- 2019-07-31
- 阅读量：5258
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜吴思馨
不仅奢侈部门和活性健康部门高速增长，以巴黎欧莱雅为首的大众化妆品部也逐渐回春。
7月30日晚，欧莱雅集团发布2019年上半年财务数据，强劲增长持续。
财报显示，在2019年上半年，欧莱雅集团（以下简称欧莱雅）销售额达148.1亿欧元（约合人民币1136.5亿元），保持了自2018年以来的增长势头，创下 7.3％的同比增长（按固定率计算增长8.4％），以及10.6％的合并增长。
与此同时，毛利润108.2亿欧元（约合人民币830.3亿元），同比增长10.5%；净利润23.32亿欧元（约合人民币179亿元），同比微升2.5%。
奢侈品部门和活性健康部门持续两位数快跑
分部门看，奢侈品部门和活性健康部门仍领跑增长，但占比第一的大众消费品品部门增长率也有微小上升，随着主力品牌巴黎欧莱雅的成功而回暖。
部门四大品牌——Lancôme、Kiehl's、Giorgio Armani和YSL的活力持续。其中Lancôme凭借“小黑瓶”系列和“菁纯”系列持续创造好业绩；Kiehl's明星高保湿系列和金盏花系列表现出色；Giorgio Armani和YSL在唇釉、香水品类大获成功，前者的红管唇釉、Sì香水和后者的“小金条”、“黑鸦片”成为销量主力。与此同时，Helena Rubinstein也在奢侈护肤市场取得成功，Atelier Cologne持续扩张。该部门在亚太实现强劲增长，尤其在中国市场、旅游零售业和电子商务销售上。
活性健康部门同比增长 13.6％，是上半年增速最快的部门，其中所有主力品牌都在增长。
理肤泉玻尿酸B5精华和Pure Vitamin C10精华的成功推出，让品牌在抗衰细分品类持续加速；薇姿明星产品“89火山能量瓶”销量保持增长，品牌还通过皮肤咨询AI来强化品牌抗衰专业性；修丽可在所有区域快速增长，并在亚洲市场业绩创纪录；CeraVe适乐肤正逐渐打开市场份额，并于美国市场大幅加速。
大众消费品部门同比增长3.1%至65.3亿欧元（约合人民币501.4亿元）。巴黎欧莱雅保持良好的增长势头，这要归功于面部护理的强劲表现——“7天安瓶”、Elvive系列防紫外线洗发水和“小钢笔”唇釉均做出贡献；卡尼尔在西欧市场开始发展有机食品；韩国3CE Stylenanda在中国市场有一个非常好的开端；同时NYX正在重组分销渠道。
专业美发部门增长2.5%，美国和亚太为主要贡献者，卡诗在中国的强劲增长成为推动部门增长的首要因素，其中密集修复系列、Blond Absolu系列和美奇丝Total Results系列表现亮眼。除此之外，RedkenShades EQ霜剂两位数增长和欧莱雅专业护发Inoa染膏也有加速。
亚太持续第一大区域市场，同比增长24.3％
按区域看，亚太维持第一大市场地位，同比增长24.3％达46.26亿欧元（约合人民币355.2亿元）。
在亚太，所有部门均实现了两位数的增长，其中奢侈品部门和活性健康部门表现最为出色。此外，中国消费者仍在推动增长，而中国和整个亚太地区的电子商务的更加强劲。Lancôme、Yves Saint Laurent、Giorgio Armani和Helena Rubinstein带领下，优质护肤品牌表现出色。同时，消费品部门正受到欧莱雅巴黎和3CE Stylenanda的推动。
东欧市场近年来也不错。根据报告数据，该区域的增长率为+7.5％，罗马尼亚、乌克兰、俄罗斯，土耳其和中欧国家正在推动该地区的增长。消费者产品和活性化妆品部门的增长率最高，这要归功于Maybelline、NYX以及理肤泉。
根据报告的数据，该区域的增长率为+ 1.0％，同比增长率为+ 1.9％。
在一个正在适度增长的大众市场中，消费品部门赢得了市场份额，特别是在美妆和面部护理方面，从卡尼尔有机系列的良好开端到巴黎欧莱雅的“七天安瓶”都很成功。奢侈品牌在德国、斯堪的纳维亚和整个南欧都很活跃，但第二季度在法国很难实现。理肤泉推动活性化妆品部门的增长，其持续表现优于其市场。专业产品部门仍然受到法国销售放缓和意大利市场困难的阻碍。
