太地区占总销售额17%，欧洲占总销售额15%，非洲和欧亚大陆占总销售额6%。2019年第二季度，仅北美、非洲、欧亚大陆市场取得了增长，拉丁美洲、欧洲和亚太地区均下滑，尤其是欧洲和亚太，分别下滑了5%和4%，今年上半年这两大市场下滑的也最厉害。
虽然二季度高露洁在北美市场销售取得了增长2.5%，但由于毛利润减少和销售、行政费用占比增加，实际上营业利润下降了4%。值得一提的是，得益于美白、炭质牙膏和特洁牙刷等产品在市场的表现强劲，目前高露洁在美国牙膏市场领域仍保持领先地位，市场份额达34.6%，手动牙刷市场份额达40.7%。
而亚太市场的下滑严重，一方面因为菲律宾、澳大利亚和巴基斯坦的市场份额虽有所增长，但幅度均不大，其次则是大中华区销量下降。随着大中华区市场牙膏品牌的渠道多元化发展，使得市场竞争更加激烈，而本土牙膏品牌的追赶，让高露洁今年持续处于低迷状态。据公开数据，目前在中国市场，牙膏市场的份额排名分别是黑人、云南白药、佳洁士、高露洁。
此外，牙膏品牌近年来一直面临原材料成本上升和难以提高利润的矛盾。高露洁为破局市场困境，也开始发展多元化业务。不久前，高露洁宣布收购法国高端化妆品品牌菲洛嘉（FILORGA）的护肤业务，作价15亿欧元(约合人民币116亿元)，交易预计将于今年第三季度完成。这是继在2017年高露洁宣布收购PCA Skin和Elta MD两个护肤品牌后，再次对护肤品牌“下手”。
高露洁方面表示，本季度，公司继续保持全球牙膏市场的领导地位，其全球市场份额为41.4%，且在牙刷领域的全球市场份额为31.7%；公司正扩大其投资组合，并在2018年电商业绩强劲增长的基础上，将继续加码电商渠道产品。
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