△独立设计师郭飞发文

该事件在设计圈内影响甚众，当事人的曝光微博被美妆博主@keely_姬 以及@开水族馆的生物男、@锦衣夜行青行灯 以及BoF时装商业评论等网红和媒体转发报道。截至发稿，微博#欧莱雅抄袭#话题阅读量已有近70万阅读、1090条讨论。

翌日，《化妆品财经在线》记者得到欧莱雅中国内部知情人士回复称，品牌高度重视“侵权”事件，目前已暂停该活动并撤下页面，正联系设计师本人协商解决。针对此事件中暴露出的采购管理问题，品牌未来或将进一步优化。

“巴黎欧莱雅侵权”的瓜就此告一段落，但事件背后暴露出业内知识产权问题值得反思。

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赠品疑似抄袭，“实锤”全网飞

整件事情是这样的。

2018年4月1日上海时装周上，独立设计师品牌GoFeFe的2018年秋冬系列正式发布，其中包含一款“手枪包”，售价1880元，共粉、红、黑三种颜色。2019年1月，该品牌设计师郭飞还为包上手枪款“口红套”申请了外观设计专利，5月17日，授权公告正式发布。

△巴黎欧莱雅彩妆官方旗舰店七夕活动页面

而在不久后的2019年七夕活动期间，这款包印上“L'OREAL PARIS”logo、变成脏粉色出现在巴黎欧莱雅彩妆官方旗舰店的“小粉管”节日促销页面上，活动显示买6支小粉馆便可免费获得一只定制“手枪包”，限量100份。

活动一上线，设计师郭飞收到了许多粉丝和朋友的消息，“欧莱雅七夕赠品是你设计的吗？怎么这么像？”于是就出现了文章开头的一幕，大牌赠品疑似抄袭，独立设计师发文维权。

记者对比GoFeFe studio店内真皮手枪口红套链条包和巴黎欧莱雅七夕赠品包发现，除了上文所说的加印logo、质感差异和微小颜色差异外，二者就外观设计来看的确别无二致。

而更尴尬的是，由于美妆品牌七夕活动往往提前一周预热，因此到8月7日左右，小红书、微博等平台上已经满是“手枪包”的图片，KOL们还纷纷称赞赠品包款独特。

02

当事人设计师：望品牌召回赠品、道歉并赔偿

Top美妆品牌巴黎欧莱雅，在大好营销节点出现一档“侵权”风波，侵权产品还是赠品物料，业内人一看便知这事很大程度上是第三方的“锅”。

简单来说，品牌赠品，尤其是箱包配饰类赠品，一般不为品牌自主生产，而是交由采购寻找第三方贴牌或代工，如此品牌能在整合资源、灵活应对需求基础的同时，最大程度让会员体验到高端赠礼待遇。在化妆品圈内，香港冯氏集团旗下利妍就是这项业务的佼佼者，LA MER、SK-II、Guerlain、Innisfree等品牌都是其长期合作对象。

但从另一个角度看，寻找第三方也意味着品牌需严格把关采购端口，不然轻则赠品质量差、被消费者吐槽了事，重则涉及产品侵权，惹上官司。

联系欧莱雅中国的同时，记者也联系上当事人独立设计师郭飞。“设计就像我的孩子，目前已经开始寻找法律途径维权”，他表示，“品牌知不知道侵权的事实不是我要关注的。如今赠品包被打上了欧莱雅的商标，这已经是既成事实。”

“所以我需要品牌方对此给出解释，接下来召回产品并进行赔偿。”郭飞告诉《化妆品财经在线》记者。

03

欧莱雅欲联系当事人协商解决，事件敲响知识产权警钟

在与设计师郭飞取得联系之后，欧莱雅内部知情人士也给记者发来回复。

他表示，“从内部了解到，品牌的确是在不知情的情况下采纳了该设计作为产品赠品，目前品牌已经暂停了这个活动，相关页面也已经撤下，并开始联系收到赠品的消费者进行替换。同时，品牌也在联系设计师本人，看看如何协商解决。”

“品牌在看到好的设计图片时，应该想一想版权问题，这样就不会造成现在的误会”，有行业人士对此表示。

有业内人士对此评价称，巴黎欧莱雅作为国内第一美妆品牌，此事件暴露出品牌赠品项目的审查机制缺陷，看到好的设计就拿来直接贴牌，这是不专业且不负责任的表现。

但也有人表示，就大环境看，国内化妆品行业知识产权在原料、配方、技术等层面相对成熟，于包材等外观设计则相对没那么严谨，这一方面由于行内通用包材兴盛，大部分设计大同小异，另一方面也要归咎于品牌自身知识产权意识薄弱。

至此，“巴黎欧莱雅侵权”算是告一段落，相信品牌能给到独立设计师郭飞一个合理的解决方案。

对于化妆品行业来说，长久以来业内抄袭、山寨案例繁多，大到品牌名称直接“靠拢”国际名品，小到产品包装无限趋近，等等不胜枚举。此次第一大美妆品牌也在知识产权问题上“翻车”，这无疑给大小品牌再次敲响警钟，没有独立之原创，将永无百年之品牌。