根据报告的数据，非洲、中东该区域同比下降5.4％和1.5％。中东的奢侈品市场依然艰难。但埃及、摩洛哥和巴基斯坦以及撒哈拉以南非洲国家正在增长。其中，理肤泉和修丽可推动活性化妆品部门取得良好增长。
西欧市场增长率仅为1.0％，在这个成熟市场中，大众消费品部门赢得了市场份额，从卡尼尔有机系列到巴黎欧莱雅的“七天安瓶”，美妆和面部护理都在增长。 高端奢侈美妆在德国、斯堪的纳维亚和整个南欧都很活跃，理肤泉的其持续表现优于其市场。
北美区域几乎持续不变。这里护肤和香水类别仍在增长。活性化妆品部门继续实现两位数的增长。奢侈品部门在Kiehl's和YSL的推动下表现出色。
四大马车持续拉动，旅游零售和电商增势不减
在欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩对财报的解读中，亚洲市场、旅游零售、电子商务和护肤品类仍然是拉动业绩的四驾马车。
其中，电子商务增长了48.5％，目前占总销售额的13.2％。旅游零售则是集团的另一个增长动力，增长了21.2％。据了解，这已经是欧莱雅连续14个季度提到旅游零售对于业绩的强大推力。
值得一提的是，在上半年财报发布当月，欧莱雅集团还宣布任命执行委员会三名新成员，全球旅游零售总经理Vincent Boinay就是其中一员，另外两名成员是欧莱雅基金会首席企业责任官兼执行副总裁Alexandra Palt和欧莱雅中国总裁费博瑞Fabrice Megarbane（于7月1日加入欧莱雅执行委员会）。
有业内人士评价到，把旅游零售总经理拉入集团最高决策层，这意味着欧莱雅正把“第六大洲”旅游零售渠道的地位提升到新高度，未来或将继续加码。
财务数据喜人，19.5%营业利润率创纪录
除了以上细分数据，集团在2019上半年的财务数字也颇有看点。
首先，营业利润大幅增长12.1%至28.88亿欧元（约合人民币221.7亿元），并由此创造出创纪录的最高营业利润率——19.5％，同比增长30个基点。此外经营现金流量增长亦达到23.2％。
从财报分析，该数据的向好有两点因素。
其一，高端品牌盈利能力增强。从产品部门看，奢侈品部门盈利率提升至23.8％，增幅为40个基点，且活性化妆品部门的盈利率也很高，达到26.5％。其二，管理经营效率提升，节省开支。可以看到，与2018年上半年相比，集团一般和管理费用占销售额的20.3％，下降了20个基点。
与此同时，广告和促销费用的大幅提升也值得关注，上半年这部分支出占销售额的30.2％，增加了20个基点。为提振销售而加大营销力度无可厚非，但当下市场内，广告转化率走低和打折促销稀释品牌价值已经成为普遍问题，如何“把钱花在刀刃上”，提升营销、促销精准度将是一个重要命题。
总体来说，2019上半年欧莱雅集团交出了一份优秀的答卷，“上半年的良好情况让我们对全年表现充满信心，集团将实现销售额和利润的双增长”，安巩表示。
附：欧莱雅集团2019上半年大事记
·5月16日-18日，欧莱雅在欧洲最大的科技展Viva Tech 第四版上展示了最新的技术创新，以及其无限美容展台对美容和客户体验未来的展望；
·6月6日，欧莱雅在巴黎奥奈创办了内部创业中心——“MYT - Make Your Technology”，成为首个致力于未来工业和供应链的4.0技术孵化器；
·6月19日，欧莱雅董事长兼首席执行官安巩被评为2019年度Glassdoor 法国最佳CEO第一名；
·6月26日，欧莱雅于2018年12月推出的企业风险投资基金BOLD获得Carbios股权，Carbios是一家开创塑料包装回收解决方案的创业公司；
·7月1日，欧莱雅中国新CEO 费博瑞Fabrice Megarbane正式上任；
·7月2日，欧莱雅宣布已与娇韵诗集团独家谈判，决议收购Mugler和Azzaro品牌；
·7月12日，欧莱雅宣布任命执行委员会三名新成员：欧莱雅基金会首席企业责任官兼执行副总裁Alexandra Palt、全球旅游零售总经理Vincent Boinay，将于9月1日加入欧莱雅执行委员会，欧莱雅中国总裁费博瑞Fabrice Megarbane于7月1日加入欧莱雅执行委员会。
