- 2019-09-09
- 阅读量：1129
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜江文
彩妆可谓是包罗万象的品类，从设计到功能都能够花样百出。在今年第53届中国（广州）国际美博会上，彩妆又带来了哪些新惊喜？
在9月5日至7日的第53届中国（广州）国际美博会上，聚集了众多彩妆品牌的4.2展馆人头攒动。这里各种新奇有趣的彩妆产品，让观众们看得眼花缭乱。
彩妆作为美妆行业极具潜力的品类，近年来的市场竞争力非常强。记者不仅在现场发现了众多新锐彩妆品牌，还看到了不少主打护肤品甚至美妆工具的品牌也做起了彩妆。这些品牌是如何打造自身竞争力的？彩妆市场又出现了哪些新趋势？
设计感更强，功效风来了
在这次的展会上，不少彩妆品牌展商都不约而同提到了“自主设计”的理念，独特的设计成为了展会上吸引商家的看点。
现场，彩妆品牌们的设计风格可谓非常丰富，尤其中国风元素的设计随处可见。例如娥佩兰旗下彩妆产品、色彩主义等品牌，产品外包装上印有仙鹤、祥云、宫灯等多种中国风元素。工作人员告诉记者，近年来，国货彩妆的发展喜人，中国风彩妆也受到大批消费者的喜爱，中国风元素也渐渐成为一种潮流趋势。
在产品的内容物方面，不少品牌用色大胆、个性十足，尤其对于年轻的彩妆爱好者而言可玩性非常强。新时代的消费者对彩妆诉求的个性化在不断增强，各种“花花绿绿”的产品也层出不穷。
同时，彩妆品牌对于消费者风格的定位也在加强。例如广东蕾琪有限公司旗下共推出了三个彩妆品牌，每个品牌的风格各不相同。其中，火舞玫瑰品牌主打时尚风格，产品整体偏轻熟风；而秀自己品牌则主打粉嫩可爱的少女风格；酷丽欧品牌则适合大胆个性的酷女生，无论是包装设计还是色彩都较为新奇。
值得关注的是，产品的“功效风”似乎也刮到了彩妆界。
本次展会上便出现了不少具有功效的彩妆产品，一些在护肤品中常见的成分被用到了彩妆产品中。一家名叫“Lipaddict”的彩妆品牌号称在唇膏中加入了玻尿酸、胶原精华等多种成分，“不仅能够帮助唇部修复，甚至还能抗氧化”。
一位品牌相关负责人告诉《化妆品财经在线》记者，随着95后消费者在彩妆市场崛起，彩妆品牌的发展更多受到了年轻化需求的指引，越来越多的彩妆品牌也更加注重自主研发，为彩妆市场增添了许多不同以往的特色风格。
新品牌多起步于线上渠道，多元化销售模式出现
在电商、社交平台的发展下，线上流量对于品牌的发展越发重要。现场就有不少彩妆品牌告诉记者，其产品大多在线上渠道进行销售。一方面是入驻线上压力较小，消费者覆盖面广；另一方面线上引流较快，尤其对于新品牌而言，能够快速提高品牌知名度。
“不过，线上的流量最终还需要落地。”谈及品牌未来的发展，不少目前专注线上的品牌都表示，未来会在线下市场铺开，线上线下渠道共同发展。“随着全渠道融合的趋势不断增强，单一的销售渠道显然不具有销售优势，对于快速变化的彩妆市场而言，品牌更加需要做到多渠道并行。”一位品牌相关负责人谈到。
但也有品牌表示，目前主要在线下渠道销售，开放线上销售反而会增加控价的压力，影响品牌口碑。
记者还注意到，除了传统的线上、线下渠道玩法，一些品牌也开始尝试跨渠道的场景化销售。例如以护肤品和微商渠道起家的英树品牌，其工作人员就告诉《化妆品财经在线》记者，彩妆产品除了在线下单品牌店等渠道销售，还会在自家咖啡店中销售。
