- 2019-09-27
- 阅读量：8881
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜彭适
有需求、有品质、有底蕴，百雀羚气韵入局抗衰老市场，给本土品牌的高端化之路带来信心。
长久以来，本土品牌在高端美妆市场的缺位，是品牌的“心病”，更是国人的“遗憾”。打破这一桎梏，88岁的百雀羚站了出来。
近日，百雀羚气韵在成都举行了“气如虹，御未来——百雀羚气韵2019年度御酵塑颜新品上市发布会”，推出了气韵全新高端抗老系列——御酵塑颜系列新品。在占领本土品牌大众护肤市场的高地后，百雀羚气韵向高端市场迸发，又要引领抗衰风潮。
抢滩金字塔尖的抗衰老市场
对于“不怕死但怕老”的90后来说，认真抗衰老已经被提上议程。唯品会今年6月发布的《社会新人消费报告》显示，抗老产品相当受青睐，49.74%的90后选择购买这类化妆品。
而且，越年轻的群体，抗老意识越敏锐。央视财经《2019中国电商半年报》指出，今年上半年，全网有25%的抗衰老产品被00后买走，这比其它年龄层开始购买抗衰老产品的年龄早很多。
各种美妆消费数据报告都在强调一件事——抗老需求正在年轻化。加之男性美妆市场的壮大和人口老龄化趋势，抗衰老需求“带宽”正在进一步扩大中。第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫美妆发布的《2019男性护肤消费趋势报告》显示，抗衰老已不再是女性的特需，线上被男性购买的抗衰老护肤品正以超50%的增幅快速发展。
一端是消费者的需求，另一端则是渠道的空位。
在线下渠道，抗老护肤品多被外资高端品牌垄断，且集中在百货渠道。以KA渠道、CS渠道为例，补水保湿等基础类护肤品的竞争已成红海，抗老产品却鲜有本土知名品牌的身影。
作为国民美妆品牌代表，洞察到这场“全民需求”，百雀羚气韵在此时加码入局抗老市场恰逢时。
高品质、高功效的诚意之作
要知道，作为护肤品类金字塔尖的产品功效，抗衰产品本身就具高技术与高品质的“高门槛”，对品牌的科研实力要求更高。也因此，品牌必须打出具有足够含金量的卖点，才能赢得消费者长久的青睐。
发布会现场，百雀羚集团企划部总监叶磊详细介绍了产品的研发背景和核心特点。他表示，百雀羚气韵全新高端抗老系列——御酵塑颜系列新品，具有国际研发背景的系统人才工程师团队，历时数年重金研发，针对熟龄肌抗皱需求人群的高品质、高功效系列产品。
这一系列新品的核心成分是御酵芝萃 ? —— 甄选「黑灵芝」、「二裂酵母」、「酵母提取物」等发酵精粹。“这是专门针对保护细胞细胞核，调配出独特的配方，能延长细胞核的寿命，进而帮助肌肤延缓老化，同时抚平纹理的效果非常显著。”叶磊强调。
据介绍，发酵黑灵芝是“中华九大仙草”之首，最佳发酵温度是27℃以下，运用浓缩萃取，留存高浓度灵芝精粹，使成分活性高、分子小，易吸收、更有效；二裂酵母发酵物的纯度则达97.5%，“可修复肌底受损细胞，促进细胞修复再生，限制光衰老”；酵母提取物源自珍稀松露酵母，“贵比黄金，延长细胞和组织的寿命”。
在包装上，百雀羚气韵御酵塑颜系列也延续了高规格。产品包装采用“流丽曲线”，设计灵感来源于大自然，用简单的线条美学表达了“永恒之美”，体现了东方女性的神秘和典雅。
为什么是百雀羚气韵？
多年来，不论是消费者还是渠道商，都在等着一个强有力的民族品牌，来引领本土化妆品品牌的高端化之路。
百雀羚气韵，无疑是万众寄予厚望的那个。
百雀羚气韵品牌自创立之初就定位高端护肤品牌，气韵御酵塑颜系列的上市，在满足消费者需求、渠道需求的同时，进一步夯实了百雀羚气韵品牌在集团内高端品牌的定位。
当然，高端品牌的运营不是一蹴而就，更需要具备长线思维。对此，百雀羚气韵品牌方面向《化妆品财经在线》记者强调，御酵塑颜系列在线上渠道只会在品牌官方旗舰店以正价出售，从而充分保障线下渠道的利益。
聚集抗衰老市场，御酵塑颜系列亮出了百雀羚气韵作为高端品牌的科研实力“硬壁垒”。这不仅让百雀羚气韵在抗衰市场落下先手一子，更推动了百雀羚集团旗下高端品牌的战略布局。在以国际品牌为主的抗衰市场，百雀羚气韵的出击，秀出了中国品牌的底气。