财报显示，在2019年上半年，欧莱雅集团（以下简称欧莱雅）销售额达148.1亿欧元（约合人民币1136.5亿元），保持了自2018年以来的增长势头，创下 7.3％的同比增长（按固定率计算增长8.4％），以及10.6％的合并增长。
与此同时，毛利润108.2亿欧元（约合人民币830.3亿元），同比增长10.5%；净利润23.32亿欧元（约合人民币179亿元），同比微升2.5%。
奢侈品部门和活性健康部门持续两位数快跑
分部门看，奢侈品部门和活性健康部门仍领跑增长，但占比第一的大众消费品品部门增长率也有微小上升，随着主力品牌巴黎欧莱雅的成功而回暖。
其中奢侈品部门业绩同比增长13.2%至51.5亿欧元（约合人民币395.5亿元），体量排行第二，仅次于大众化妆品部。
部门四大品牌——Lancôme、Kiehl's、Giorgio Armani和YSL的活力持续。其中Lancôme凭借“小黑瓶”系列和“菁纯”系列持续创造好业绩；Kiehl's明星高保湿系列和金盏花系列表现出色；Giorgio Armani和YSL在唇釉、香水品类大获成功，前者的红管唇釉、Sì香水和后者的“小金条”、“黑鸦片”成为销量主力。与此同时，Helena Rubinstein也在奢侈护肤市场取得成功，Atelier Cologne持续扩张。该部门在亚太实现强劲增长，尤其在中国市场、旅游零售业和电子商务销售上。
活性健康部门同比增长 13.6％，是上半年增速最快的部门，其中所有主力品牌都在增长。
理肤泉玻尿酸B5精华和Pure Vitamin C10精华的成功推出，让品牌在抗衰细分品类持续加速；薇姿明星产品“89火山能量瓶”销量保持增长，品牌还通过皮肤咨询AI来强化品牌抗衰专业性；修丽可在所有区域快速增长，并在亚洲市场业绩创纪录；CeraVe适乐肤正逐渐打开市场份额，并于美国市场大幅加速。
大众消费品部门同比增长3.1%至65.3亿欧元（约合人民币501.4亿元）。巴黎欧莱雅保持良好的增长势头，这要归功于面部护理的强劲表现——“7天安瓶”、Elvive系列防紫外线洗发水和“小钢笔”唇釉均做出贡献；卡尼尔在西欧市场开始发展有机食品；韩国3CE Stylenanda在中国市场有一个非常好的开端；同时NYX正在重组分销渠道。
专业美发部门增长2.5%，美国和亚太为主要贡献者，卡诗在中国的强劲增长成为推动部门增长的首要因素，其中密集修复系列、Blond Absolu系列和美奇丝Total Results系列表现亮眼。除此之外，RedkenShades EQ霜剂两位数增长和欧莱雅专业护发Inoa染膏也有加速。
亚太持续第一大区域市场，同比增长24.3％
按区域看，亚太维持第一大市场地位，同比增长24.3％达46.26亿欧元（约合人民币355.2亿元）。
在亚太，所有部门均实现了两位数的增长，其中奢侈品部门和活性健康部门表现最为出色。此外，中国消费者仍在推动增长，而中国和整个亚太地区的电子商务的更加强劲。Lancôme、Yves Saint Laurent、Giorgio Armani和Helena Rubinstein带领下，优质护肤品牌表现出色。同时，消费品部门正受到欧莱雅巴黎和3CE Stylenanda的推动。
东欧市场近年来也不错。根据报告数据，该区域的增长率为+7.5％，罗马尼亚、乌克兰、俄罗斯，土耳其和中欧国家正在推动该地区的增长。消费者产品和活性化妆品部门的增长率最高，这要归功于Maybelline、NYX以及理肤泉。
根据报告的数据，该区域的增长率为+ 1.0％，同比增长率为+ 1.9％。
在一个正在适度增长的大众市场中，消费品部门赢得了市场份额，特别是在美妆和面部护理方面，从卡尼尔有机系列的良好开端到巴黎欧莱雅的“七天安瓶”都很成功。奢侈品牌在德国、斯堪的纳维亚和整个南欧都很活跃，但第二季度在法国很难实现。理肤泉推动活性化妆品部门的增长，其持续表现优于其市场。专业产品部门仍然受到法国销售放缓和意大利市场困难的阻碍。
根据报告的数据，非洲、中东该区域同比下降5.4％和1.5％。中东的奢侈品市场依然艰难。但埃及、摩洛哥和巴基斯坦以及撒哈拉以南非洲国家正在增长。其中，理肤泉和修丽可推动活性化妆品部门取得良好增长。