在线上销售渠道，各种社交零售的销售模式也玩法众多。例如入驻喜团团的美颜秘笈，利用社区零售的流量来刺激销售。在市场日新月异之下，彩妆品牌摸索出了各种各样的新奇路线，也是在这种趋势下，彩妆市场的发展潜力也在不断被激发。
彩妆作为美妆行业极具潜力的品类，近年来的市场竞争力非常强。记者不仅在现场发现了众多新锐彩妆品牌，还看到了不少主打护肤品甚至美妆工具的品牌也做起了彩妆。这些品牌是如何打造自身竞争力的？彩妆市场又出现了哪些新趋势？
设计感更强，功效风来了
在这次的展会上，不少彩妆品牌展商都不约而同提到了“自主设计”的理念，独特的设计成为了展会上吸引商家的看点。
现场，彩妆品牌们的设计风格可谓非常丰富，尤其中国风元素的设计随处可见。例如娥佩兰旗下彩妆产品、色彩主义等品牌，产品外包装上印有仙鹤、祥云、宫灯等多种中国风元素。工作人员告诉记者，近年来，国货彩妆的发展喜人，中国风彩妆也受到大批消费者的喜爱，中国风元素也渐渐成为一种潮流趋势。
在产品的内容物方面，不少品牌用色大胆、个性十足，尤其对于年轻的彩妆爱好者而言可玩性非常强。新时代的消费者对彩妆诉求的个性化在不断增强，各种“花花绿绿”的产品也层出不穷。
同时，彩妆品牌对于消费者风格的定位也在加强。例如广东蕾琪有限公司旗下共推出了三个彩妆品牌，每个品牌的风格各不相同。其中，火舞玫瑰品牌主打时尚风格，产品整体偏轻熟风；而秀自己品牌则主打粉嫩可爱的少女风格；酷丽欧品牌则适合大胆个性的酷女生，无论是包装设计还是色彩都较为新奇。
值得关注的是，产品的“功效风”似乎也刮到了彩妆界。
本次展会上便出现了不少具有功效的彩妆产品，一些在护肤品中常见的成分被用到了彩妆产品中。一家名叫“Lipaddict”的彩妆品牌号称在唇膏中加入了玻尿酸、胶原精华等多种成分，“不仅能够帮助唇部修复，甚至还能抗氧化”。
一位品牌相关负责人告诉《化妆品财经在线》记者，随着95后消费者在彩妆市场崛起，彩妆品牌的发展更多受到了年轻化需求的指引，越来越多的彩妆品牌也更加注重自主研发，为彩妆市场增添了许多不同以往的特色风格。
新品牌多起步于线上渠道，多元化销售模式出现
在电商、社交平台的发展下，线上流量对于品牌的发展越发重要。现场就有不少彩妆品牌告诉记者，其产品大多在线上渠道进行销售。一方面是入驻线上压力较小，消费者覆盖面广；另一方面线上引流较快，尤其对于新品牌而言，能够快速提高品牌知名度。
“不过，线上的流量最终还需要落地。”谈及品牌未来的发展，不少目前专注线上的品牌都表示，未来会在线下市场铺开，线上线下渠道共同发展。“随着全渠道融合的趋势不断增强，单一的销售渠道显然不具有销售优势，对于快速变化的彩妆市场而言，品牌更加需要做到多渠道并行。”一位品牌相关负责人谈到。
但也有品牌表示，目前主要在线下渠道销售，开放线上销售反而会增加控价的压力，影响品牌口碑。
记者还注意到，除了传统的线上、线下渠道玩法，一些品牌也开始尝试跨渠道的场景化销售。例如以护肤品和微商渠道起家的英树品牌，其工作人员就告诉《化妆品财经在线》记者，彩妆产品除了在线下单品牌店等渠道销售，还会在自家咖啡店中销售。
在线上销售渠道，各种社交零售的销售模式也玩法众多。例如入驻喜团团的美颜秘笈，利用社区零售的流量来刺激销售。在市场日新月异之下，彩妆品牌摸索出了各种各样的新奇路线，也是在这种趋势下，彩妆市场的发展潜力也在不断被激发。
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