近日，百雀羚气韵在成都举行了“气如虹，御未来——百雀羚气韵2019年度御酵塑颜新品上市发布会”，推出了气韵全新高端抗老系列——御酵塑颜系列新品。在占领本土品牌大众护肤市场的高地后，百雀羚气韵向高端市场迸发，又要引领抗衰风潮。
抢滩金字塔尖的抗衰老市场
对于“不怕死但怕老”的90后来说，认真抗衰老已经被提上议程。唯品会今年6月发布的《社会新人消费报告》显示，抗老产品相当受青睐，49.74%的90后选择购买这类化妆品。
而且，越年轻的群体，抗老意识越敏锐。央视财经《2019中国电商半年报》指出，今年上半年，全网有25%的抗衰老产品被00后买走，这比其它年龄层开始购买抗衰老产品的年龄早很多。
各种美妆消费数据报告都在强调一件事——抗老需求正在年轻化。加之男性美妆市场的壮大和人口老龄化趋势，抗衰老需求“带宽”正在进一步扩大中。第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫美妆发布的《2019男性护肤消费趋势报告》显示，抗衰老已不再是女性的特需，线上被男性购买的抗衰老护肤品正以超50%的增幅快速发展。
一端是消费者的需求，另一端则是渠道的空位。
在线下渠道，抗老护肤品多被外资高端品牌垄断，且集中在百货渠道。以KA渠道、CS渠道为例，补水保湿等基础类护肤品的竞争已成红海，抗老产品却鲜有本土知名品牌的身影。
作为国民美妆品牌代表，洞察到这场“全民需求”，百雀羚气韵在此时加码入局抗老市场恰逢时。
高品质、高功效的诚意之作
要知道，作为护肤品类金字塔尖的产品功效，抗衰产品本身就具高技术与高品质的“高门槛”，对品牌的科研实力要求更高。也因此，品牌必须打出具有足够含金量的卖点，才能赢得消费者长久的青睐。
百雀羚集团企划部总监叶磊
发布会现场，百雀羚集团企划部总监叶磊详细介绍了产品的研发背景和核心特点。他表示，百雀羚气韵全新高端抗老系列——御酵塑颜系列新品，具有国际研发背景的系统人才工程师团队，历时数年重金研发，针对熟龄肌抗皱需求人群的高品质、高功效系列产品。
这一系列新品的核心成分是御酵芝萃 ? —— 甄选「黑灵芝」、「二裂酵母」、「酵母提取物」等发酵精粹。“这是专门针对保护细胞细胞核，调配出独特的配方，能延长细胞核的寿命，进而帮助肌肤延缓老化，同时抚平纹理的效果非常显著。”叶磊强调。
百雀羚气韵全新高端抗老系列——御酵塑颜系列新品
据介绍，发酵黑灵芝是“中华九大仙草”之首，最佳发酵温度是27℃以下，运用浓缩萃取，留存高浓度灵芝精粹，使成分活性高、分子小，易吸收、更有效；二裂酵母发酵物的纯度则达97.5%，“可修复肌底受损细胞，促进细胞修复再生，限制光衰老”；酵母提取物源自珍稀松露酵母，“贵比黄金，延长细胞和组织的寿命”。
在包装上，百雀羚气韵御酵塑颜系列也延续了高规格。产品包装采用“流丽曲线”，设计灵感来源于大自然，用简单的线条美学表达了“永恒之美”，体现了东方女性的神秘和典雅。
为什么是百雀羚气韵？
多年来，不论是消费者还是渠道商，都在等着一个强有力的民族品牌，来引领本土化妆品品牌的高端化之路。
百雀羚气韵，无疑是万众寄予厚望的那个。
百雀羚气韵品牌自创立之初就定位高端护肤品牌，气韵御酵塑颜系列的上市，在满足消费者需求、渠道需求的同时，进一步夯实了百雀羚气韵品牌在集团内高端品牌的定位。
当然，高端品牌的运营不是一蹴而就，更需要具备长线思维。对此，百雀羚气韵品牌方面向《化妆品财经在线》记者强调，御酵塑颜系列在线上渠道只会在品牌官方旗舰店以正价出售，从而充分保障线下渠道的利益。
聚集抗衰老市场，御酵塑颜系列亮出了百雀羚气韵作为高端品牌的科研实力“硬壁垒”。这不仅让百雀羚气韵在抗衰市场落下先手一子，更推动了百雀羚集团旗下高端品牌的战略布局。在以国际品牌为主的抗衰市场，百雀羚气韵的出击，秀出了中国品牌的底气。
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