西欧市场增长率仅为1.0％，在这个成熟市场中，大众消费品部门赢得了市场份额，从卡尼尔有机系列到巴黎欧莱雅的“七天安瓶”，美妆和面部护理都在增长。 高端奢侈美妆在德国、斯堪的纳维亚和整个南欧都很活跃，理肤泉的其持续表现优于其市场。
北美区域几乎持续不变。这里护肤和香水类别仍在增长。活性化妆品部门继续实现两位数的增长。奢侈品部门在Kiehl's和YSL的推动下表现出色。
四大马车持续拉动，旅游零售和电商增势不减
在欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩对财报的解读中，亚洲市场、旅游零售、电子商务和护肤品类仍然是拉动业绩的四驾马车。
其中，电子商务增长了48.5％，目前占总销售额的13.2％。旅游零售则是集团的另一个增长动力，增长了21.2％。据了解，这已经是欧莱雅连续14个季度提到旅游零售对于业绩的强大推力。
值得一提的是，在上半年财报发布当月，欧莱雅集团还宣布任命执行委员会三名新成员，全球旅游零售总经理Vincent Boinay就是其中一员，另外两名成员是欧莱雅基金会首席企业责任官兼执行副总裁Alexandra Palt和欧莱雅中国总裁费博瑞Fabrice Megarbane（于7月1日加入欧莱雅执行委员会）。
有业内人士评价到，把旅游零售总经理拉入集团最高决策层，这意味着欧莱雅正把“第六大洲”旅游零售渠道的地位提升到新高度，未来或将继续加码。
财务数据喜人，19.5%营业利润率创纪录
除了以上细分数据，集团在2019上半年的财务数字也颇有看点。
首先，营业利润大幅增长12.1%至28.88亿欧元（约合人民币221.7亿元），并由此创造出创纪录的最高营业利润率——19.5％，同比增长30个基点。此外经营现金流量增长亦达到23.2％。
从财报分析，该数据的向好有两点因素。
其一，高端品牌盈利能力增强。从产品部门看，奢侈品部门盈利率提升至23.8％，增幅为40个基点，且活性化妆品部门的盈利率也很高，达到26.5％。其二，管理经营效率提升，节省开支。可以看到，与2018年上半年相比，集团一般和管理费用占销售额的20.3％，下降了20个基点。
与此同时，广告和促销费用的大幅提升也值得关注，上半年这部分支出占销售额的30.2％，增加了20个基点。为提振销售而加大营销力度无可厚非，但当下市场内，广告转化率走低和打折促销稀释品牌价值已经成为普遍问题，如何“把钱花在刀刃上”，提升营销、促销精准度将是一个重要命题。
总体来说，2019上半年欧莱雅集团交出了一份优秀的答卷，“上半年的良好情况让我们对全年表现充满信心，集团将实现销售额和利润的双增长”，安巩表示。
附：欧莱雅集团2019上半年大事记
·5月16日-18日，欧莱雅在欧洲最大的科技展Viva Tech 第四版上展示了最新的技术创新，以及其无限美容展台对美容和客户体验未来的展望；
·6月6日，欧莱雅在巴黎奥奈创办了内部创业中心——“MYT - Make Your Technology”，成为首个致力于未来工业和供应链的4.0技术孵化器；
·6月19日，欧莱雅董事长兼首席执行官安巩被评为2019年度Glassdoor 法国最佳CEO第一名；
·6月26日，欧莱雅于2018年12月推出的企业风险投资基金BOLD获得Carbios股权，Carbios是一家开创塑料包装回收解决方案的创业公司；
·7月1日，欧莱雅中国新CEO 费博瑞Fabrice Megarbane正式上任；
·7月2日，欧莱雅宣布已与娇韵诗集团独家谈判，决议收购Mugler和Azzaro品牌；
·7月12日，欧莱雅宣布任命执行委员会三名新成员：欧莱雅基金会首席企业责任官兼执行副总裁Alexandra Palt、全球旅游零售总经理Vincent Boinay，将于9月1日加入欧莱雅执行委员会，欧莱雅中国总裁费博瑞Fabrice Megarbane于7月1日加入欧莱雅执行委员会。
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