- 2019-09-03
- 阅读量：2299
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜江文
顶着“江小白”的名号和“械字号”的噱头，这个面膜新品牌究竟藏着哪些“小九九”？
近日，《北京日报》报道称，一款名为“江小白医用棉布冷敷贴”的面膜出现在微博等社交平台上，一些营销号在推广时还附上标题如《江小白抢滩功效护肤市场，推出械字号医用级面膜》、《江小白正式进军护肤市场，推出平价面膜抢滩登陆》等文章链接，但面膜上标注的“江小白”商标并非知名白酒品牌江小白所持有，而是另属他人。
这个看似和泸州老窖推出香水如出一辙的合作，经过一番细致调查后，竟发现知名商标疑似遭“碰瓷”。如此明目张胆地“挂羊头卖狗肉”，给网友造成又一家知名白酒品牌跨界做化妆品的“错觉”，这个“江小白”到底什么来头？
商标“蹭流量”？此“江小白”非彼“江小白”
单从外包装来看，细心的消费者能看出，“江小白”这三个字与白酒品牌“江小白”的logo在字体上有着细微的差别。而在包装上还有一句简洁的标语：“江小白，就是让你白！”
记者注意到，这两处的“江小白”的右上角都标注了“?”和“TM”的商标标识。根据《中华人民共和国商标法》，这两处标识意味着此商标已通过国家商标局的注册申请的审查，是合法有效的注册商标。
根据包装外标注的“面部冷敷贴”分类，记者通过在国家知识产权局商标局中国商标网查询到了此“江小白”的商标信息。搜索显示含有“江小白”的商标有5项，而申请人均为“杨迎平”。
据商标信息显示，去年7月10日，杨迎平申请的“江小白”商标与面膜包装上的商标完全一致，此商标的商品范围也包括了医疗器械、医用冷敷贴等。并且，杨迎平还在今年7月12日提交了“江小白，就是让你白！”的商标申请，目前处于等待实质审查的状态。
记者调查了解到，重庆江小白酒业有限公司也曾于去年1月15日申请注册“江小白”的第10类商标，但却被驳回并不予受理。此外，杨迎平本人除了注册了“江小白”第10类商标外，甚至还持有与另一白酒品牌“白云边”同名的第10类商标、以及“德仁堂”和“舒适达”等众多商标，商标的商品范围大部分与化妆品、医用冷敷贴、医疗器械相关。这样一看，“江小白”的面膜乌龙可能将并不是个例。
杨迎平是谁？据企查查图谱显示，杨迎平曾担任江小白药业（广州）有限公司的高管，是其历史股东之一，于2018年8月29日退出该公司股东行列。目前，与杨迎平关联的企业有广州保家康生物科技有限公司、广州舒适达生物科技有限公司、广州葆家康医药生物技术有限公司等，均与化妆品和医疗器械相关。而这款所谓的“江小白面膜”正是杨迎平所在公司——广州舒适达生物科技有限公司旗下生产的产品。
对此，《化妆品财经在线》记者采访了湖北乾行律师事务所律师张华，他表示，这种现象是企业之间的不正当竞争，“江小白面膜的生产商虽然借用了 ‘江小白’的名号，但商标使用是合法的，而江小白酒业有限公司可以对此提出商标异议，但结果还需要商标委员会来评定”。
可以肯定的是，这款面膜只是打着“江小白”这个大众耳熟能详的品牌旗号，实际产品与江小白并无任何联系。像这样抢先注册商标的现象并不罕见，渠道商、消费者应当提高辨别能力，避免误认出错。
“械字号”面膜火热背后，渠道商当心踩雷
有意思的是，这款面膜不仅蹭了“江小白”的流量，还抢了“械字号”面膜的热点。
该产品上标注的“医用冷敷贴”，也就是“械字号”面膜，相信大多数渠道商并不陌生。这种本属于医药管理的冷敷贴，近年来在“药妆”被严令禁止后，反而走向了奇怪的营销风口，凭借着“功效性”、“医疗质量标准”等众多噱头掀起了一股热潮。
