- 2019-10-08
- 阅读量：3834
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜谢雪曼
持续加码美妆业务的花王集团，正在通过拓展渠道让旗下品牌快速打入中国市场。
近日，据Global Cosmetics News消息，花王旗下的新生代美妆品牌RMK在天猫国际开设了旗舰店，推进其全球扩张战略。
RMK经典粉底液和经典隔离霜一直备受好评，相信很多中国的消费者都是通过这对人气产品认识这个品牌。除了经典底妆系列，RMK海外旗舰店还上线了彩妆系列，包括口红、唇蜜、眼蜜、眼影、眼线、液眉笔等；还有妆前护肤系列，包括海外复刻版经典卸妆霜、化妆水、乳液等。
此前，RMK一直没有正式进入中国内地，最近开幕的海外旗舰店是其在中国内地的第一个官方销售渠道。
不过，不知是否因为入局太晚，该旗舰店生意不算热闹。记者注意到，店中销量第一的单品，也就是大众熟悉的经典粉底液，截至发稿，仅有285人付款，部分彩妆、护肤类单品成交次数为零。
对于一个小红书上有1万多笔记的品牌，这种情况似乎不太正常。不少网友把原因归结到了关税上，认为RMK到了国内价格并不友好，海淘和代购可能依然是消费者选择的主要购买渠道。
1997年，RMK首家专卖店在东京池袋西武百货设立，由国际知名的日籍化妆师宏濑留美子（Rumiko）创办，品牌也以她的名字的缩写为名。在流行厚重底妆的时代，Rumiko却认为彩妆不是用来遮瑕而是突出个人特点的前卫理念。她崇尚自然，在彩妆中寻求自我，在make up中找到快乐。
短短几年，RMK就成为最受日本年轻女孩欢迎的彩妆和护肤品牌，慢慢踏进了高级时装区，登上了日本杂志推荐，并开始开拓国外市场。1999年，RMK在中国香港、台湾地区设立专柜。
2006年，花王集团以37亿美元的价格收购了KANEBO（嘉娜宝）公司的化妆品业务，将SUQQU、RMK、Freeplus、KATE、Lunasol、ALLI等近来大热的品牌收入囊中，从此一跃成为日本三大化妆品企业之一。
近年来，花王集团的竞争对手——资生堂集团和高丝集团凭借高端美妆品牌在中国市场获得成功。在中国化妆品高端市场一片向好的大势下，为增加企业竞争力，花王在去年作出的战略部署中，强调将削减旗下化妆品品牌，着重打造11个具有世界影响力的品牌。通过加码高端品牌，花王希望化妆品业务销售额能在2020年超过3000亿日元（约合人民币198.4亿元）。
RMK经典粉底液和经典隔离霜一直备受好评，相信很多中国的消费者都是通过这对人气产品认识这个品牌。除了经典底妆系列，RMK海外旗舰店还上线了彩妆系列，包括口红、唇蜜、眼蜜、眼影、眼线、液眉笔等；还有妆前护肤系列，包括海外复刻版经典卸妆霜、化妆水、乳液等。
此前，RMK一直没有正式进入中国内地，最近开幕的海外旗舰店是其在中国内地的第一个官方销售渠道。
不过，不知是否因为入局太晚，该旗舰店生意不算热闹。记者注意到，店中销量第一的单品，也就是大众熟悉的经典粉底液，截至发稿，仅有285人付款，部分彩妆、护肤类单品成交次数为零。
对于一个小红书上有1万多笔记的品牌，这种情况似乎不太正常。不少网友把原因归结到了关税上，认为RMK到了国内价格并不友好，海淘和代购可能依然是消费者选择的主要购买渠道。
1997年，RMK首家专卖店在东京池袋西武百货设立，由国际知名的日籍化妆师宏濑留美子（Rumiko）创办，品牌也以她的名字的缩写为名。在流行厚重底妆的时代，Rumiko却认为彩妆不是用来遮瑕而是突出个人特点的前卫理念。她崇尚自然，在彩妆中寻求自我，在make up中找到快乐。
短短几年，RMK就成为最受日本年轻女孩欢迎的彩妆和护肤品牌，慢慢踏进了高级时装区，登上了日本杂志推荐，并开始开拓国外市场。1999年，RMK在中国香港、台湾地区设立专柜。
2006年，花王集团以37亿美元的价格收购了KANEBO（嘉娜宝）公司的化妆品业务，将SUQQU、RMK、Freeplus、KATE、Lunasol、ALLI等近来大热的品牌收入囊中，从此一跃成为日本三大化妆品企业之一。
近年来，花王集团的竞争对手——资生堂集团和高丝集团凭借高端美妆品牌在中国市场获得成功。在中国化妆品高端市场一片向好的大势下，为增加企业竞争力，花王在去年作出的战略部署中，强调将削减旗下化妆品品牌，着重打造11个具有世界影响力的品牌。通过加码高端品牌，花王希望化妆品业务销售额能在2020年超过3000亿日元（约合人民币198.4亿元）。
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