械字号面膜，也叫医用敷料，属于国家二类医疗器械，一般是医院开给皮肤病患者或刚做完医疗美容的患者，主要针对的是病理性肌肤。据《医疗器械监督管理条例》：“械字号”医美面膜所属的第二类医疗器械的的经营者需到市级食品药品监督管理局办理《第二类医疗器械经营备案证》。医美面膜的销售渠道主要为具有相应销售资质的医院和药店。
和一般的“妆字号”面膜相比，“械字号”面膜有何不同？
广东某面膜代工厂的相关负责人告诉《化妆品财经在线》记者，因为近年来接触了诸多想代工医美面膜的客户，2017年下半年，公司也申请了械字号生产资质，为此，公司升级了工厂，安全规格也向药企靠拢。他认为，该证不难拿，“一二类医疗器械由地方及省级监管，虽然我们是严格按照审批流程来的。但是也有部分工厂凭借过硬后台，在不变更生产环境等要求的前提下就拿到了证”。
目前，在市场火爆的械字号面膜中，普遍都会以“修复肌肤”、“保湿舒敏”等功效性为宣传卖点。在这款江小白面膜的宣传语中，就重点提到了“降低皮肤敏弱性，提升肌肤耐受性的医美护肤产品，修复皮肤屏障功能”等功效。
此外，一些械字号面膜中宣称含有神经酰胺、透明质酸等成分，让不少受肌肤问题困扰的消费者“如获至宝”。事实上，这些成分在普通“妆字号”面膜也是常见的。
有业内人士表示：“业内有一两家专业生产术后修复和美容手术的面膜企业，他们的产品确实功效性更强。但是对于普通消费者来说，业内基本有个共识就是，医美面膜的成分、功效和普通面膜差别微乎其微。”
这一说法和某化妆品行业专家的看法不谋而合。他向记者透露，普通面膜贴上医美标签之后，其售价便可直接翻倍，巨大的利润空间驱使不少人都在做这样的尝试。可见，“江小白械字号面膜”的出现，也反映了这是低门槛、收消费者“智商税”的行为。
正是因为监管盲区和政策上对于该类产品的定义不明，在巨大的利润驱使之下，不少打擦边球的企业假借“械字号”的噱头包装普通“妆字号”面膜，导致如今的“械字号”面膜市场鱼目混珠，留下了不少隐患。
此外，也有在医院、药店等正规销售渠道销售的医疗器械品牌，刻意夸大产品功效，诱导消费者购买，盲目扩大械字号产品的销售范围。同时，随着社交平台和销售的深度融合，甚至出现了不具备任何资质的个人销售行为，尤其在电商和微商等领域，有不少以身犯险的品牌和卖家，导致“械字号”产品的销售渠道更加混乱。
这个看似和泸州老窖推出香水如出一辙的合作，经过一番细致调查后，竟发现知名商标疑似遭“碰瓷”。如此明目张胆地“挂羊头卖狗肉”，给网友造成又一家知名白酒品牌跨界做化妆品的“错觉”，这个“江小白”到底什么来头？
商标“蹭流量”？此“江小白”非彼“江小白”
单从外包装来看，细心的消费者能看出，“江小白”这三个字与白酒品牌“江小白”的logo在字体上有着细微的差别。而在包装上还有一句简洁的标语：“江小白，就是让你白！”
记者注意到，这两处的“江小白”的右上角都标注了“?”和“TM”的商标标识。根据《中华人民共和国商标法》，这两处标识意味着此商标已通过国家商标局的注册申请的审查，是合法有效的注册商标。
根据包装外标注的“面部冷敷贴”分类，记者通过在国家知识产权局商标局中国商标网查询到了此“江小白”的商标信息。搜索显示含有“江小白”的商标有5项，而申请人均为“杨迎平”。
据商标信息显示，去年7月10日，杨迎平申请的“江小白”商标与面膜包装上的商标完全一致，此商标的商品范围也包括了医疗器械、医用冷敷贴等。并且，杨迎平还在今年7月12日提交了“江小白，就是让你白！”的商标申请，目前处于等待实质审查的状态。
记者调查了解到，重庆江小白酒业有限公司也曾于去年1月15日申请注册“江小白”的第10类商标，但却被驳回并不予受理。此外，杨迎平本人除了注册了“江小白”第10类商标外，甚至还持有与另一白酒品牌“白云边”同名的第10类商标、以及“德仁堂”和“舒适达”等众多商标，商标的商品范围大部分与化妆品、医用冷敷贴、医疗器械相关。这样一看，“江小白”的面膜乌龙可能将并不是个例。
杨迎平是谁？据企查查图谱显示，杨迎平曾担任江小白药业（广州）有限公司的高管，是其历史股东之一，于2018年8月29日退出该公司股东行列。目前，与杨迎平关联的企业有广州保家康生物科技有限公司、广州舒适达生物科技有限公司、广州葆家康医药生物技术有限公司等，均与化妆品和医疗器械相关。而这款所谓的“江小白面膜”正是杨迎平所在公司——广州舒适达生物科技有限公司旗下生产的产品。
对此，《化妆品财经在线》记者采访了湖北乾行律师事务所律师张华，他表示，这种现象是企业之间的不正当竞争，“江小白面膜的生产商虽然借用了 ‘江小白’的名号，但商标使用是合法的，而江小白酒业有限公司可以对此提出商标异议，但结果还需要商标委员会来评定”。
可以肯定的是，这款面膜只是打着“江小白”这个大众耳熟能详的品牌旗号，实际产品与江小白并无任何联系。像这样抢先注册商标的现象并不罕见，渠道商、消费者应当提高辨别能力，避免误认出错。
“械字号”面膜火热背后，渠道商当心踩雷
有意思的是，这款面膜不仅蹭了“江小白”的流量，还抢了“械字号”面膜的热点。
该产品上标注的“医用冷敷贴”，也就是“械字号”面膜，相信大多数渠道商并不陌生。这种本属于医药管理的冷敷贴，近年来在“药妆”被严令禁止后，反而走向了奇怪的营销风口，凭借着“功效性”、“医疗质量标准”等众多噱头掀起了一股热潮。
械字号面膜，也叫医用敷料，属于国家二类医疗器械，一般是医院开给皮肤病患者或刚做完医疗美容的患者，主要针对的是病理性肌肤。据《医疗器械监督管理条例》：“械字号”医美面膜所属的第二类医疗器械的的经营者需到市级食品药品监督管理局办理《第二类医疗器械经营备案证》。医美面膜的销售渠道主要为具有相应销售资质的医院和药店。
和一般的“妆字号”面膜相比，“械字号”面膜有何不同？
广东某面膜代工厂的相关负责人告诉《化妆品财经在线》记者，因为近年来接触了诸多想代工医美面膜的客户，2017年下半年，公司也申请了械字号生产资质，为此，公司升级了工厂，安全规格也向药企靠拢。他认为，该证不难拿，“一二类医疗器械由地方及省级监管，虽然我们是严格按照审批流程来的。但是也有部分工厂凭借过硬后台，在不变更生产环境等要求的前提下就拿到了证”。
目前，在市场火爆的械字号面膜中，普遍都会以“修复肌肤”、“保湿舒敏”等功效性为宣传卖点。在这款江小白面膜的宣传语中，就重点提到了“降低皮肤敏弱性，提升肌肤耐受性的医美护肤产品，修复皮肤屏障功能”等功效。
此外，一些械字号面膜中宣称含有神经酰胺、透明质酸等成分，让不少受肌肤问题困扰的消费者“如获至宝”。事实上，这些成分在普通“妆字号”面膜也是常见的。
有业内人士表示：“业内有一两家专业生产术后修复和美容手术的面膜企业，他们的产品确实功效性更强。但是对于普通消费者来说，业内基本有个共识就是，医美面膜的成分、功效和普通面膜差别微乎其微。”
这一说法和某化妆品行业专家的看法不谋而合。他向记者透露，普通面膜贴上医美标签之后，其售价便可直接翻倍，巨大的利润空间驱使不少人都在做这样的尝试。可见，“江小白械字号面膜”的出现，也反映了这是低门槛、收消费者“智商税”的行为。
正是因为监管盲区和政策上对于该类产品的定义不明，在巨大的利润驱使之下，不少打擦边球的企业假借“械字号”的噱头包装普通“妆字号”面膜，导致如今的“械字号”面膜市场鱼目混珠，留下了不少隐患。
此外，也有在医院、药店等正规销售渠道销售的医疗器械品牌，刻意夸大产品功效，诱导消费者购买，盲目扩大械字号产品的销售范围。同时，随着社交平台和销售的深度融合，甚至出现了不具备任何资质的个人销售行为，尤其在电商和微商等领域，有不少以身犯险的品牌和卖家，导致“械字号”产品的销售渠道更加混乱。
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